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總票房超177.78億 刷新中國影史紀錄的暑期檔有何啟示

中國影史暑期檔票房紀錄被刷新。

據燈塔專業版數據,截至8月17日晚19時21分,2023年暑期檔總票房已超177.78億元,打破中國影史暑期檔票房紀錄。預計8月18日,今年全年總票房有望突破400億元。


(資料圖片)

與過去合家歡喜劇、視效大片唱主角的情況不同,今年的暑期檔出現了一些新的趨勢,能給未來市場新的啟示嗎?

頭部國產電影撐起票房大盤

“今年的電影市場復蘇勢頭非常強勁。”燈塔專業版數據分析師陳晉介紹,目前暑期檔已連續7周的周票房保持在20億元左右的高位,到暑期檔結束還有2周時間,其中還包含七夕節,“我們預計最終票房有望沖擊200億元,將暑期檔票房容量提升到一個新高度。”

今年暑期檔已有4部電影票房超過20億元,數量是歷史最多的,分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》和《封神第一部》,緊隨其后的第五名《長安三萬里》票房也超過17億元。陳晉表示,5部電影合計票房約占暑期檔總票房的2/3,“可以說是頭部國產電影撐起了今年暑期檔大盤。”

今年暑期檔票房榜前10中,僅有“一部半”國外電影:排在第七位的中美合拍片《巨齒鯊2:深淵》和第八位的《變形金剛:超能勇士崛起》,分別取得超7.1億元和6.5億元票房,與前五量級不同。而此前曾被寄予希望的《碟中諜7》未能躋身前10,全球票房突破10億美元的“黑馬”《芭比》在國內僅獲得2.45億元票房。

《封神第一部》口碑帶來票房翻盤靠的是故事和人物

近年來,國產電影在國內電影市場上票房號召力日益勝過好萊塢電影。“過去我們認為電影是視覺奇跡,主打沉浸式,但如今觀眾對電影有更多的情感訴求。”一些影院工作人員發現,今年票房頭部電影大多為現實主義題材,“就連《封神第一部》,觀眾喜歡的也是故事和人物,反而特效是被詬病最多的。”

大量觀眾被“召回”

不少業內人士也發現,今年暑期檔“大量觀眾被召回”,燈塔專業版數據顯示,暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院。同時,年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。在陳晉看來,這一現象說明一方面低頻用戶的觀影習慣正在重新培養,另一方面大盤核心高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固,“電影市場正在穩步、健康地走向復蘇。”

《消失的她》劇組上海路演(賴鑫琳 攝)

此外,“觀眾帶觀眾”也成為今年暑期檔的一大特點。今年暑期檔票房冠軍《消失的她》吸引了大量女性觀眾觀影,而“帶戀愛腦閨蜜看《消失的她》”一度成為社交話題。

家庭親子觀眾“拖家帶娃”“邀請父母”組團觀影的比例也有所上升。《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾在35歲及以上,一家三口及以上結伴觀影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一擲》,35歲以上家庭觀眾占比正逐漸提升,有不少子女帶著父母觀影讓他們提防電信詐騙。

《封神第一部》在“上海第二大屏”周末上座情況仍可觀

《封神第一部》則出現“自來水”觀眾帶親朋好友甚至重復觀影的情況。在社交平臺上,曬出三四張電影票的網友不少,位于前灘太古里的MOViE MOViE影城的IMAX廳周末票價高達149元,但提前幾天影廳大半座位就已售出。

延續市場奇跡靠啥?

今年暑期檔“開門紅”效應明顯。“今年暑期檔整體進程非常順利,往年暑期檔票房峰值一般出現在7月下旬以后,今年《消失的她》端午檔后爆發,提前引爆了暑期檔熱度,打下了良好的開端和基礎。”陳晉說,此后接二連三的爆款影片又支撐住了大盤票房持續保持高位,連續5個周日票房逆跌周六可謂“盛況空前”。

進入8月以后,市場也并未因爆發過早而迎來衰退,《孤注一擲》在8月7日點映期間總票房就突破4.2億元,成為中國影史點映總票房冠軍,隨后首映由8月11日提前至8月8日。盡管對于“大范圍點映算不算搶跑”爭議不斷,但這樣的開端激起了觀眾的好奇心,延續了影片熱度。

《孤注一擲》點映票房刷新紀錄,提前上映

“今年暑期檔電影質量過硬,無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分,整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升。”陳晉介紹,此外這些影片題材話題度高,可營銷性強,在抖音等渠道上的宣發收獲了堪稱“卓越”的破圈效果。以《孤注一擲》為例,抖音上僅“電影孤注一擲”的話題播放量就超160億次,“影片的購票畫像與大盤均值接近,受眾人群面廣闊。”

不過,今年暑期檔電影四部票房超20億元的電影中,在豆瓣上唯有《封神第一部》穩住了口碑,從開分時的7.7小幅上升至7.8,《八角籠中》從7.6跌至7.4,《消失的她》從7.5跌至6.4,《孤注一擲》則從7.4跌至6.9。

在一些影評人看來,除了“宣發破圈”“守住排片”之外,影片質量仍是至關重要的因素。此前多個APP顯示對今年暑期檔期待值最高的電影是開心麻花的《超能一家人》,首映當天排片達到36.8%,但因口碑不佳,一個周末后排片就快速下降。

反觀《封神第一部》,盡管首映當天票房不足5000萬元,卻因口碑發酵走高,數次逆跌并蟬聯多日單日票房冠軍。有影評人表示:“一部電影通過市場營銷也許可以獲得高票房,但如果品質不佳,會逐步損耗觀眾信任。反之一部電影質量過硬,即使目前票房不行,但主創人員未來會獲益。”

(來源:上觀新聞)

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