中國紙巾市場的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場的增長。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場也將逐漸擴(kuò)大。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，紙巾已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚娜沼闷分弧Ｔ谥袊埥硎袌龅囊?guī)模不斷擴(kuò)大，市場前景廣闊，但同時(shí)也面臨著激烈的市場競爭。中國紙巾市場的規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。從市場份額來看，維達(dá)國際排名第一，市場份額接近20%，同時(shí)隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會(huì)被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對(duì)成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

在紙品消費(fèi)中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業(yè)化細(xì)分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場景的箱裝抽紙成為增速最快的商品。其中，純水濕巾銷量同比增長超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長達(dá)561%;箱裝抽紙銷量同比增長超7倍。適用不同場景、符合不同人群紙類偏好的差異化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

在紙巾市場上，價(jià)格競爭非常激烈，企業(yè)需要通過不斷降低成本來提高產(chǎn)品的競爭力。銷售渠道也是影響企業(yè)市場份額的重要因素之一。目前，中國紙巾市場的銷售渠道主要包括超市、便利店、藥店等傳統(tǒng)零售渠道和電商渠道。隨著電商市場的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始選擇在電商平臺(tái)上購買紙巾產(chǎn)品。

除了品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷售渠道之外，營銷策略也是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)可以通過廣告宣傳、促銷活動(dòng)、贊助活動(dòng)等方式來提高品牌知名度和吸引消費(fèi)者的注意力。此外，企業(yè)還可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出新品種等方式來滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的差異化競爭力。

2023年中國紙巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，市場上的主要品牌包括維達(dá)、潔柔、大王等。其中，維達(dá)是中國紙巾市場的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場份額占據(jù)了約30%。其次是潔柔和大王，市場份額分別為20%和10%。除此之外，還有一些小品牌在市場上爭奪份額。在競爭格局中，品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷售渠道是關(guān)鍵因素。品牌實(shí)力是企業(yè)在市場上獲得競爭優(yōu)勢的重要因素之一。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的口碑可以吸引更多的消費(fèi)者。價(jià)格是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的因素之一。

中國紙巾市場的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場的增長。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場也將逐漸擴(kuò)大。

預(yù)計(jì)未來消毒紙巾行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，并以更快的節(jié)奏增長。首先，消費(fèi)者對(duì)消毒紙巾的需求仍將保持穩(wěn)定增長，因?yàn)樗且环N易于使用、方便快捷的清潔產(chǎn)品，可以有效地抑制細(xì)菌繁殖，有助于消費(fèi)者保持健康。其次，政府將繼續(xù)采取支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資，增加消毒紙巾行業(yè)的市場競爭力。此外，新興科技會(huì)給消毒紙巾行業(yè)帶來新的機(jī)遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來新的增長機(jī)會(huì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。欲獲取更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：