北京日報客戶端 | 記者 袁璐

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8月2日，第三方商業智能數據服務商QuestMobile發布了《中國移動互聯網2023年上半年大報告》。數據顯示，截止到2023年6月份，移動互聯網月活用戶為12.13億，整個上半年，用戶規模增長穩定，維持在2%至2.5%之間，“大廠”重回高速增長態勢。

同時，用戶粘性持續加深，月人均單日使用時長達到7.2小時，同比增長7.7%，月人均單日使用次數達到116.3次，同比增長5.4%。這背后，銀發人群持續增長、四五線及以下城市用戶持續增加，尤其是，截止到6月份，51歲以上用戶人群占比已經達到了26.4%，比去年同期提升了2.3%。

11家互聯網大廠用戶總量破5億

今年上半年，移動互聯網整體用戶重新回到2%以上，這與經濟整體持續向好、數字經濟新動能持續爆發密切相關。2023年6月，電影演出行業同比增長達到172%，航班、火車出行行業同比增速超50%，酒店服務、在線旅游等旅游行業同比增速超35%，復蘇態勢顯著。此外，成都大運會、杭州亞運會持續激發體育運動熱情，典型平臺的內容熱度持續提高。

隨著市場快速回升，上半年互聯網頭部企業重新回到了快速增長的趨勢中，“大廠”的地位快速鞏固。截至6月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團的去重用戶總量均超10億，分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比增長2%、9%、5.8%、5.9%。

緊隨其后的，螞蟻集團、拼多多、美團、京東、快手、騰訊音樂、微博去重用戶總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億、5.43億、5.33億，同比增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。也就是說，總體上看，經過2023年上半年的快速增長，去重用戶突破5億規模的移動互聯網玩家已經達到11家。

隨著復蘇態勢穩定，這些“頭部玩家”發力方向正在發生微妙變化，騰訊在手機游戲領域用戶增長了10.8%，阿里巴巴在生活服務領域用戶增長了128.9%，百度在出行服務、辦公商務領域分別增長了18%、15.4%，抖音集團在移動音樂和數字閱讀領域分別增長了15倍、45.2%。

相比四大巨頭在體系內重新找尋增長點，垂類領域的頭部玩家則在新的賽道找到新增長。例如，美團在移動購物領域、京東在金融理財領域均有快速增長，其中，美團在移動購物領域用戶已經突破了1.9億，增長貢獻度達到16.4%。

新能源汽車賽道快速發展

經過過去數年的積累，“新增長動能”在持續釋放，也給互聯網行業帶來了全新的發展機遇。例如，新能源汽車市場的快速發展，就為互聯網企業帶來新的增長空間；AIGC、智能硬件等新技術，也拓展了新的發展方向。

新能源車作為“智能終端”，車輛行駛活躍量正在成為全新的用戶洞察維度，也能更切實地反映出廠商市場真實表現、挖掘用戶價值。QuestAuto數據顯示，國內新能源車活躍量持續攀升，其中，比亞迪6月新能源車活躍量已達366萬輛，獨占鰲頭，身處第一陣營；上汽通用五菱、特斯拉中國活躍量均超百萬，分別達到124.14萬輛、119.52萬輛，成為第二陣營的核心代表。

受新能源車市場高速增長影響，關聯技術、汽車服務等領域蘊藏較大合作空間和潛力，從車聯網、高精地圖、輔助（自動）駕駛到車載應用服務、汽車營銷、汽車金融等等，都蘊藏了新的機會。

智能硬件、AIGC等軟硬件技術厚積薄發，在今年上半年迎來了從量變到質變的躍遷。以智能手表、手環為主的智能穿戴也迎來爆發，智能穿戴類APP月度活躍用戶突破一億大關；國內的互聯網科技公司紛紛擁抱大模型，如百度的文心大模型、阿里的混元大模型、華為的通義大模型、騰訊的混元大模型，從不同方向提供更多解決方案，滿足多行業的數字化轉型需求。

與此同時，AIGC在C端的應用也迎來爆發潮，尤其在音樂、圖像等領域應用引發關注，拍攝美化APP迎來爆發，美圖秀秀、醒圖、美顏相機月活躍用戶規模分別達到1.2億、0.58億、0.52億；此外，5月份“AI孫燕姿”內容互動量接近50萬。

圖片來源：Questmobile

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