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元旦消費新增長點頻現(xiàn) 夜間消費場景豐富

剛剛過去的元旦假期,各地緊扣節(jié)日消費主題,優(yōu)化市場供給,安全有序開展各種開年促銷活動,商品、服務(wù)消費火熱升溫:上海共接待游客超500萬人次,實現(xiàn)旅游消費約125億元;北京重點監(jiān)測的百貨、超市等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額38.9億元,同比增長18.8%;江西全省實現(xiàn)商貿(mào)銷售額171.23億元,同比增長31.01%……消費市場實現(xiàn)“開門紅”。

消費新增長點頻現(xiàn)

首店頻開、跨年助燃、夜經(jīng)濟走熱……各地元旦消費市場表現(xiàn)可圈可點,多項數(shù)據(jù)可以印證這一點。據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,元旦假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.32萬億元,創(chuàng)歷史新高;銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易筆數(shù)達(dá)到21.36億筆,同比增長24%。

國際消費中心城市帶動效應(yīng)持續(xù)釋放,首店經(jīng)濟升溫。在上海,各街區(qū)、商圈新開首店熱度不減,新開地標(biāo)的高端商業(yè)綜合體成為消費收割機,線下消費支付金額達(dá)270.8億元。在北京,F(xiàn)ITURE魔鏡全球首店客流、銷售環(huán)比增長20%以上,SHANGHAI TANG CAFE北京首店銷售額同比增長超40%。

跨年成為熱詞,夜間消費場景豐富。在天津,津城天塔、濱城“金箍棒”兩場跨年燈光秀遙相呼應(yīng),扮靚津城璀璨夜空。在江西,150條夜間經(jīng)濟街區(qū)累計舉辦各類夜間經(jīng)濟活動350場次,參與商家超過1.5萬家,夜間消費超過1000萬人次。

海南離島免稅市場同樣火熱。離島免稅各經(jīng)營主體紛紛推出迎新年優(yōu)惠活動,讓利消費者。據(jù)統(tǒng)計,元旦假期,??诤jP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額6億元,同比增長9.7%,再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

此外,廣東、海南、貴州三省聯(lián)動上萬商家促消費,推動消費跨區(qū)域流動,僅貴州一地的銷售額就突破7000萬元。

冬奧助燃文旅市場

既不聚集又有創(chuàng)意,“戴著口罩旅游”的元旦假期,文旅市場表現(xiàn)亮眼。

據(jù)文旅部統(tǒng)計,元旦假期就地過節(jié)趨勢明顯。在做好預(yù)約、錯峰、限流的基礎(chǔ)上,各地景區(qū)推出適合本地出游需求的特色活動,積極拉動本地游、周邊游市場的發(fā)展。

分地區(qū)來看,元旦假期,北京文化娛樂類消費金額同比增長11.1%,市重點監(jiān)測公園風(fēng)景區(qū)共接待游客219.1萬人次,同比增加40%;上海接待游客517.42萬人次,實現(xiàn)旅游消費約125.6871億元;江蘇接待游客總?cè)藬?shù)1341.66萬人次,實現(xiàn)旅游總收入154.37億元。

值得一提的是,隨著北京冬奧會臨,冰雪主題游持續(xù)升溫。某臺大數(shù)據(jù)顯示,元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%,“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。不僅傳統(tǒng)冰雪旅游目的地?zé)岫炔粶p,南方地區(qū)的深圳、武漢等地商場也開設(shè)室內(nèi)滑雪、滑冰等,吸引不少消費者體驗。

“短途游、周邊游仍是旅游市場主流。北京冬奧會激發(fā)游客對滑雪運動的熱情,冰雪旅游消費接下來會有較好表現(xiàn)。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)χ袊虉笥浾弑硎尽KJ(rèn)為,即將到來的春節(jié)假期旅游也會有所反彈。由于春節(jié)假期時間充裕,只要做好疫情防控,出游人數(shù)相比元旦假期可能會增多。

此外,元旦假期電影票房表現(xiàn)也不錯。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至1月4日12時,元旦檔總票房達(dá)10.2億元,觀影人次2461.1萬人,放映場次134.7萬場。

更好促進節(jié)日消費

延續(xù)元旦消費熱度,各地?fù)屪ゴ汗?jié)市場,繼續(xù)開展一系列線上線下融合促銷活動,加快發(fā)展直播電商、內(nèi)容營銷等新業(yè)態(tài)新模式,切實滿足群眾多樣化、特色化消費需求。

北京各區(qū)已在積極行動:西城區(qū)舉辦“京彩暖冬 鉅惠西城”活動,聯(lián)合國美、菜百、圖書大廈等企業(yè)線上發(fā)放消費券;通州區(qū)網(wǎng)上年貨節(jié)組織實體、電商、老字號等企業(yè)開展線上秒殺、直降;門頭溝區(qū)則舉辦“惠享好生活,New購門頭溝”直播推介會、云打卡等活動滿足消費者多樣化需求。

甘肅“迎新春促消費·助力鄉(xiāng)村振興”活動日拉開帷幕。據(jù)該省商務(wù)廳介紹,本次活動通過組織年貨大集、對口促銷等形式展開,分為聚焦消費重點促銷、元旦春節(jié)促銷、餐飲消費促銷、電商帶動促銷等多個板塊。

一些地方還通過發(fā)放消費券來激發(fā)消費活力。其中,廈門持續(xù)發(fā)放5億元消費券,涵蓋購物、旅游、文體等項目;合肥也分批發(fā)放千萬元的旅游消費券,更好滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費需求。

對于未來消費市場走勢,中國民生銀行高級宏觀研究員王靜文對中國商報記者分析,市場面臨的挑戰(zhàn)依然不少,疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢,防控壓力增大,餐飲等線下消費依然承壓。另外,隨著電商市場走向成熟,增量空間正在收窄。不過,在政策支持和消費升級需求釋放的基礎(chǔ)上,免稅等消費新增長點有望在2022年繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

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