相比往年，第13個(gè)“雙11”顯得有些靜悄悄。但是星圖數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“雙11”全網(wǎng)銷售規(guī)模仍然保持了較快的同比增速。同時(shí)，綜合各平臺(tái)的訂單，可以發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)蘊(yùn)藏其中，并成為今年“雙11”市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。

非剛需商品紛紛登上榜單

“這個(gè)‘雙11’僅淘寶上我就有40多個(gè)訂單，下單方向概括起來就是貓貓狗狗、烘焙和園藝。”北京消費(fèi)者張女士這樣總結(jié)她的大促訂單。

以前的大促，人們爭(zhēng)搶米面糧油、洗發(fā)水、衛(wèi)生紙以及特價(jià)大家電等生活剛需產(chǎn)品，而本場(chǎng)“雙11”代表著生活情趣、生活品質(zhì)的非剛需產(chǎn)品成為拉動(dòng)大促消費(fèi)的重要力量。

比如天貓新生活研究所遴選出的十大趨勢(shì)單品，大多不是生活剛需品，但卻足以凸顯消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求：北京冬奧會(huì)腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮的戶外運(yùn)動(dòng)。截至11月11日凌晨1點(diǎn)，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超140%，女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。值得一提的是，消費(fèi)者中還有包括福建在內(nèi)的南方人。考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預(yù)制菜等也都榮登“趨勢(shì)單品”，無(wú)不預(yù)示消費(fèi)再升級(jí)的趨勢(shì)。

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。今年天貓“雙11”，不僅僅是寵物糧、貓砂等剛需產(chǎn)品同比快速增長(zhǎng)，寵物玩具成為了寵物行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類之一，發(fā)聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉(zhuǎn)盤、自動(dòng)毛絨球、貓爬架等寵物娛樂用品也備受關(guān)注。而在京東“雙11”，寵物在線問診服務(wù)火爆，截至11月11日上午10點(diǎn)，寵物貓?jiān)诰€服務(wù)環(huán)比10月11日當(dāng)天提升230%;寵物狗在線服務(wù)環(huán)比10月11日當(dāng)天提升200%。

在家電產(chǎn)品中，近來大熱卻售價(jià)不菲的洗地機(jī)成為了明星產(chǎn)品。在京東，洗地機(jī)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)6倍，同時(shí)，這類產(chǎn)品也登上了天貓發(fā)布的十大趨勢(shì)單品榜單。

北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，31%的受訪者認(rèn)為“消費(fèi)要享受樂趣和個(gè)性，注重情感聯(lián)結(jié)和品質(zhì)細(xì)節(jié)”。

新國(guó)潮商品異軍突起

在各大電商平臺(tái)上，新國(guó)潮都是一支不可忽視的力量。《報(bào)告》顯示，不同代際人群在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)中都傾向于購(gòu)買國(guó)貨，但對(duì)國(guó)貨品牌的購(gòu)買意愿存在差異。其中，00后和10后對(duì)于日后要增加購(gòu)買國(guó)貨品牌的意愿要高于90后群體，購(gòu)買國(guó)貨意愿最高的群體則是80后;同時(shí)，新電商平臺(tái)引領(lǐng)新國(guó)貨消費(fèi)風(fēng)潮，老字號(hào)、新興國(guó)貨品牌正在打開線上市場(chǎng)。

拼多多也不會(huì)放過這一商機(jī)。今年“雙11”期間，九陽(yáng)、格蘭仕等小家電;立白、潔柔等日用品，上海家化等護(hù)膚美妝，張小泉、箭牌等廚具衛(wèi)浴等眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌，都聯(lián)合拼多多開展了“雙11”消費(fèi)狂歡活動(dòng)，享受平臺(tái)百億補(bǔ)貼等重點(diǎn)資源加持。

羅戈網(wǎng)物流大數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8點(diǎn)，共有220家老字號(hào)品牌在天貓“雙11”期間銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

在京東，國(guó)潮商品也十分火熱，國(guó)貨美妝品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，從11月10日晚上8點(diǎn)到11日0點(diǎn)開場(chǎng)僅4個(gè)小時(shí)，美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)就超100%，其中花西子同比增長(zhǎng)超6倍。

宅經(jīng)濟(jì)玩出新花樣

新冠肺炎疫情發(fā)生后，人們留在家里的時(shí)間多起來了。近幾年日漸升溫的宅經(jīng)濟(jì)不僅越發(fā)火爆，從本場(chǎng)“雙11”的訂單中，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者還發(fā)現(xiàn)，宅經(jīng)濟(jì)玩出了更多的新花樣。

博物館紛紛加入玩家行列，給“雙11”帶來了新的亮點(diǎn)。此前，河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗(yàn)挖掘青銅器、文物的過程，大受年輕人追捧。11月11日首小時(shí)，就有8家博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。

同時(shí)，天貓新生活研究所還發(fā)現(xiàn)，第一批00后開始臨帖、彈古箏，解鎖“古典生活”的樂趣。今年天貓“雙11”期間，文房四寶成為年輕人購(gòu)物車?yán)锏男戮W(wǎng)紅，00后的消費(fèi)人數(shù)和金額同比增長(zhǎng)都超過100%。“古董級(jí)”老字號(hào)品牌善璉湖筆同比增長(zhǎng)超140%，主營(yíng)徽墨的胡開文增長(zhǎng)更是超過20倍。

引爆全網(wǎng)的EDG奪冠則再次掀起了煥新電競(jìng)裝備風(fēng)，在京東，11月10日晚8點(diǎn)終極之戰(zhàn)開啟僅4小時(shí)高性能顯卡、國(guó)產(chǎn)拼色機(jī)械鍵盤的成交額分別同比提升110%、140%。

關(guān)鍵詞： 雙11 非剛需商品 大促消費(fèi) 新國(guó)潮商品