隨著社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)興起，線上線下融合等新商業(yè)模式涌現(xiàn)，“新消費(fèi)”悄然融入當(dāng)代青年的生活。

“劇本殺”“盲盒”“國潮”等“新消費(fèi)”之風(fēng)刮起，作為其消費(fèi)主力軍的“Z世代”也越來越受到關(guān)注。

10月中下旬，湖北日報(bào)記者走訪武漢多家“新消費(fèi)”線下門店，解碼崛起的年輕消費(fèi)力。

為“共鳴”“體驗(yàn)”買單

“歡迎各位，來到布達(dá)佩斯大飯店，接下來，就讓我們一起欣賞這場音樂盛宴吧!”幽暗的房間內(nèi)，閃著絲綢般光澤的深紅帷幔，古樸典雅的燭臺吊燈讓人仿佛置身于中世紀(jì)古堡。盛裝打扮的“賓客們”齊聚在一起，布達(dá)佩斯交響音樂會即將開始，追查真兇的偵察也隨之展開。

這不是電影畫面，而是如今在年輕人中最火爆的游戲——“劇本殺”的游戲現(xiàn)場，玩家們以縝密邏輯勾連線索編織場景，在深度互動中沉浸體驗(yàn)“人生置換”。

幾乎每個周末，25歲的袁女士都與朋友們相約玩一場“劇本殺”或“密室逃脫”。她的丈夫王先生是一名手辦模型師，訂單多時，月收入可達(dá)數(shù)萬元。

多名劇本殺店主表示，玩家大多是1995年到2009年間出生的“Z世代”。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們一出生就身處信息化社會發(fā)展進(jìn)程中，擁有開放、獨(dú)立的特質(zhì)。

“新生代”正成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，還將引領(lǐng)“新消費(fèi)”的浪潮。

據(jù)商務(wù)部研究院去年發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》，從細(xì)分消費(fèi)市場來看，“90后”在旅游消費(fèi)群體中占比接近50%。

家住武漢市水果湖的王菲菲，從大學(xué)時就迷上了一款叫做“Molly”的可愛玩偶，所有與其相關(guān)的盲盒都會毫不猶豫購入，在朋友圈曬圖。

酷愛漢服的張萌，在畢業(yè)后選擇成為一名漢服攝影師。每年春天，她都會穿著漢服去武漢大學(xué)的櫻花大道給自己和客人拍照。

3年前，大學(xué)剛畢業(yè)的鄭星洋在抖音上發(fā)布了第一條視頻，分享褲腳的“玩法”，意外收獲了13.3萬點(diǎn)贊。隨后，喜愛球鞋與潮流文化的他，開始頻繁發(fā)布球鞋的清洗、鑒定、開箱、推薦等原創(chuàng)內(nèi)容，目前已經(jīng)有187萬粉絲。

華中師范大學(xué)社會學(xué)院教授梅志罡認(rèn)為，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)需求從功能滿足轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動，更愿意為“共鳴”和“體驗(yàn)”買單，呈現(xiàn)出追求情感共鳴、彰顯個性、圈層化的特質(zhì)。

亟待提質(zhì)升級育“新苗”

“此類‘新消費(fèi)’行業(yè)普遍存在著商家經(jīng)營準(zhǔn)入門檻低、行政監(jiān)管缺失等問題。”長江經(jīng)濟(jì)帶智庫聯(lián)盟秘書長、湖北省社科院研究員秦尊文，將其比喻為“陣痛中的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時代，新生事物在發(fā)展之初往往野蠻生長，新風(fēng)口亂象多，亟待規(guī)范。

湖北日報(bào)全媒記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，部分“劇本殺”“密室逃脫”門店尚不具備營業(yè)資質(zhì)、暗藏消防安全隱患。同時，版權(quán)和溢價問題也在困擾著“新消費(fèi)”。

王先生向記者抱怨，最近有一款極其火爆的高達(dá)模型——解體匠機(jī)牛高達(dá)，原價不到一萬元，現(xiàn)在卻被炒到了兩萬多元。

“盜版太多，防不勝防!”灰渡·Grey推理社文傳部負(fù)責(zé)人小火龍對此感到頭疼。

湖北武珞律師事務(wù)所萬婭莉律師坦言，我國現(xiàn)行法律沒有對盲盒、漢服、劇本殺等版權(quán)保護(hù)作出明確規(guī)定，致使實(shí)踐中執(zhí)法力度缺位，目前的這些“新消費(fèi)”形態(tài)存在著盜版侵權(quán)、授權(quán)權(quán)利瑕疵等問題。她建議，在內(nèi)容領(lǐng)域引導(dǎo)提高版權(quán)保護(hù)意識、明確權(quán)屬、規(guī)范授權(quán)、構(gòu)建維權(quán)體系，引導(dǎo)“新消費(fèi)”良性發(fā)展。

梅志罡認(rèn)為，新型消費(fèi)形態(tài)蓬勃發(fā)展，反映了青年對美好生活的向往與對個人真實(shí)需求的回歸，但同時需要為青年人提供多樣化的消費(fèi)娛樂方式，讓其從繁忙的生活中獲得喘息的機(jī)會。

秦尊文認(rèn)為，促進(jìn)“新消費(fèi)”健康發(fā)展，一方面要優(yōu)化產(chǎn)品供給，開發(fā)出更多更高滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級的產(chǎn)品;另一方面，優(yōu)化政策供給，為各種新消費(fèi)品的供應(yīng)商提供市場準(zhǔn)入、生產(chǎn)要素保障、財(cái)稅金融等方面的便捷服務(wù)，“告別野蠻生長的‘新消費(fèi)’定能走出陣痛，邁向新生。”

小資料

“Z世代”是指1995年至2009年間出生的一代人，他們是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、手游、動漫等成長的。

“劇本殺”是一種以案情推理為內(nèi)容的線下娛樂方式，也是不少都市年輕人喜愛的一種社交方式。進(jìn)入“劇本殺”體驗(yàn)館后，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

“盲盒”是一種新興的商業(yè)模式，商家在盒子中放置不同樣式的玩偶，消費(fèi)者憑借運(yùn)氣抽取，有時抽到重復(fù)的固定款，有時則抽到心儀款或者隱藏款。這種隨機(jī)化的體驗(yàn)讓不少年輕人感到新鮮刺激。

“國潮”從字面理解即“中國潮流”。狹義的“國潮”大多指特定品牌，即由中國本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的潮流品牌，廣義上的“國潮”則泛指即國貨群體和帶有中國特色產(chǎn)品的走紅。(湖北日報(bào)見習(xí)記者 曹雯)

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