隨著商貿企業新模式新業態的落地運營、首店經濟的興起，我市消費供給得到進一步豐富，推動了居民的消費升級，新消費正在加快釋放市場內需潛力。

8月份以來，國內局部地區疫情散發，導致我市本地居民外出購物、外地來青旅游消費人數均不同程度減少，市場銷售增速比上半年有所回落。市統計局數據顯示，前三季度，青島完成社會消費品零售總額4000.3億元，同比增長18%，增速高于全國1.6個百分點，兩年平均增長4%。

在促消費政策以及中秋假期消費等因素帶動下，我市三季度消費數據回暖明顯。三季度，社會消費品零售總額同比增長9.6%，與2019年同期相比增長13.3%;從環比看，三季度比二季度增長15.5%。

整體情況來看，消費市場持續恢復態勢并未改變。前三季度社會消費品零售總額仍保持較快增長。如果從消費結構和業態看，消費市場呈現出更多積極變化。

時尚品質、體育文化等升級類商品銷售快速增長。前三季度，限額以上金銀珠寶類、體育娛樂用品類和通訊器材類等商品零售同比分別增長67.6%、130.4%和147.3%。體育娛樂用品類和通訊器材類兩年平均增長分別為50.6%和53.6%，已經超過疫情前同期增長水平，居民商品消費升級態勢明顯。其中，體育娛樂用品類商品零售額同比增長130.4%，增速比上半年加快6.1個百分點;通訊器材類商品零售額增長147.3%，比上半年加快33.6個百分點。

線上“買買買”持續發力，網絡零售拉動明顯。前三季度，限額以上商品網上零售額同比增長26.2%，拉動全市社會消費品零售總額增長2.3個百分點，兩年平均增長19.1%，繼續保持快速增長。限額以上商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為9.5%，與上半年基本持平，比去年同期提高1.1個百分點。

實體商業角逐新業態，搶占新消費市場份額。前三季度，在限額以上有店鋪零售中，便利店、超市和專賣店零售額同比分別增長35.9%、27.1%和23.7%，兩年平均分別增長17.5%、12.3%和8.9%。食雜店和倉儲會員店等實體零售業態也快速發展，同比分別增長14%和58.6%，兩年平均增長分別為23.6%和25.9%。

從消費群體來看，城鎮消費恢復較好，城鎮居民消費意愿增強。前三季度，我市城鎮消費品零售額3340.2億元，同比增長18.7%，增速比去年同期提高22.3個百分點，比2019年同期提高11.2個百分點。分季度看，城鎮市場逐季改善。三季度，城鎮消費品零售額同比增長8.9%，兩年平均增長7.5%，兩年平均增速比二季度加快5.6個百分點。

農村居民消費穩定增長。隨著疫情防控形勢的松緊變化，農村消費市場比城鎮受到的影響更為明顯。隨著三季度疫情趨緊，農村消費市場反應明顯。前三季度，我市農村消費品零售額660億元，同比增長14.6%，增速比上半年回落0.5個百分點，增速比城鎮市場低4.1個百分點。在農村居民收入不斷增長、農村物流體系和商業設施不斷完善等因素帶動下，預計四季度及全年我市農村消費市場將延續穩定增長態勢。

消費數據的回暖，成為青島克服疫情影響、加速復工復產與恢復居民正常生活的佐證。隨著統籌疫情防控和經濟社會發展各項政策措施持續推進，居民收入水平和就業狀況不斷改善，預計四季度青島消費市場將保持良好發展態勢。

專家點評

青島市委黨校經濟學部副主任、教授金花：

消費是盤活經濟發展的動力源

消費是市場經濟復蘇的晴雨表。消費市場越活躍，盤活經濟發展的動力越強，同時，消費市場也是受各種要素影響反應最敏銳的領域。從前三個季度數據情況看，總的來說，消費市場持續恢復態勢并未改變。一方面，從城鄉消費市場比較看，城鎮消費市場恢復穩定較好，農村居民消費穩定增長，消費潛力逐步釋放。另一方面，從消費結構和業態看，日常生活類商品銷售增勢平穩，部分升級類商品銷售增長加快，線上消費需求不斷釋放。具體看主要呈現兩大特征：

一是消費市場的韌性逐步彰顯。疫情對消費市場的沖擊力雖然逐步減弱，但后期影響依然存在，導致我市本地居民外出購物、外地來青旅游消費人數均不同程度減少，市場銷售增速有所回落。但與全國比較，增速小幅提升。同時，在全國疫情可控的情況下，我市市場銷售韌性顯現，特別是在促銷政策、中秋假期以及消費剛性需求等因素帶動下，我市消費市場增勢良好，三季度比二季度增長15.5%。

二是線上線下呈現平穩向好的發展態勢。一方面，線上的網絡零售持續拉動消費市場。前三季度，限額以上商品網上零售額同比增長26.2%，限額以上商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為9.5%，比去年同期提高1.1個百分點。另一方面，線下的傳統零售商超經營向好。便利店、超市和專賣店零售額增勢明顯，帶動實體零售業態呈現快速發展的態勢。(青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星)

關鍵詞： 青島 消費市場 社會消費品零售額 網絡零售