在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，伴隨著“補(bǔ)償式出游”需求的釋放，國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)迎來(lái)了全面復(fù)蘇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者從途家、木鳥(niǎo)民宿、小豬民宿等平臺(tái)獲悉，“十一”黃金周期間，人們出游熱情高漲，平臺(tái)民宿訂單量表現(xiàn)搶眼，國(guó)內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到疫情前2019年同期水平的90%。

“隨著城郊周邊游，近省游比例的大幅提高，補(bǔ)償式出游需求強(qiáng)勁，鄉(xiāng)村民宿恢復(fù)迅速，再次迎來(lái)紅利期，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀點(diǎn)更加理智成熟，對(duì)民宿品質(zhì)和品牌的需求與意識(shí)進(jìn)一步提升。”小豬民宿公關(guān)經(jīng)理沈茜在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗(yàn)感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級(jí)換代，出現(xiàn)了將民宿用來(lái)微度假、將民宿作為目的地等新的消費(fèi)、產(chǎn)品形態(tài)，如“民宿+體育”“民宿+研學(xué)”“民宿+非遺”等場(chǎng)景，消費(fèi)人群更加年輕化。

年輕人成為民宿的主要消費(fèi)人群

受天氣和局部疫情反彈影響，鄉(xiāng)村游繼續(xù)成為國(guó)慶休閑放松的極佳方式之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超560%，增速超過(guò)酒店。00后鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)超400%，小豬民宿飛豬官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品訂單漲幅超270%，出游人群中，超60%是90后。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)也顯示，年輕人偏愛(ài)民宿，90后、00后成預(yù)訂主力。00后用戶(hù)占比38%，90后用戶(hù)占比31%，90后和00后用戶(hù)占比近7成，儼然成為民宿預(yù)訂的主力軍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民宿作為新型住宿方式，網(wǎng)紅民宿憑借個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)成功俘獲年輕用戶(hù)的心。“年輕人更偏愛(ài)民宿，拍照打卡、聚會(huì)轟趴、表白求婚等多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，正在吸引更多年輕用戶(hù)。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，年輕人依然會(huì)是民宿的主要消費(fèi)人群。”

值得注意的是，主打露營(yíng)主題的帳篷民宿成為本次黃金周預(yù)訂黑馬。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)地帳篷民宿產(chǎn)品環(huán)比9月增長(zhǎng)近400%，精致、高端的露營(yíng)套餐產(chǎn)品也成為年輕群體國(guó)慶節(jié)出游的熱門(mén)選擇。

品質(zhì)住宿成新剛需

在疫情防控常態(tài)化下，消費(fèi)者選擇民宿時(shí)越來(lái)越注重品質(zhì)和體驗(yàn)。“十一”期間，中高端、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品和服務(wù)受到熱捧。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，中高端鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量明顯升高，游客平均入住時(shí)間為2天，其中“民宿即目的地”“宅民宿”成為親子家庭群體主要的度假方式之一，在消費(fèi)水平上呈去年的1.5倍。途家數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂量基本與2020年同期高峰水平持平;鄉(xiāng)村民宿在“十一”期間成交客單價(jià)更高，約為917元，價(jià)格增幅相較平臺(tái)平均間夜價(jià)格提高約28%。游客預(yù)訂4鉆、5鉆等高端民宿的訂單量占比超過(guò)25%;那些像四合院、古寨、別墅、木屋、精品客棧等適合家庭出游，且能提供療愈休閑、紅色體驗(yàn)、郊野漫步、親子采摘、手工制作等特色要素的個(gè)性化民宿在“十一”期間供不應(yīng)求。

沈茜表示，“十一”黃金周，中高端民宿供不應(yīng)求，同時(shí)也是享受到旅游市場(chǎng)復(fù)蘇紅利的主要產(chǎn)品，隨著用戶(hù)對(duì)品質(zhì)和品牌的需求與意識(shí)不斷提升，民宿市場(chǎng)需要進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，這也讓民宿主不斷對(duì)民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗(yàn)感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)換代，以便用優(yōu)質(zhì)的供給來(lái)滿(mǎn)足更多市場(chǎng)需求。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村民宿 高品質(zhì) 民宿市場(chǎng) 消費(fèi)人群