文博館利用科技手段突破時空限制，讓“云端”觀展走近越來越多的觀眾;“云逛街”釋放巨大消費潛力，無人零售、餐廳、酒店等無人消費場景創新不斷;線上租房、醫療、游戲等新業態亮點頻出……四季度，新型消費有望成為市場重要增長點。

消費新動能加速釋放

新型消費市場加速崛起，有力釋放消費新動能。國家發改委就業司副司長常鐵威表示，由于疫情影響，傳統消費受到一定抑制，但各種新型消費業態加快擴容，線上消費逆勢增長，這保障了居民日常生活需要、促進了經濟企穩回升。

各類新業態新模式引領新型消費加快發展，線上線下消費正加速融合。數據更為直觀：今年國慶假期，“云逛街”釋放出巨大消費潛力。據統計，10月1日-7日，全國郵政快遞業共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件。

網絡數字技術普及更是支撐了新型消費快速發展。截至今年6月底，我國網民規模達到10.11億人，互聯網普及率達到71.6%，數字技術已經融入到教育、醫療等社會交往和日常生活中。

以陜西為例，近日國家統計局陜西調查總隊發布的一項調查顯示：233戶城鎮居民中，98.7%參與過線上購物，54.9%參與過生鮮配送，45.1%參與過在線教育，約三成城鎮居民參與過直播帶貨、社區團購、“互聯網+醫療”等;221戶農村居民中，96.4%參與過線上購物，29.9%參與過生鮮配送，27.1%參與過在線教育，約兩成農村居民參與過直播帶貨、社區團購等。更為可喜的是，農產品線上銷售成效初顯。接受調查的221戶農村居民中，70戶在線上銷售過農產品，占31.7%。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫表示，今年以來，新型消費熱度一直在延續。伴隨支持新型消費政策進一步出臺，四季度新型消費會大有可為，預計會迎來快速發展。從長遠看，新型消費的最大潛力點在農村，農村市場是未來新型消費值得挖掘的領域。

央地齊打“組合拳”

支持新型消費發展，對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內需體系和構建新發展格局具有重要意義。今年以來，關于新型消費的相關央地政策漸次落地，力挺新型消費新業態新模式。

今年7月，商務部發布的《“十四五”商務發展規劃》對新型消費提出了具體要求。規劃明確，要培育以信息技術為手段、以多業態聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費，打造消費新增長點。發展商品消費新模式，鼓勵定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等發展。

多地也明確加快發展新型消費。如云南日前制定并印發《云南省培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2021-2023年)》，將實施七大行動共計22條措施，培育壯大新型消費，促進消費提檔升級，形成經濟發展新動能。

湖南提出，促進實物消費持續升級，推動服務消費快速發展，打造消費新業態新模式。鼓勵實體商業通過直播電子商務、社交營銷開啟“云街”新模式，推廣農產品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務模式。

青海明確，力爭到2025年，支撐新型消費發展的流通基礎設施網絡逐步完善，新型消費發展環境更為優化，新型消費業態模式加速涌現，新型消費對擴內需穩就業的支撐能力不斷增強。

市場迎發展新機

作為未來消費市場升級擴容的重點，新型消費正迎來新機遇。

在付一夫看來，伴隨著數字基礎設施的持續完善，疊加線上線下融合進程的全面提速，以及國人新的消費習慣日益養成，網上零售、醫療、體育健身等領域有望開啟新的增長空間。

同時，消費升級與產業升級共振效果正在加強。目前，新型消費已成為進博會、服貿會、廣交會、消博會等國家級重大平臺的重要載體。常鐵威表示，在相關政策措施的支持下，新型消費領域已經初步形成了大中小企業協同共進、區域行業市場聯通互促、傳統產業和新興技術聯接互動、不同業態融合滲透、上下游全鏈條一體推進的發展格局，迎來了加快發展和提質升級的重要窗口期。

為促進新型消費加快發展，商務部消費促進司副司長王斌表示，下一步，商務部將推動直播電商、社交電商等規范健康持續發展;促進跨境電商進口持續創新健康發展，發揮進博會、廣交會等重要展會平臺作用，擴大進口消費等。

常鐵威也表示，促進新型消費發展關鍵是要統籌協調各部門形成合力，將指導地方抓好已出臺政策措施的貫徹落實，推動將新型消費更好融入到國際消費中心城市培育、區域消費中心建設、文化和旅游消費試點示范、體育消費試點、信息消費示范等重大平臺和重點領域，培育一批具有較強代表性的新型消費示范城市和領先企業，建立健全統計體系，持續做好新型消費補短板、強弱項、通堵點工作。

關鍵詞： 新型消費 新業態新模式 市場增長點 消費潛力