文旅部發布的數據顯示，在剛過去的中秋小長假，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%;實現國內旅游收入371.49億元。盡管新冠肺炎疫情的反復給旅游業的復蘇帶來了很大的不確定性，但隨著個性游、主題游等新興旅游模式的興起，我國西北地區眾多小眾旅游目的地正在慢慢走進人們的選擇范圍內。

音樂節助力寧夏旅游復蘇

9月19日，在寧夏回族自治區中衛市沙坡頭景區，受新冠肺炎疫情影響推遲了兩次的大漠赫茲音樂節終于正式開啟。盡管陰雨連綿、狂風大作，但人們的熱情難以被熄滅。

據悉，大漠赫茲音樂節是飛豬平臺打造的“飛豬奇妙旅行節·大西北”系列活動重頭戲之一。這次音樂節趕上了中秋小長假，吸引了眾多自駕游游客前來，停車場幾乎爆滿，從側面反映出寧夏旅游正在復蘇的趨勢。寧夏擁有豐富多彩的地貌，一年四季皆宜觀星，被譽為“星星的故鄉”。數據顯示，今年中秋假期三天時間，寧夏共接待游客539116人次，營業收入1793.6萬元，與2019年同期相比接待游客量增長45.95%，收入增長1.74%。

“寧夏有著非常多的差異化旅游資源，但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這里。”洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛表示，后疫情時期中高端消費人群回流，使更多人發現了大西北獨特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區也因此走紅。這證明了寧夏旅游通過引人入勝的話題和內容，拉近了和消費者之間的距離。

值得注意的是，寧夏回族自治區相關政府部門對于打造品牌IP非常重視。今年，洛客受寧夏自治區委托，助力打造“神奇寧夏 星星故鄉”的品牌IP，通過品牌設計、內容創造、平臺建設與運營等方式鏈接寧夏優質旅游資源，打造更多更直觀的旅游目的地標識，為大西北旅游熱點推出眾多重磅旅游產品。與此同時，在寧夏文旅廳的支持下，洛客、飛豬和仰望星空團隊還聯合打造了寧夏官方旅游旗艦店，以“星星故鄉”為內容主線，基于當下消費者的旅游新興需求與興趣點，打造一系列主題化、定制化的旅游線路，同時成為一個集寧夏旅游目的地品牌形象、旅游產品展示和預定的官方渠道。

飛豬奇妙旅行節負責人程沉表示，平臺通過與目的地政府、商家和合作伙伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是通過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕用戶中的心智，同時影響B端的貨品組織，形成差異化”。

大西北地區成新“網紅”

新冠肺炎疫情的反復毫無疑問給國內旅游行業帶來了諸多影響，但這一影響并非都是負面的。不少旅游行業從業者都告訴中國商報記者，受疫情影響，我國大西北地區正在成為新的旅游“網紅”目的地。

主題旅行平臺游俠客旅行副總經理席遠明認為，今年以來的疫情反復比去年疫情剛暴發時對旅游從業者和消費者的信心打擊更大。數據顯示，今年7月，游俠客的退款超過5000萬元。

“不過，雖然疫情給旅游業帶來了巨大挑戰，但同時也帶來了一些新的趨勢和機遇。一方面，在出境游、跨省游受到影響的背景下，本地游、周邊游以及大西北等目的地旅游迅速崛起，以寧夏為例，今年以來年輕游客的占比、單次消費支出都有了很大提高，平均每單將近7000元。其次，年輕消費者對個性化、定制化的深度游需求越來越大，攝影、人文、親子、露營等主題游深受歡迎。”席遠明表示，雖然疫情對旅游業的影響很大，但危中有機，如何精準抓住新一代消費者的需求，甚至通過產品和玩法的創新，激發消費者的需求，是他們正在努力突破的方向。

一嗨租車市場運營相關負責人王杰也表示，去年疫情給自駕游市場帶來了不小沖擊，疫情的反復也給出行、出游領域帶來巨大挑戰，但同時疫情防控常態化下也存在著一些機會，例如周邊游和本地自駕游變得更加熱門，從出行的角度而言，新的出行習慣逐漸養成，消費者更加注重私密性和安全性，這一定程度上也帶來租車自駕市場的火爆。“數據顯示，今年暑期(新一輪疫情前)大西北地區的房車預訂量同比增長超七倍。”王杰表示。

不只是寧夏，今年整個大西北地區的旅游熱度都在持續增長。據程沉介紹，目前大西北地區的旅游目的地正在呈現年輕化、品質化、個性化的特征。“年輕游客的占比越來越高，90后游客占比超六成。從今年暑期的預訂數據來看，大西北游客的高星酒店預定量、平均金額均有顯著上漲。并且年輕人涌向小眾沉浸式旅游，玩法翻新。”據悉，今年上半年，飛豬平臺上西北目的地旅游商品銷售快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅游商品預訂量同比增長均超70%，00后對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。

盡管疫情的反復給國內旅游行業帶來不小影響，但危中有機，大西北地區旅游熱度的攀升讓業內看到了新的希望。在政府與平臺、企業的合力推動下，大西北地區或將成為國內游的新明珠。

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