■發展創意設計，不僅能夠增強企業創新力和競爭力，對塑造經濟增長新動能和推動企業走向國際化也有助力

■消費者對消費品的追求不只是對它本身使用價值的需求，還有對產品背后的品位價值、文化價值的需求，做好設計就是激活消費品品牌的新動能

■作為產業鏈、創新鏈源頭，產品設計能力是企業“增品種、提品質、創品牌”的關鍵環節，這已成為企業共識

以商代神話故事、漢代絲綢之路、宋代鑄造藝術和清代宮廷文化為主題，在牙膏包裝盒上進行工筆畫設計，濃郁的國風潮撲面而來。這款名為“國博衍藝”的創意設計作品由重慶登康口腔護理用品公司推出，應用于冷酸靈牙膏外盒包裝，一經亮相即得到多位評委好評。

9月8日，“創客中國”重慶市中小企業創新創業大賽落幕，多個獎項出爐。其中，作為此次大賽專題賽事之一的重慶消費品創意設計大賽評選尤其引人矚目，包括“國博衍藝”等多個創意設計作品均獲得獎項認可，這表明通過創意設計賦能，我市消費品工業高質量發展正迎來新“風口”。

渝企搶占創意設計“高地”

作為西南地區第一個以消費品工業為主題的設計大賽，重慶消費品創意設計大賽經過作品征集、初評、復評和終審近5個月賽程，從全國27個省市征集到3000多件創意作品，涉及休閑食品、家具家居等20多個行業。

“目前工業產品的創意設計價值越來越凸顯，成為推動產業創新的助推器。”市經信委副主任王任林表示，設計、科技、商業已成為推動產業創新的“三駕馬車”，特別是從需求側到供給側，設計能力成為了供應鏈、創新鏈、價值鏈重構的核心環節。

事實上，近年已有多家渝企通過深耕設計領域嘗到“甜頭”。

比如，長安汽車推出CS75PULS、UNI-T等自主車型備受市場認可。細數其“秘訣”不難發現，這些新車型都是在設計上進行大膽突破，由此成為吸引消費者眼球的“爆款”。

“發展創意設計，不僅能夠增強企業創新力和競爭力，對塑造經濟增長新動能和推動企業走向國際化也有助力。”重慶消費品工業創新設計研究院院長周立鋼表示，創意設計具有的創新活躍高、產業融合度大、帶動作用強等特點，以及推動產業創新發展、提高附加值、成就品牌的驅動力，讓越來越多的渝企搶占這一“高地”。

智能化助力設計“升級迭代”

本屆重慶消費品創意設計大賽分為創新創意消費品、巴渝特色消費品兩個組別，特別是在巴渝特色消費品組別中，多個富有地方特色的設計作品和創意設計方案受到評委一致認可。

“隨著生活水平不斷提升，消費者對消費品的追求不只是對它本身使用價值的需求，還有對產品背后的品位價值、文化價值的需求，做好設計就是激活消費品品牌的新動能。”中國工業設計協會副會長湯重熹稱。

而推動設計“升級迭代”的正是大數據智能化。

比如，作為全市首個獲評為國家級工業設計中心的重慶浪尖渝力科技有限公司，近年來借助大數據智能化，與段記西服等多家渝企達成合作，提供了一攬子智能化設計方案。

“大數據、人工智能等技術不僅為創意設計發展提供新方向、新路徑，也帶來更大的市場空間。”該公司負責人如是說。

正是重慶良好的創意設計“土壤”，吸引了包括浪尖、博樂等多家國內知名設計公司相繼落戶，并培育壯大了豬八戒、忽米網等一批本地“互聯網+設計”的服務創新平臺。

提升設計能力是當務之急

作為產業鏈、創新鏈源頭，產品設計能力是企業“增品種、提品質、創品牌”的關鍵環節，這已成為企業共識。

“隨著消費升級步伐加快，消費品市場需求呈現出多樣化和多變性，而創意設計正是連接科技創新與市場需求的‘最后一公里’，企業要適應消費升級大勢，需要以強大的設計能力為引領。”王任林說。

目前，隨著重慶創新設計研究院、消費品直播基地等項目落地，以及“渝見美品”重慶消費品品牌直播周、中國(成渝)美食工業博覽會等活動陸續舉辦，建立“創意設計+直播基地+產業孵化+智造基地+產業聯盟+產業基金+節會活動+貿易中心”為一體的創新生態體系，成為推動重慶消費品工業高質量發展的著力點。

要提升“渝派”設計能力，頂層設計同樣重要。

按照去年7月我市出臺的《重慶市工業設計數字化智能化提升專項行動方案》，到2025年，全市將建設1個以上國家級數字智能工業設計服務示范平臺或園區、培育10家以上數字化智能化為特色的市級工業設計中心、發布100個數字智能產品創新設計示范項目、引進和培養1000名智能設計優秀人才等。

下一步我市設計行業將通過創新發展，為消費品工業在內的全市工業領域“帶來好設計、制造好產品、實現好效益”，同時圍繞設計人才服務、工業設計創新、工業設計營銷等，完成創新設計產品的商業轉化。

關鍵詞： 重慶企業 消費升級 設計能力 消費品工業