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“宅家電”紅利漸消,家電出口呈現“品類輪換”的特征

據海關總署昨日發布的數據統計,2021年1-8月,中國家用電器出口額645.3億美元,同比增長33.2%,較2019年同期增長79.6%;其中,8月當月家電出口額86.7億美元,同比增長7.6%,較2019年同期增長85.6%。

基于去年下半年中國家電出口高速增長的高基數,中國家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南9月8日在接受第一財經記者采訪時提醒說,家電出口企業需要把握品類輪轉、跨境電商等機會點。

2021年4月,中國家電月度出口額首超100億美元。但隨著去年月度出口基數不斷增高及海運物流等不確定因素影響,二季度中國家電出口增速開始收窄。2021年一季度,中國家電出口額同比增長67.3%,二季度出口額增幅降為31.3%,7月出口同比增速創年內新低。據海關數據,今年1-7月,中國家電出口額同比增長約39.7%,而1-8月的增速在繼續放緩。

放緩的苗頭在7月已經明顯呈現。據產業在線的數據,中國家電出口市場在2021年7月不再延續普遍高速增長的走勢,去年受疫情影響較大的商用空調、廚電產品同比增長良好,但前期爆發增長的冰箱、冷柜等行業開始進入下行通道。

7月當月,大家電產品在去年同期高基數對比下,大部分延續下滑趨勢。其中,家用空調出口480.45萬臺,同比增長1.15%;中央(商用)空調出口8.3億元,同比增長11.3%;空氣源熱泵出口3.3億元,同比增長105.5%,德國、澳大利亞市場表現突出;壁掛爐出口3.3萬臺,同比增長70.6%;冰箱出口374.9萬臺,同比下降7.9%;冷柜出口205.8萬臺,同比下降12.3%;洗衣機出口219萬臺,同比下降10.6%;電視出口646.8萬臺,同比下滑36.2%。

小家電方面,微波爐7月出口635.5萬臺,同比增長1.2%。隨著全球疫情穩定以及市場飽和程度不斷提高,微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過,安裝類的抽油機、灶具因為去年受疫情沖擊較大,今年反而有恢復地增長。抽油機7月出口125.1萬臺,同比增長31.8%;燃氣灶出口534.9萬臺,同比增長36.2%。

周南說,隨著疫情常態化,“宅家電”的紅利漸漸消退,電熨斗、剃須刀、電吹風等個人護理電器的出口反而出現相對明顯的增長。家電出口呈現出“品類輪換”的特征,建議家電出口企業及時留意市場變化和調整產品結構。與此同時,跨境電商是另一個機會點。

根據德國調研機構Statista統計,2020年全球家電零售額規模已達5510億美元,其中大家電銷售額為3269億美元,小家電銷售額為2241億美元,2020年家電電商規模1220.6億美元,線上渠道份額占比提升至22.3%。

從2021年半年報看,中國家電龍頭企業正積極發展跨境電商業務。美的加速開拓跨境電商業務,重點布局美洲、歐洲市場,擴展新渠道、新品類,采用多種商業模式及多賽道并行的方式,進駐全球各主流電商臺;全面啟動海外社群營銷與用戶增長項目,促進海外電商業務持續增長;構建海外客戶數據臺,推動海外私域流量運營。格力加速海外電商團隊搭建,深入開展與亞馬遜等B2C臺及阿里巴巴國際站等B2B臺的對接,開拓多個區域的電商渠道銷售。海爾抓住海外市場的線上渠道及數字化營銷趨勢,持續提升線上銷售占比。

“未來隨著海外家電消費進一步向線上轉移,更多功能豐富、價比優勢突出的中國家電產品有望享受到渠道新業態紅利,加速開拓海外市場。”周南認為,相比于成本高、環節多的傳統外貿模式,跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

關鍵詞: 宅家電 紅利消退 家電出口 品類輪換

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