H&M旗下品牌ARKET中國(guó)線下首店即將開業(yè)。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設(shè)官方旗艦店試水。近年來，不少快時(shí)尚品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)，ARKET在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展或面臨諸多挑戰(zhàn)。

ARKET中國(guó)首店落戶三里屯

近日中國(guó)商報(bào)記者走訪北京三里屯發(fā)現(xiàn)，位于太古里南區(qū)的ARKET門店已被圍擋擋起，圍擋牌上標(biāo)注著ARKET的官方微信二維碼，以及提示馬上開放招聘的標(biāo)語，但具體開業(yè)時(shí)間并未明確。此外，在ARKET官方公眾號(hào)上，記者注意到品牌發(fā)布了公開招聘信息。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中國(guó)開設(shè)的線下門店也引起一些消費(fèi)者的關(guān)注和期待。記者注意到，在ARKET圍擋前，一些消費(fèi)者拿起手機(jī)拍照，還有一些消費(fèi)者發(fā)語音告知朋友ARKET開設(shè)門店的消息。

“相較于H&M旗下的另一品牌& Other Stories，在同等價(jià)位下ARKET的產(chǎn)品質(zhì)量更好。”消費(fèi)者周小姐對(duì)記者表示，& Other Stories性價(jià)比太低，ARKET性價(jià)比相對(duì)更高一些。

其實(shí)ARKET從創(chuàng)立起就引起廣泛關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)符合當(dāng)代都市年輕女性的審美要求。ARKET創(chuàng)意總監(jiān)Ulrika Bernhardtz曾表示其設(shè)計(jì)將北歐傳統(tǒng)風(fēng)格與功能性相結(jié)合，系列的整體風(fēng)格與H&M集團(tuán)旗下另一品牌COS類似，都有著極簡(jiǎn)的色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁結(jié)合。該系列定價(jià)在19英鎊至250英鎊(約合人民幣170元至2200元)之間。

對(duì)于在中國(guó)開設(shè)門店的舉動(dòng)，ARKET董事總經(jīng)理Pernilla Wohlfahrt也曾表示，“該全新門店讓我們有機(jī)會(huì)將ARKET品牌全面地介紹給中國(guó)消費(fèi)者，并邀請(qǐng)他們體驗(yàn)豐富多樣的產(chǎn)品系列——從制作精美的面料和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，到從自然汲取靈感的室內(nèi)裝飾、遵循可持續(xù)性的童裝系列和洋溢現(xiàn)代感的瑞典美食，應(yīng)有盡有。”

此前有報(bào)道稱，除了服飾外，店內(nèi)還將設(shè)有ARKET café以及全素食菜單。

盡管只在中國(guó)開設(shè)了一家門店，但放眼全球，ARKET這幾年的發(fā)展比較迅猛。2017年夏天，ARKET在倫敦?cái)z政街開設(shè)了第一家門店。截至目前，ARKET共有21家門店，其中比利時(shí)2家、丹麥4家、德國(guó)4家、盧森堡1家、荷蘭2家、瑞典2家、英國(guó)6家。

全渠道布局

近兩年，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的日子并不好過，NEW LOOK、FOREVER 21先后撤離中國(guó)市場(chǎng)。不久前，中國(guó)商報(bào)記者走訪北京老佛爺百貨發(fā)現(xiàn)，TOPSHOP也在進(jìn)行清倉甩賣，店員告知記者，該店不久將會(huì)關(guān)停。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，ARKET為何還要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?

從目前ARKET進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一系列表現(xiàn)來看，ARKET十分了解在中國(guó)市場(chǎng)的布局之道。

記者注意到，在開設(shè)中國(guó)首家線下門店前，去年4月，ARKET已在天貓開設(shè)官方旗艦店。目前該店鋪粉絲數(shù)量已達(dá)到24.8萬，一些熱銷款式服裝的銷售數(shù)量達(dá)近百件。消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也是正面偏多，質(zhì)量好、版型好、性價(jià)比高等多次出現(xiàn)在評(píng)論中。

除了在天貓開店外，ARKET還推出微信小程序精品店。記者注意到，其小程序上提供從成人服裝到童裝的全品類服飾，對(duì)于消費(fèi)者的咨詢，客服也會(huì)迅速解答。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)記者表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，電商平臺(tái)、微信小程序等成為重要的銷售渠道，海外品牌需要與中國(guó)商業(yè)模式融合。

不過，實(shí)體門店依然很重要。消費(fèi)者周小姐告訴記者，一些國(guó)外新興品牌通過社交媒體KOL們的推薦被消費(fèi)者所熟知并種草，但網(wǎng)上看不到實(shí)物，一些服裝只適合拍照，實(shí)際上質(zhì)量非常差。“如果有實(shí)體店，我更愿意到實(shí)體店試穿購(gòu)買，體驗(yàn)感更佳。”周小姐表示。

“線上為更多品牌提供試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，但實(shí)體店良好的購(gòu)物體驗(yàn)是線上無法提供的。”張培英表示。

仍面臨諸多挑戰(zhàn)

ARKET在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。

一方面，在中國(guó)市場(chǎng)，ARKET必須直面同等級(jí)快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)。H&M集團(tuán)旗下品牌COS、Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Massimo Dutti均已在線下實(shí)體店及天貓旗艦店入駐多年，擁有忠實(shí)的粉絲。目前COS天貓旗艦店的粉絲數(shù)量為174萬人，Massimo Dutti天貓旗艦店的粉絲數(shù)量為437萬人，都遠(yuǎn)高于ARKET。并且這兩個(gè)品牌在中國(guó)擁有多家實(shí)體店，銷量可觀。ARKET和Massimo Dutti、COS相比仍有一定的差距，未來能否趕超還屬未知。

另一方面，近兩年，不少快時(shí)尚品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)。如NEW LOOK、TOPSHOP敗走中國(guó)市場(chǎng)，8月23日，美國(guó)快時(shí)尚品牌Urban Outfitters也在天貓旗艦店發(fā)布閉店聲明，其天貓旗艦店將于9月12日關(guān)閉。

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)加速迭代，服裝行業(yè)的消費(fèi)風(fēng)向也不斷變化，如今中國(guó)年青一代消費(fèi)群體更傾向于追求品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告，有40%的受訪千禧一代表示會(huì)停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌產(chǎn)品，Z世代受訪者中有54%決定購(gòu)買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。在張培英看來，國(guó)外品牌若想有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品定位和調(diào)性要有一定的把控，還需要與中國(guó)本土文化和商業(yè)模式融合，結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

此外值得注意的是，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，ARKET曾在2020年9月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。中國(guó)消費(fèi)者還會(huì)為ARKET買單嗎?未來其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)如何?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

關(guān)鍵詞： H&M旗下品牌 ARKET 中國(guó)市場(chǎng) 消費(fèi)者