日前，“中國現存KTV企業不及七年前一半”“為什么現在人們去KTV少了”接連登上熱搜，喚起一代人的集體回憶。數據顯示，2021年上半年KTV企業注冊量同比下跌41.3%;近五年來，KTV相關企業注銷吊銷量達1.8萬家。從“頂流”到“過氣”，KTV似乎風光不再。事實真的如此嗎?記者采訪了多位經營者和消費者。

行業現狀

去一次KTV要花多少錢？ 唱半天還不到100元

00后吳同學告訴記者，最近一年他去了4次KTV，主要是朋友聚會、同學聚會和社團團建。現在KTV價格也比較便宜，包一個三四個小時的包間還不到一百塊錢，大家平攤下來很劃算。

揚子晚報記者查詢發現，以連鎖品牌“星聚會”開在南京市玄武湖商圈的一家門店為例，其根據時段不同設置不同的價格，周末和晚上較貴，工作日的下午是最便宜的，可容納2-4人的小包間僅需68元。平攤下來，每人最低僅需17元就可以享受6小時的歡唱時光。

利潤下降、遭遇擠壓 KTV面臨重重挑戰

根據企查查數據顯示，從企業新增量來看，2020年相關企業注冊量下跌38.8%，今年上半年注冊量同比減少41.3%。從注銷吊銷量來看，近五年KTV相關企業注銷吊銷量呈增長趨勢，累計達1.8萬家。

而在線下KTV市場下行的同時，線上K歌軟件逐步流行起來，用戶市場規模呈逐年升高趨勢。

企業注銷數量增多、新增注冊量減少、線上K歌軟件擠壓生存空間……KTV發展面臨諸多問題。密室、劇本殺、露營等各類新式社交方式崛起，有人擔憂，傳統KTV是否在娛樂形式、體驗上面臨巨大挑戰。

業內人士怎么看

劇本殺、桌游……不是挑戰而是商機

近年來，隨著劇本殺、密室逃脫等新的娛樂方式在年輕人中風靡，KTV似乎不再是唯一的選擇。

揚子晚報記者采訪了一家位于上海的唱吧麥頌KTV，該店店長表示，消費市場需求的變化對于KTV反而是一件好事。他所經營的KTV在2020年引入了桌游，在上個月開始了劇本殺試運營。記者在平臺上看到，K歌房白天小包間119元、中包間169元，可以玩4個小時。而劇本殺房138元一個人，5人起訂，任選8小時。

店長告訴記者：“劇本殺的單批收入價格很可觀，目前行業沒有內卷化趨勢，定價也比較高。而相比之下，傳統KTV行業趨于飽和，面臨價格戰的威脅，包間價格始終提不上來。KTV門店本來就有場地，增加一些成本低、利潤高的新的服務項目，還能為顧客提供更好的體驗，何樂而不為?”

陣痛之下，“社交空間”仍是立足點

在層出不窮的新興業態浪潮席卷之下，KTV如何尋找立足點?

魅KTV無錫一家分店的店長表示，他認為大眾消費興趣的變化并沒有對KTV營業造成太大影響。KTV作為一個社交平臺有著不可代替的功能，比如，許多顧客去KTV唱歌的時候可以談談商務和生意。

另一家全國連鎖的量販KTV江蘇分店店長說：“這幾年KTV行業是冰火兩重天，發展好的就越做越好，做得不好的很可能就瀕于倒閉。我們店是發展勢頭很好的，從2018年二十幾家到2021年突破一百家門店，進駐了許多全國排名前二十的購物中心和消費聚集點。”該店長介紹，“一方面是因為把服務標準和質量做了上去，對員工進行了一體化培訓。另一方面是對經營項目進行了創新，一些分店還銷售精品咖啡和奶茶，一些門店融入了私人影院，馬上劇本殺也要籌備起來了。我們希望KTV能擺脫傳統意義上對它的定義，讓它成為一個有新的屬性的社交空間，而不僅僅是‘KTV’。”

在一位業內人士看來，KTV的痛點或者本質就是社交。社交永遠不會有終結。而KTV正提供了一個社交空間，完全能夠滿足社交情感的交互痛點。

關鍵詞： KTV 新立足點 新興業態 新娛樂方式