日前，商務部印發(fā)通知，將北京王府井、天津金街、上海南京路、沈陽中街、武漢江漢路、廣州北京路6條步行街確認為第二批“全國示范步行街”。受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，特色步行街不僅承載著促進消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展的使命，也是彰顯城區(qū)建設品位的一張亮麗名片。

流量優(yōu)勢顯著增強

2018年，商務部啟動包括北京王府井在內(nèi)的11條步行街改造提升試點工作，2020年7月確認首批五家“全國示范步行街”。近年來，各地步行街面貌發(fā)生明顯變化：成都寬窄巷子的小店經(jīng)濟發(fā)展得有聲有色，杭州湖濱步行街的直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟詮釋了什么是“業(yè)態(tài)大于形態(tài)”，南京夫子廟步行街的誠信商家名片彰顯了地方商務管理和服務的智慧……

經(jīng)過改造，各地步行街的品牌集聚度顯著提高，業(yè)態(tài)日益多元，人民滿意度不斷提升。商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國試點步行街已達23條。今年上半年，試點步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長58.3%、46.0%，比2019年同期分別增長11.7%、9.6%。

“示范步行街的確定考慮了其在歷史、文化、經(jīng)濟等方面的綜合實力。這些傳統(tǒng)街區(qū)在時代的變遷中保持了時代競爭力，甚至成為當?shù)氐牡貥耍瓌恿水數(shù)叵M。這種經(jīng)驗值得培育壯大并推廣。”中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對國際商報記者表示，高質(zhì)量的步行街改造提升工作不僅會促進特色街區(qū)的文化發(fā)掘、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)化升級、環(huán)境設施優(yōu)化等“硬實力”的提升，從而吸引并帶動消費，還會產(chǎn)生相應的“乘數(shù)效應”。比如，其示范效應將為更多街區(qū)乃至城市治理提供更多具有參考價值的方案。

“近年來國內(nèi)市場容量不斷提升，居民收入顯著增長，消費已成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。特色步行街的加速改造提升有利于吸引中高端消費回流，尤其是在目前新冠肺炎疫情全球蔓延和不確定因素增加的大環(huán)境下，有助于中國民族品牌、特色產(chǎn)業(yè)成長壯大。各地步行街在管理過程中要嚴把品控關(guān)，挖掘自身特色及優(yōu)勢，學習示范步行街管理經(jīng)驗的同時也要避免陷入同質(zhì)化競爭。”中國城鎮(zhèn)化促進會城鄉(xiāng)統(tǒng)籌委副秘書長孫文華對國際商報記者表示。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入選第二批“全國示范步行街”的6條步行街總客流量、營業(yè)額同比分別增長65.8%、102.4%，比2019年同期分別增長11.3%、12.4%，表現(xiàn)高于整體水平，示范帶動作用明顯。

示范步行街各具特色

“高品質(zhì)商業(yè)街區(qū)不僅是促進消費的重要載體，也是城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建的核心。”孫文華表示，現(xiàn)代化的步行街不應只是商品的集散地，還應是具有友好環(huán)境空間、豐富功能結(jié)構(gòu)、人性化規(guī)劃與服務的城市社交場所。各地應充分發(fā)掘自身特色，尊重歷史，合理規(guī)劃街區(qū)空間，吸引相關(guān)品牌、機構(gòu)入駐，實現(xiàn)城市綜合實力的提升。

武漢市江漢區(qū)商務局相關(guān)負責人介紹，經(jīng)歷疫情重創(chuàng)的江漢路步行街在去年4月就開始了為期近6個月的改造升級工作，重新開街的江漢路步行街在保留歷史元素的同時增加了新零售場景，并吸引星巴克“啡快”華中首家概念店、斐樂華中首家5G形象店、上海三聯(lián)書店華中首店READWAY等入駐。今年1-6月，江漢路步行街共接待游客逾3600萬人次，街區(qū)銷售額58.83億元，比歷史最高的2019年增長30.52%。今年“五一”假期首日，江漢路步行街更是刷新日接待游客的歷史紀錄，接待游客45.36萬人次，比2019年增長23.38%。

具有700多年建街史和百余年商業(yè)發(fā)展史的北京王府井步行街，是中國商業(yè)發(fā)展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。東城區(qū)委副書記、區(qū)長金暉表示，東城區(qū)注重發(fā)揮王府井在商業(yè)和消費領(lǐng)域的龍頭帶動作用，研究制定了建設國際消費中心城市示范區(qū)的實施方案，聚焦消費空間格局、文化藝術(shù)消費、國際時尚消費、數(shù)字消費創(chuàng)新、民生消費升級、消費體驗標桿等6項任務，實施12項專項行動和32項具體舉措，并取得了階段性成效。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，東城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額619.6億元，同比增長21.5%，比2019年同期實現(xiàn)正增長，消費市場持續(xù)回暖。

被譽為“中華商業(yè)第一街”的上海南京路步行街在2014年-2019年快速進行大規(guī)模更新，品牌替換率接近70%，其中首進上海及南京東路商圈的品牌商戶占比約達30%。目前南京路步行街總計4600個品牌，憑借強大的聚集效力和影響力已成為上海商業(yè)發(fā)展主引擎。

天津金街、沈陽中街都是在保留歷史基礎(chǔ)的同時，增加購物、餐飲、社交、互聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域熱門元素，交融激發(fā)出更多承載情景、主題、體驗功能的新消費業(yè)態(tài)。廣州除對北京路的大型物業(yè)進行升級改造外，還開展了市政環(huán)境、廣告招牌、門店櫥窗、文化體驗等硬環(huán)境的改造提升。

關(guān)鍵詞： 示范步行街 消費新業(yè)態(tài) 消費活力 改造提升