7月16日，第31屆青島國際啤酒節在青島西海岸新區金沙灘啤酒城盛大開幕。中國會展經濟研究會會長袁再青面向中外游客及全球媒體發布：青島國際啤酒節品牌價值368億!

據悉，這是青島國際啤酒節舉辦30年以來，首次由國內權威機構進行品牌價值評估和發布。

青島國際啤酒節始創于1991年，至今已有31年歷史，是當之無愧的中國第一、亞洲最大、享譽世界的啤酒盛會。以2019年第29屆啤酒節為例，節日在占地1200畝、被譽為世界最大的啤酒主題樂園---青島金沙灘啤酒城舉辦。節日薈萃了來自全球1400余款啤酒,舉辦了文化演藝、電競、體育競技、酒王大賽、藝術巡游、音樂演出等12大類600余場活動,聚集了英國、德國、澳大利亞、俄羅斯等20多個國家的演藝團體,讓參節市民和中外游客盡情體驗了“國際化、大眾化、智能化”的啤酒節。24天的啤酒狂歡季里, 共有720余萬人次參節，全市的酒店賓館一房難求,旅游業整體呈現井噴態勢。

2020年，在全球疫情防控背景下，第30屆青島國際啤酒節成為疫情防控常態化形勢下全國首個和規模最大的節慶活動，打造出大型國際節慶活動疫情常態化防控的標桿典范。啤酒節期間，累計入城游客121.88萬人次，“云上啤酒節”點擊量4.57億次，在世界范圍引起廣泛關注，成為中國經濟全球率先復蘇的例證之一，被稱為“了不起的奇跡”。2021年，第31屆青島國際啤酒節，預計將在辦節規模、入園人數、線上熱度等方面再創歷史新高。

圖：青島國際啤酒節品牌價值證書

為進一步拉動青島市和西海岸新區的經濟社會發展，青島國際啤酒節金沙灘會場執行單位青島黃島發展(集團)有限公司按照青島建設“中國啤酒之都”的工作部署，對青島國際啤酒節品牌價值開展專業評估，全面放大青島國際啤酒節品牌影響力和核心競爭力，推動啤酒節品牌價值向市場價值轉化。

在此基礎上，由中國會展經濟研究會牽頭，國內知名的品牌研究咨詢機構品牌聯盟(北京)咨詢股份公司，聯合國內極具影響力的資產評估機構北京中企華資產評估有限責任公司，對青島國際啤酒節品牌價值進行了評估。項目團隊歷時近四個月，經過科學嚴謹的評估，并經專家評審委員會討論通過，得出了青島國際啤酒節的品牌價值為368億的結論。北京國信品牌評價科學研究院對本結論進行了審議和確認。

7月10日，青島國際啤酒節品牌價值評估專家評審會在北京召開。來自中國會展經濟研究會、品牌聯盟、北京中企華的代表，及十余位品牌評估領域的專家進行了認真討論，專家學者一致認可青島國際啤酒節品牌價值368億元的評估結論。

山東財經大學兼職研究員、青島國際啤酒節首席顧問林醒愚表示，國內乃至世界知名的節慶活動，大都沒有做過品牌價值評估，青島國際啤酒節的案例優異而特殊，它是依托有近120年歷史的青島啤酒這一優質品牌而衍生并成功舉辦了30屆的節日。兩者同在一城、水乳交融、互相成就，其品牌價值也存在較強的可參照性。尤其是，當青島國際啤酒節在規模上已經取得諸多國內領先、世界最大的地位之時，很有必要對之進行品牌價值的評估。更重要的是這個評估交由國內最權威的評估機構具體實施，有助于評估成果的權威性和公信力。

中國會展經濟研究會會長袁再青表示，此次青島國際啤酒節以368億元品牌價值獲評，真正實現了城市品牌、企業品牌、節慶品牌彼此賦能、交相輝映，成就了中國品牌發展史上的一段佳話。相關機構將以此次青島國際啤酒節品牌價值發布為契機，持續開展國內知名節慶活動的榜單發布及品牌價值評估。

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