“618”的到來(lái)，不僅掀起新一輪消費(fèi)熱潮，也讓多家衛(wèi)視及視頻平臺(tái)再次瞄向背后的紅利，推出各大晚會(huì)爭(zhēng)奪流量。截至6月17日，包括“618沸騰之夜”“616真心夜”“616開(kāi)心夜”在內(nèi)的晚會(huì)均已相繼開(kāi)播，而在未來(lái)，還有“618脫口秀畢業(yè)晚會(huì)”正等待上線。然而，與往年相關(guān)晚會(huì)能在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)引發(fā)熱議不同，此次已開(kāi)播的“618”晚會(huì)熱度已不及往年，這也不禁讓人們思考，“618”晚會(huì)還玩得動(dòng)嗎?

上線10余平臺(tái) 火藥味不減

與往年各大晚會(huì)集中在“618”前一兩天上線不同，今年的“618”晚會(huì)，較往年來(lái)得有點(diǎn)早。

早在5月31日，“618沸騰之夜”便率先拉開(kāi)帷幕，打響了“618”晚會(huì)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的頭炮。隨后在6月15日和6月16日的晚間，“616真心夜”和“616開(kāi)心夜”兩檔晚會(huì)也相繼上線，將“618”晚會(huì)的熱度推向一個(gè)小高潮。緊跟著，“618”正日子的晚間，一場(chǎng)關(guān)聯(lián)了畢業(yè)主題的“618脫口秀畢業(yè)晚會(huì)”也將準(zhǔn)備登臺(tái)。

從表面上看，盡管只有4臺(tái)晚會(huì)，但背后涉及的衛(wèi)視及視頻平臺(tái)已達(dá)到10余家，依舊能嗅到濃濃的火藥味，只不過(guò)因各大晚會(huì)選擇在不同的時(shí)間段交錯(cuò)開(kāi)播，使得人們無(wú)法再看到各家正面對(duì)壘的激烈戰(zhàn)況。

電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，將上線時(shí)間交錯(cuò)布局屬于降低直接競(jìng)爭(zhēng)的方式之一，“從往年晚會(huì)集中開(kāi)播的實(shí)況來(lái)看，觀眾的注意力是稀缺的，而多臺(tái)晚會(huì)的同步開(kāi)播勢(shì)必要分流有限的注意力。盡管根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量的不同，每臺(tái)晚會(huì)的播出反饋仍會(huì)顯現(xiàn)出高低不一的差異，但也有可能導(dǎo)致所有晚會(huì)均無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，因此錯(cuò)峰能盡量減少正面交鋒，以保證獲得更大的空間”。

以流量為利器 熱度難保鮮

雖然各大“618”晚會(huì)的交錯(cuò)上線避開(kāi)了正面對(duì)壘，但競(jìng)爭(zhēng)仍不可避免，為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，此時(shí)相關(guān)晚會(huì)紛紛拿出了自己的常用利器，邀請(qǐng)各領(lǐng)域明星以收割流量。

以“616真心夜”為例，該晚會(huì)便邀請(qǐng)李榮浩、李宇春、黃子韜、劉雨昕、王子異、蕭敬騰、徐藝洋、薛之謙、楊宗緯、周深、INTO1、硬糖少女303等多位熱度較高的明星或組合相繼登臺(tái)表演。而在“618沸騰之夜”上，包括吳亦凡、肖戰(zhàn)、鄧紫棋、樸樹(shù)、騰格爾、李云迪在內(nèi)的明星也紛紛亮相。

從各大晚會(huì)公布的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，“收視第一”的描述均被掛在嘴邊。其中，在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等平臺(tái)播出的“616真心夜”于6月17日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，該晚會(huì)在索福瑞全國(guó)網(wǎng)、35城、63城的收視均居于首位，同時(shí)酷云EYE電視直播關(guān)注度、市占率也位于第一位。與此同時(shí)，選擇上線湖南衛(wèi)視、芒果TV等平臺(tái)的“616開(kāi)心夜”也稱，該晚會(huì)在六網(wǎng)均收視第一，微博雙榜熱搜達(dá)到83個(gè)。

然而，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至6月17日18時(shí)30分，“616開(kāi)心夜”的燈塔熱度歷史最高值為9742，“616真心夜”的歷史最高值則為19071，這與上一年“618超級(jí)晚”和“618超級(jí)秀”分別獲得419827和394452的歷史最高值相比，差距明顯。

延展空間待拓展 映射平臺(tái)焦慮

“618”晚會(huì)究竟還有多大的發(fā)展空間?業(yè)內(nèi)對(duì)此有著不一的聲音。在孫禹看來(lái)，若從受眾的關(guān)注度以及相關(guān)事件的熱度來(lái)看，空間是存在的。而影視傳媒行業(yè)分析師曾榮則認(rèn)為，若按照當(dāng)下的情形，“618”晚會(huì)的發(fā)展空間正被越做越小。

不可否認(rèn)的是，播出平臺(tái)均試圖通過(guò)“618”晚會(huì)來(lái)為自身提升市場(chǎng)影響力，尤其是各大衛(wèi)視，在面對(duì)新媒體的快速發(fā)展以及短視頻等多種形式產(chǎn)品的沖擊下，需要有吸引眼球的內(nèi)容增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“618”晚會(huì)能夠帶來(lái)的實(shí)際效果卻相對(duì)有限。

曾榮表示，目前人們對(duì)“618”晚會(huì)的印象，除了不時(shí)加入的消費(fèi)優(yōu)惠環(huán)節(jié)外，便是大量明星的現(xiàn)身，雖然明星確實(shí)為相關(guān)平臺(tái)帶來(lái)了觀眾和流量，但這并不一定把觀眾和流量留在了平臺(tái)，而是會(huì)隨著明星的腳步在今后繼續(xù)各奔東西。因此相關(guān)平臺(tái)在借助晚會(huì)和明星流量獲得觀眾的注意力后，更需要用過(guò)硬的質(zhì)量以及更多新內(nèi)容留住觀眾。

此外，孫禹認(rèn)為，從當(dāng)下市場(chǎng)等方面的需求來(lái)看，“618”晚會(huì)不會(huì)就此輕易消失，且這不僅會(huì)在當(dāng)晚帶來(lái)流量，運(yùn)營(yíng)較好還能帶來(lái)持續(xù)性的流量，使得如何脫穎而出便是布局者關(guān)注的重點(diǎn)。

(北京商報(bào)記者 鄭蕊)

關(guān)鍵詞： 618晚會(huì) 晚會(huì)熱度 發(fā)展空間 平臺(tái)焦慮