6月2日，中國網絡視聽節目服務協會在第9屆中國網絡視聽大會發布《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。《報告》在中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的支持下，基于數據挖掘、調研及第三方數據，對2020-2021年網絡視聽行業的現狀及發展趨勢進行全面、深入地研判，形成了權威研究成果。

泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模破6000億

《報告》顯示，2020年，泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%;其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3%;網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億。

網絡視聽用戶規模繼續增長，短視頻使用率近九成

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。

2020年6-12月，我國新增網民4915萬。其中，25.2%的新網民因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網，短視頻對網民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次于即時通信，排在第二位。

從“看”到“拍”：視頻漸成網民的表達工具

46.1%用戶在過去半年上傳過短視頻曾上傳過短視頻，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日常”的生活短視頻最為常見，42.3%的用戶曾上傳過。此外是“旅游/風景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂”，用戶上傳的占比都在20%以上。

近半數用戶曾為網絡視頻付費，四成00后倍速觀看

45.5%的用戶在半年內為網絡視頻節目付費，近六成90后、00后是付費用戶，付費習慣已逐漸養成。整體來看，用戶付費方式以連續包月為主，其中20.2%的用戶選擇過超前點播服務。

值得注意的是，《報告》顯示，28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看視頻節目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因為劇情拖沓或有橋段不喜歡。

“她”內容發掘“她”潛力

2020年，女性題材的網絡劇、網絡綜藝備受關注和好評，“她”內容成為行業熱點話題。《報告》顯示，女性更易產生互動行為。在觀看綜合視頻和短視頻時，女性更易產生分享、評論和評分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產生周邊行為，如38.0%會搜索后面的劇情信息，27.9%搜索劇中出現的周邊信息(配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 )。

自2015年起，中國網絡視聽節目服務協會以第三方研究視角，基于行業數據以及深度觀察，總結和記錄行業發展的現狀、脈絡、走勢，連續六年在歷屆中國網絡視聽大會上發布《中國網絡視聽發展研究報告》，得到業界各方的廣泛關注。(記者 王莉莉)

關鍵詞： 網絡視聽 產業規模 視頻 行業