喝一杯山西藥茶，品中華百草精華。在前不久閉幕的第十二屆中部投資貿易博覽會上，由山西文旅集團旗下山西省文化旅游(產業)規劃研究院研發的山西藥茶易品杯系列產品迎來“高光時刻”，受到與會嘉賓的好評。

近年來，按照省委省政府將山西藥茶打造成為第七大茶系的戰略部署，山西文旅集團將藥茶文化與旅游產業深度融合，積極推動山西藥茶產業提質升級。通過技術創新，成功研發山西藥茶易品杯系列產品，彌補了旅游市場無傳統熱茶飲品的空白，使山西藥茶市場占有率和影響力不斷擴大。

打造易品杯山西藥茶IP

據了解，山西藥茶易品杯系列產品于今年4月研發上市，茶品包括：毛健茶、棗芽茶、連翹茶、胎菊茶等6個品類。值得一提的是，易品杯杯身具有防燙功能，杯底茶葉上面的濾網是純天然的玉米纖維材料，產品甫一上市就備受市場青睞。

為叫響山西藥茶品牌，借助中博會這一平臺，山西文旅集團采取“會展+會議”“線下+線上”“集中展銷與多點分銷”相結合的模式，全方位推介山西藥茶。中博會期間，山西文旅集團已初步與山西投促局、太重集團等企事業單位達成合作意向，定制山西藥茶易品杯4萬杯，產品采購超過40萬元。另外，還與山西功能養生北茶研究所、山西新桐農業開發有限公司等單位建立新品聯合研發合作機制。

為充分發揮文化旅游產業在我省經濟轉型發展中的新引擎、新支柱作用，山西文旅集團將藥茶文創產品研發與旅游產業發展緊密結合，成功研發了茶點、睡枕等藥茶保健衍生品，涵蓋了六大品類19款產品。通過不同形式的推廣，突顯了山西藥茶的特色。

系列定制產品進入景區

目前，在我省的景區內售賣的都是一些冷飲、咖啡、奶茶類飲品，這些飲品無法滿足一些游客尤其是老年人想飲一杯傳統熱茶的需求。

據山西文旅集團相關研發人員介紹，山西藥茶易品杯系列產品逐步和各大景區達成定制合作意向后，將極大地彌補旅游市場無傳統熱茶飲品的空白。

在價格方面，記者了解到，山西藥茶易品杯系列定制產品進入景區后，零售價每杯4.5元左右，沖泡次數可達10次。可以說，山西藥茶易品杯系列產品實現了物美價廉，成為讓老百姓喝得起的山西藥茶，也迎合了當今旅游市場飲品消費潮流。

據介紹，山西藥茶因原材料的不同而具有不同的功效，比如連翹葉茶具有清熱解毒的功效;棗芽茶具有改善睡眠的功效;毛健草茶、山楂葉茶具有保健開胃的功效。下一步，山西文旅集團將重點推廣棗芽茶，將其打造成為南北方市場暢銷、24小時可喝的茶。

隨著山西藥茶易品杯系列產品不斷進入更多景區，此舉將有效促進藥茶和文化旅游等產業的一體化發展，打造獨具山西特色的藥茶文化生態旅游產品。

嚴控品質不斷擴大品牌影響力

一些業內人士認為，山西藥茶雖然屬于小眾茶，但山西藥茶歷史悠久、原料道地、工藝成熟、功效顯著。隨著百姓對健康生活的重視，特別是在后疫情時代，山西藥茶市場潛力巨大，將綻放出新的光彩和魅力。

為保證產品質量，山西文旅集團精心打造了“文旅集團研發設計+專業藥茶企業生產+專業機構質量管控”的藥茶協同發展新模式。通過與山西中醫藥大學等機構聯合，開展山西藥茶標準化制定及前端創新研發工作，在此基礎上優選省內藥茶生產廠家合作生產，并將中國微檢測中心山西分中心作為山西文旅集團藥茶系列產品研發和生產監制單位，嚴控生產質量關。

與此同時，山西文旅集團積極搭建“線上營銷+云平臺+實體店”全方位推介營銷體系平臺，在山西旅游景區沿線布點，建設藥茶文化體驗館、配套品牌旗艦店，以茶促旅、以旅帶茶;通過酒店、文創產品店及大型企事業單位進行產品營銷，使山西藥茶系列產品成為“山西禮物”;通過“游山西”APP進行線上營銷及宣傳推廣，同時精準投放抖音、淘寶、京東等電商平臺進行網上營銷，不斷擴大山西藥茶的品牌影響力和市場占有率。

本報首席記者 栗美霞

關鍵詞： 山西 藥茶產業 市場 占有率