畢節的白蘿卜、從江的小米椒、平壩的山藥……遠隔1700多公里，只需大概30個小時，這些貴州大山里的農產品就被冷鏈物流車運送到了上海千家萬戶的餐桌上。這得益于上海在貴州設立的外延蔬菜生產基地，產銷對接大大促進了“黔菜入滬”。

這是創新方式開展消費幫扶的一個縮影。自2018年底消費扶貧工作全面啟動以來，國家發改委聯合多個部門和單位，與全國31個省區市一道，打通消費、流通、生產各環節全流程，有力推動消費扶貧工作，共同助力脫貧致富奔小康。

定向采購、以購代捐、以買代幫、直播帶貨等新模式不斷涌現，推動消費幫扶規模快速增長。據統計，2019年初至2020年底，各地區、各部門已累計直接采購和幫助銷售貧困地區特色農產品超6000億元。

黔貨出山有了“高速路”

蔬菜、刺梨、肉雞、薏仁米……2018年以來，在“黔貨出山進軍營”消費幫扶行動的推動下，一批批貴州的優質綠色農產品不斷走進多個軍區的營院超市、食堂餐桌。

從農村“地頭”到軍營“灶頭”，打通的是流通環節的最后一公里。在多省軍地聯動協調推動下，由部隊采取免租金、免進店費等優惠政策，在軍營超市開設銷售專區，以合理確定低于市場的“擁軍價”銷售，實現“點對點”需求對接。讓流通速率快起來、讓產品成本降下來，建立黔貨出山“高速路”，讓利于貧困地區群眾和有關企業。

記者了解到，2018年“黔貨出山進軍營”實施以來，軍隊營院超市已為貴州開設特色農產品消費幫扶專區(柜)300余個，惠及建檔立卡貧困戶、退役軍人和“三屬”10萬余人。

黔貨除了出山進軍營之外，還逐步實現向社會市場拓展。江蘇省軍區協調江蘇最大連鎖超市蘇果集團，在旗下近2000多間地段最好、銷售最旺的門店專門開設“黔貨專柜”，助力黔貨實現了從“進軍營”到“闖市場”跨越。

“黔貨要出山，就要適應市場。通過軍隊這個大市場，不僅幫助貴州很多中小企業邁出走向市場第一步，更以市場需求倒逼企業在生產、包裝、流通等環節來一場真正的革命。”貴州省商務廳市場體系建設處處長劉加初說。

讓好蘋果賣出好價錢

消費幫扶要長久發揮作用，不僅要有可靠的銷售渠道，還要有滿意的消費體驗。這其中，品牌質量是核心。

“我手里拿著的就是咱洛川蘋果，個大體勻，肉質脆密，香甜可口……”

在網絡直播間，向粉絲們介紹洛川蘋果是張平平的日常工作。1991年出生的她是陜西洛川縣永鄉鎮羊吼村村民，大學畢業后在家鄉通過網絡銷售蘋果，成為洛川蘋果電商的“弄潮兒”。

洛川蘋果成為“網紅”，得益于近年來延安培育壯大蘋果特色支柱產業。目前，400萬畝蘋果已成為延安農業的第一主導產業，年產量達370萬噸，產值近200億元，農民經營性收入的一半都來自蘋果產業，延安蘋果已成為老鄉們脫貧致富奔小康的“搖錢樹”。

好蘋果不僅僅是種出來的，更是“選出來”“賣出來”的。“現在直播銷售，消費者可以直觀地看到蘋果的果形、色澤、包裝等，還可以直播測試含糖量，買得更放心。”洛川蘋果電商工作人員介紹，這些蘋果來自延安4.0高端智能選果線，能迅速將蘋果分成不同等級，實現分級、分價銷售。

2017年以來，延安持續推進分揀包裝、分級銷售、冷藏冷鏈、質量控制、品牌營銷等蘋果產業“后整理”，同時建立農產品標準化體系，持續加強對產品質量監管，“延安蘋果”“洛川蘋果”成為區域公用品牌……在2020年中國果品區域公用品牌榜單中，洛川蘋果、延安蘋果分別以74.2億元、73.6億元進入前10強。

推動消費幫扶發揮新的更大作用

云南的軟籽石榴、小粒咖啡，貴州的遵義茶，新疆的巴旦木、留香瓜……消費幫扶在上海市民中的知曉度、參與度不斷提升，一批對口幫扶地區的特色產品在上海大市場也逐漸叫得響、賣得火。2020年，上海市已經實現全國貧困地區農產品銷售120億元。

“消費幫扶一頭連著貧困地區的菜園子，一頭連著上海市民的菜籃子、米袋子和果盤子，既是對口幫扶，又是區域合作，還是民生工程，更是社會動員。”上海市政府合作交流辦負責人陳曉云表示。

而今，消費幫扶不僅把“消費”這一市場行為與“扶貧”的公益行為有機地結合起來，還將在鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興中發揮新的更大作用。

近日，國家發改委、中央農辦、國家鄉村振興局聯合有關部門和單位，印發實施了《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的指導意見》，對“十四五”時期消費幫扶工作作出部署。

在5月14日國家發改委等部門組織召開的消費幫扶工作動員部署電視電話會暨部際溝通協調機制第一次會議上，國家發改委副秘書長郭蘭峰強調，“十四五”時期繼續大力實施消費幫扶，是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要舉措，對帶動脫貧人口和農村低收入人口增收致富，促進特色產業提質增效，激發振興發展內生動力，推動形成強大國內市場具有重要意義。國家發改委地區振興司司長童章舜表示，下一步，國家發改委將按照黨中央、國務院決策部署，以《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的指導意見》的貫徹落實為抓手，會同有關部門和地方進一步加大消費幫扶工作力度，持續助力脫貧地區鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興，促進脫貧群眾和農村低收入人口通過發展產業實現增收致富。(工人日報-中工網記者 于靈歌)

關鍵詞： 定向采購 消費幫扶 規模 引擎