北京冬奧會特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面能起到多方面作用：一是真實、立體、全面地展現中國文化的深厚底蘊和魅力;二是推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒;三是促進中國優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

5月北京冬奧會“特許上新日”如期而至。5月16日是第31個全國助殘日，為發(fā)揮北京冬殘奧會促進殘疾人融合發(fā)展的獨特作用，5月北京冬奧組委推出了包括紀念封、徽章、文具、戶外背包在內的一系列北京冬殘奧會主題特許商品。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東表示，在冬奧特許商品的設計研發(fā)過程中，希望通過挖掘中華文明的代表符號，讓各國人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國人的價值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國文化的深厚底蘊和魅力。

特許商品已達3000余款

市場開發(fā)在北京冬奧會籌備工作中被稱為是“兵馬未動，糧草先行”，而特許商品就是市場開發(fā)中最貼近老百姓、最讓老百姓感同身受的重要部分。在歷屆夏奧會或者冬奧會中，特許經營是每個主辦國宣傳自身形象的重要手段。

據北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經營管理處工作人員介紹，北京冬奧會特許商品由與北京冬奧組委簽約的特許生產商設計團隊來擔任設計工作，經北京冬奧組委審批通過后，由特許生產商組織設計生產，通過與北京冬奧組委簽約的特許零售商開設的特許零售店，或在經北京冬奧組委審批的渠道進行銷售。

據了解，自2018年10月6日起，北京冬奧組委將每月第一個星期六確定為北京冬奧會“特許上新日”。北京冬奧組委將在這一天推出全新冬奧特許商品，同時也會有線下特許商品零售店同步開業(yè)。目前，北京冬奧組委已規(guī)劃了幾個重要的時間節(jié)點，如組織奧林匹克徽章宣傳周、中國體育代表團出征東京奧運會等，也會推出紀念商品。另外，倒計時100天、冬奧口號發(fā)布等重要時間節(jié)點，都將有特許商品研發(fā)上市。

北京冬奧會特許商品主要目的是做好冬奧賽事宣傳工作，發(fā)掘和展示中國冰雪運動文化，傳播冰雪運動正能量，激發(fā)民眾參與、支持冬奧的熱情，助力實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)15個類別3000余款特許商品。在已開發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀念性強的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀念幣等收藏品，也有實用性強的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。

銷售渠道愈加豐富

目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個省份開設了121家特許商品零售店，北京、福建、四川等多地還將新開設多家特許商品零售店。此外，電商平臺也開設了奧林匹克官方旗艦店，并在280余對高鐵列車上設置了覆蓋31個省(區(qū)、市)的特許商品銷售渠道。中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開通了冬奧特許商品的實體零售渠道。

“對于不能去到比賽現場購買紀念品的國內外消費者，依然可以非常方便地通過上述這些渠道購買到特許商品。”樸學東表示，結合當下直播宣傳銷售模式迅猛的經濟環(huán)境，奧林匹克官方旗艦店也在積極開展線上直播。通過這些渠道的鋪設，也進一步推動了北京冬奧會特許經營的宣傳推廣。

值得關注的是，特許商品的設計和生產，也為國內優(yōu)秀企業(yè)參與、支持奧林匹克運動搭建了平臺。2017年2月27日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃正式啟動。當年4月啟動贊助企業(yè)征集工作。截至目前，已簽約40家贊助企業(yè)。

樸學東表示，贊助企業(yè)均為各自行業(yè)領域的代表性企業(yè)，具備雄厚的綜合實力、良好的企業(yè)信譽、強烈的社會責任感和使命感，參與北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃以來，與北京冬奧組委密切合作，努力實現北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)“經濟效益和社會效益雙豐收”的目標。

在市場開發(fā)之外，北京冬奧組委的招標工作也在同步進行。根據北京市政府采購網發(fā)布的公告，聯想以1.27億元中標北京2022年冬奧會和冬殘奧會租用賽事計算機及打復印設備和相關服務項目;騰訊以1.41億元中標北京冬奧組委官方網站矩陣(辦賽階段)建設運行項目;京東物流以6279萬元中標，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會物流服務商。截至目前，北京市政府采購網冬奧服務專區(qū)已發(fā)布招標相關信息45則，成交37則。根據最新公告，目前旗幟、數據等項目在進行招標采購。

嚴格保障消費者權益

特許商品經營是北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，承擔著宣傳辦奧理念，講好中國故事，讓國際友人和國內民眾更好參與奧運盛會的重要角色。近日，北京司法部門發(fā)布消費者權益保護專題調研報告，為北京冬奧會特許經營工作的開展提供了重要的法律保障。

北京市第三中級人民法院不久前對外發(fā)布一份調研報告，針對北京冬奧會特許商品消費者權益保護可能面臨的法律風險進行預判和提示，提出有針對性的對策和建議。

報告提出，要嚴把特許商品生產、銷售、宣傳等各相關環(huán)節(jié)，最大程度降低特許商品運營風險，切實維護奧林匹克品牌的價值，保障消費者合法權益。

負責調研工作的北京三中院民事審判庭侯軍庭長指出，北京冬奧會特許商品消費者權益保護體現出內外法律關系交織，奧林匹克知識產權保護、消費者權益保護、被特許人利益保護三位一體的特點。他介紹了報告中有關特許商品消費者權益保護的一些基本原則，“應當強化對冬奧特許經營活動的合同規(guī)制，嚴格選定被特許企業(yè)，審查被特許企業(yè)經營資質，把好特許經營的入口關。在生產、銷售環(huán)節(jié)，對被特許人的生產、宣傳、銷售行為進行有效監(jiān)管，確保北京冬奧會特許商品依法依規(guī)生產、銷售，避免有損奧林匹克知名度和美譽度的特許商品進入市場。對售后服務及消費者滿意度進行事后跟蹤。”

樸學東表示，北京冬奧組委高度重視特許商品的消費者權益保護問題，在特許經營工作中，針對各個環(huán)節(jié)做到全鏈條跟蹤監(jiān)控，嚴把特許商品質量關，盡最大力度保障消費者權益，努力做到經濟效益和社會效益的雙豐收。

“特許商品是冬奧的重要載體，現在我們已經有幾千種特許商品，消費收入數以億計。我們冬奧組委市場開發(fā)團隊希望以此為起點，向全世界關注冬奧會市場開發(fā)特許經營的消費者傳遞一個信息：北京2022年冬奧會非常重視消費者權益的保護。”樸學東說。(陳辰)

關鍵詞： 冬奧 特許商品 銷售渠道 豐富