近日，從有關部門獲悉，國內首個5G融媒數字文旅在浙江溫州上線，該項目《溫州旅游指引》一上線，就以5G融媒展現、一鍵觸達、沉浸式閱讀等特點吸引了外地來溫用戶的關注和閱讀。

據介紹，在實施國家大數據戰略、加快建設數字中國的背景之下，為順應文旅消費提質升級新趨勢，展示溫州文旅良好形象，溫州市文化廣電旅游局聯合咪咕數媒、江南游報精心打造了這款創新的數字文旅移動產品《溫州旅游指引》。

作為全國首發產品，通過5G融媒新技術結合大數據分析，可使外地來溫的移動用戶第一時間免費收到《溫州旅游指引》5G融媒消息。該產品突破了傳統短彩信的容量和格式限制，是一種新型的5G融媒體沉浸式消息觸達服務，游客可享受5G超高清視頻、VR游溫州、語音導游、快速攻略等體驗，并支持按鈕互動、搜索點贊等特色交互服務;同時通過終端廠商系統渲染，從而實現溫州文旅品牌LOGO展現、底部導航菜單等全新體驗。

咪咕數媒總經理李軍介紹，首發的《溫州旅游指引》，由咪咕數媒聯合江南游報為溫州市文旅項目量身定制，是5G融媒新技術+數字文旅方面開展的創新嘗試。其為傳統的文旅服務升級邁出扎實的“領先”一步，也是數字經濟時代，新產業新技術和浙江文旅深度合作的“成果”，具備較為重要的引領示范作用。

江南游報社總編輯江如文認為，《溫州旅游指引》的上線推出，既為溫州政府部門定期提供旅游大數據分析和市場決策服務，也為廣大的外地游客來溫商旅打開一個全新的信息窗口，這是目前全省各城市旅游市場營銷所迫切需求的。

溫州市文化廣電旅游局局長朱云華說，文旅融合后溫州一直在思考，如何讓來溫客人第一時間便捷接收到最新的溫州旅游信息，而且要求接收的人群量大面廣，展現形式時尚多樣。咪咕數媒聯合江南游報開發的《城市旅游指引》創新產品剛好滿足了我們這一需求，他們的想法和溫州旅游市場策略不謀而合。希望我們這次數字文旅的創新嘗試，能給游客提供更貼心的體驗服務，也為全省文旅數字化改革提供一些參考。

自《溫州旅游指引》上線以來，引起了用戶的廣泛關注，在文旅行業也成為熱門話題。來溫參加“詩畫溫州，溫潤之州”長三角職工療休養交流大會的上海用戶徐先生說，我到溫州雁蕩山參加療休養交流大會，一下動車就收到溫州文旅推送的“詩畫山水，溫潤之州—歡迎您”手機消息，感覺不錯。以前到過很多城市，收到過文字版的歡迎短信，這次在溫州收到的這種帶高清視頻的消息，體驗感更好，獲取的信息更全面，點擊翻閱里面內容，也正是我想了解的。其中的“美景”“美食”“美宿”版塊內容對我最有吸引力，我很想品品地道的溫州小吃，看看溫州的夜景。

浙江大學三林數字鄉村研究院院長，數字鄉村產業發展聯盟秘書長杜英森一直關注并研究數字經濟與鄉村振興的融合發展。他認為文旅融合是新時代人民群眾的一項重要需求，《溫州旅游指引》是數字+文旅的創新內容產品。中國移動咪咕數媒推出的5G融媒版旅游產品在全國是率先的，基于數字賦能文旅，讓文旅內容活起來，并且實現價值傳播與價值重塑。這是文旅數字化改革的浙江實踐，也為全國文旅行業創新建設發展提供一個實用樣本。希望《溫州旅游指引》上線后可以總結經驗，不斷完善，為數字文旅營銷發揮示范和引領作用。

今年新年上班第一天，浙江就召開全省數字化改革大會，充分體現了數字化改革工作的重要性。2月19日，浙江省文化和旅游廳召開數字化專班工作會議，學習研究全省數字化改革大會精神。廳黨組書記、廳長褚子育提出，要抓緊謀劃文化和旅游領域數字化改革的總體思路、總體要求和總體方案，以領跑者姿態加快推進數字化改革。

中國移動咪咕數媒聯合江南游報打造的《城市旅游指引》創新產品，是數字化改革的具體行動，目的在于有效依托5G融媒消息新技術，打造數字文旅新生態。浙江溫州的這次“先行”，對數字浙江既是一種“嘗試”，對數字文旅更是一種“踐行”。

據悉，在5G時代，文旅融合新業態不斷涌現，將數字技術應用于現有旅游產品宣傳推廣，可以創新呈現形式、豐富體驗內容、深化文旅融合，進而打造交互式、沉浸式的文旅消費場景，這樣才能更好地滿足新時代下的游客需求。通過《溫州旅游指引》，用戶無需關注微信或下載APP即可一鍵線上游玩溫州，最終實現游客的流量匯聚，對促進溫州數字經濟發展和數字文旅浙江建設有著特別的意義。

關鍵詞： 5G融媒 數字文旅 數字技術