“沒有品牌，既賣不出去產(chǎn)品更賣不起價。”20日在長沙舉行的“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動推進會上，湖南瑤珍糧油有限公司董事長蔣珍鳳分享了該企業(yè)通過找準定位、培育品牌走出發(fā)展困境的經(jīng)驗，目前該企業(yè)的大米已銷往全國26個省份。

當天，湖南省工信部門中小企業(yè)分管官員以及“湖湘精品”試點企業(yè)、品牌服務機構、部分國家和省級“專精特新”小巨人企業(yè)代表500余人參會，探討品牌提升經(jīng)驗，集中“充電”。

日前，湖南省工業(yè)和信息化廳出臺了《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，并發(fā)布了首批“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點企業(yè)名單，致力打造一批“記得住、叫得響、走得出”的“湖湘精品”品牌，提升中小企業(yè)專業(yè)化水平和能力。

“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，實施‘湖湘精品’行動，關鍵是要聚焦促進中小企業(yè)‘專精特新’發(fā)展這一主線，通過強化企業(yè)發(fā)展硬實力，提升品牌發(fā)展軟實力。”湖南省工信廳黨組成員、總經(jīng)濟師熊琛介紹，湖南省工信廳將聚焦中小企業(yè)品牌規(guī)劃、創(chuàng)新、品質、數(shù)字化、服務以及推廣等六大方面核心能力的提升，推動“湖湘精品”成為引領全省中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展的新標桿。

裂變島定位咨詢CEO劉亮表示，商業(yè)的終極戰(zhàn)場是顧客的心智，顧客的優(yōu)先選擇決定了企業(yè)的生死存亡，打造品牌就是要給予消費者明確的差異化購買理由。他認為，企業(yè)應整合產(chǎn)品、價格、渠道、推廣等各項資源來聚焦品牌定位，在市場上尋找獨特的生存價值。

推進會上，共形成了各類品牌服務合作協(xié)議120個，其中，30個單位現(xiàn)場簽署協(xié)議15個，簽約內容涉及品牌培育、品牌傳播、品牌保護等多個領域。

熊琛介紹，未來三年，湖南將每年組織100戶小巨人企業(yè)實施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點，帶動1000戶以上中小企業(yè)參與品牌能力提升行動，培育30戶左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標桿企業(yè)。(魯毅 陶韜)

關鍵詞： 湖湘精品 中小企業(yè) 品牌能力