17日下午，由山西省文化和旅游廳主辦的“滬晉互愛”文旅推介活動在上海舉辦，將山西的風景、民俗、歷史、文化“搬”到這座國際大都市，并通過發布惠民旅游政策、在人流聚集區宣傳“華夏古文明 山西好風光”等方式吸客。

此次推介活動旨在拓展以南京、杭州、上海等中心城市為輻射的長三角地區旅游客源市場，打響“黃河、長城、太行”“游山西·讀歷史”“康養山西、夏養山西”等文旅品牌。

上海是“長三角晉行時”推介活動的第三站。推介活動開場，具有千年歷史的絳州鼓樂《普天樂》點燃全場，將現場嘉賓引領到“山西時間”。

推介活動現場的蒲劇表演。　山西省文化和旅游廳供圖 攝

隨后，山西文旅推介員用黃河風情、長城博覽、太行山水、康養山西、世界遺產、華夏文明、古建藝術等七個篇章，為現場嘉賓詳細介紹山西的自然風光、人文歷史、文化藝術，并通過一張張精美的景區圖片對“黃河、長城、太行”三大旅游板塊和“游山西就是讀歷史”進行解讀，帶領現場嘉賓走進山西這座可以觸摸、可以親近、可以對話的“大地上的中華文明博物館”。

其間，山西運城、臨汾、晉城等地的推介人員分別進行文化旅游特色推介，細數各自文旅資源和產品，讓上海民眾進一步認識山西。同時，穿插在推介環節中的蒲劇表演《表花》、民歌演唱《打酸棗》、器樂演奏《人說山西好風光》等極具山西特色的文藝表演以及有獎問答環節將活動現場氣氛推向高潮。

在展示美景與文化之余，山西推出惠民旅游政策吸客。據悉，2021年，山西省國有及國有控股運營的A級以上政府定價管理的51家景區和自愿參加的24家民營景區，對持有江浙滬身份證的游客實行免頭道門票優惠政策。其中，五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產地等山西核心景區在列。

此次上海推介活動創新采取“登堂入室”的推介方式，在推介現場面向上海旅行社整體推介山西文旅資源、各市城市形象，展示山西獨具特色的文化藝術和非遺技藝;同時深入上海的商場、超市、社區、文化廣場等人流量較為聚集的地區，由各市、縣文旅部門及文旅企業組成宣傳小分隊，通過發放宣傳資料、贈送文創產品、推薦產品線路等方式向上海民眾宣傳山西優惠政策和壯美風光。

山西省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員李貴表示：“希望通過我們的‘吆喝’，能充分激發長三角市場潛力，讓更多的江蘇、浙江、上海游客享受山西政策的紅利。”據悉，山西今后將分年度、分區域逐步對所有中外游客開展免頭道門票優惠活動。

推介活動期間，山西省文化和旅游廳廳長王愛琴、上海市文化和旅游局副局長程梅紅在推介活動中致辭;山西省各地市、縣文旅局負責人及晉滬兩地文旅企業、OTA平臺等近200人參加了此次文旅推介活動。(劉小紅)

關鍵詞： 文旅推介活動 惠民旅游政策