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北京推出“在京過年,打卡網紅地”線上線下系列活動

繼文旅部為“十四五”我國文旅市場發展方向指路,明確要培育新型消費形態,持續形成新的消費增長點后,2月9日,北京市文旅局又發布消息稱,將通過多種渠道打出“在京過年”文旅消費“組合拳”。而這之中就包括指導北京網紅打卡地聯盟推出“在京過年,打卡網紅地”線上線下系列活動,集中推介一批適合春節期間全家出游的網紅打卡地,在導航軟件中開設北京“網紅打卡地”的專屬標簽和專題頁面,以及和出行軟件合作為北京市民和游客前往“網紅打卡地”發放千萬元出行補貼。

北京商報

在業內看來,文旅資源十分豐富的北京,要挖掘更大的消費潛力,勢必需要根據市場導向培育更多新產品、開發更多新線路,而這既能為消費者提供更多元化的選擇、催生新需求,也能為普遍受到疫情沖擊的旅游企業帶來新的增量。

據悉,本次市文旅局指導北京網紅打卡地聯盟推出的“在京過年,打卡網紅地”線上線下系列活動,集中推介了一批適合春節期間全家出游的網紅打卡地,鼓勵“在京過年”的市民線上線下打卡網紅地。

統計顯示,今年春節期間,有超過20家網紅打卡地將實施“不打烊”的開放模式,并推出過年特別活動。舉例來說,北京野生動物園將舉辦“牛年說牛”線上科普活動;古北水鎮則會開展老北京傳統民間手工藝體驗、長城登高祈福等項目;北京歡樂谷發布了3月15日前的冬季優惠票價。

就此,市文旅局聯合百度地圖在各網紅打卡地的專屬詳情頁中,設計了“種草信息”等內容,并根據地點類型鏈接到導航、聽講解等服務。市民通過百度地圖搜索“北京”“網紅”等詞即可獲得“北京網紅打卡地”熱詞推薦,點擊熱詞即可進入網紅打卡地的專屬詳情頁。同時,用戶在使用地圖的過程中,也可在底圖紅字、地點詳情卡片標簽、公告等位置了解北京文旅官方推薦信息。

除了在導航軟件中加載相關引導內容,市文旅局還聯合滴滴向市民和游客發出千萬元出行補貼“紅包”。“紅包”以“我帶家人打卡網紅地”為主題,為“在京過年”的市民和游客前往網紅打卡地創造更實惠的出行條件。

其實,自去年北京發布首批“網紅打卡地”名單后,這些有別于傳統景區景點的新型旅游目的地,就成為了北京市民和游客眼中的新“爆款”。而后,為進一步引導人們了解、前往這些地點“打卡”,市文旅局此前就曾發布“漫步北京及網紅打卡地金融支持計劃”,明確未來五年內北京銀行將為相關企業提供不少于200億元意向授信等。北京銀行相關負責人透露,截至目前,已有華熙LIVE·五棵松等多個網紅打卡地相關企業得到了相關信貸支持,下一步市文旅局還將聯合北京銀行通過舉辦相關主題活動等方式,進一步為北京的網紅打卡地及相關企業引流。

“不可否認,對于文旅產業來說,網紅及其背后的巨大流量,對于產品的傳播、推廣會起到一定的作用,尤其是在疫情出現后,新媒體手段盛行,利用網紅效應確實已成為一個重要營銷方式,有機會塑造更多的文旅消費增長點”,北京第二外國語學院中國文化和旅游研究院副教授吳麗云表示,“不過,網紅只是一個流量入口,北京要挖掘更大的文旅消費潛力,勢必需要根據市場導向,利用豐富的文旅資源培育更多新產品、開發更多新線路,而文旅企業也要積極抓住這個機會,拓展業務板塊、創造新的盈利點。”

北京商報記者 蔣夢惟

關鍵詞: 在京過年 打卡網紅地 組合拳

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