北京品牌消費效力不斷彰顯。近日，在北京日報報業集團與北京市商業聯合會共同主辦、北京商報社承辦的2021北京商業品牌大會暨2020年度(第十六屆)北京十大商業品牌評選揭曉活動上，北京市商務局黨組書記、局長閆立剛表示，接下來的“十四五”發展中，北京將實施消費品牌培育行動，建設新消費品牌孵化示范區，打造北京新消費品牌矩陣。品牌上新也將助推消費升級，更是促進國內大循環、國內國際雙循環的有力措施。正所謂好風憑借力，諸多新消費品牌將借助互聯網數字化以及其他新興渠道實現指數級增長。

擴容增量進行時

萬億消費市場，品牌是未來企業的核心競爭力之一。閆立剛在發言中提到，“十四五”時期，北京將實施消費品牌培育行動。值得一提的是，北京將建立新消費品牌培育、發展、保護機制，進一步開放平臺、開放空間、開放場景、開放資源，建設新消費品牌孵化示范區，推進互聯網平臺為品牌賦能，打造知名品牌與新興品牌共生共融、商品消費品牌和服務消費品牌共同支撐的北京新消費品牌矩陣。與此同時，北京市將不斷擦亮“北京消費季”品牌，開展消費專項活動和商業服務業技能大賽。

除此以外，北京市還將繼續鼓勵“首店經濟”發展。閆立剛還提到，發揮首店經濟優勢，吸引國際優質品牌首店、頂尖設計機構和人才聚集。

近兩年來，北京市鼓勵首店品牌進京。其中，北京市商務局發布的《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》(2.0版)中提到，北京市為品牌落地開啟“綠色通道”，將建立聯席會議機制，靠前服務，幫助品牌首店解決落地經營的難點問題。對有選址需求的國際品牌首店所屬企業或授權代理商，進行選址指導或對接商業設施產權人。

北京活躍的消費市場也吸引了眾多品牌進駐。近日，CBRE世邦魏理仕發布的《2020年第四季度及全年北京房地產市場回顧及展望》顯示，在“首店經濟”政策的鼓勵下，2020年全年有31個國際品牌首店入駐，其中餐飲類占32%。睿意德發布的《中國首店經濟研究報告》中分析稱，首店正逐漸成為購物中心激烈爭奪的稀缺資源，并直接反饋出購物中心的品牌資源挖掘及空間賦能能力。

老字號搭乘新渠道

品牌培育與互聯網有了更深的淵源，無論是吸引客群，還是積蓄流量，線上成了關鍵紐帶。在擁抱線上、實現數字化的進度條上，老字號品牌無疑是率先跑出來的黑馬。舉例來講，內聯升旗下品牌大內聯升成立近三年，借力互聯網日漸成長。

內聯升副總經理程旭表示，大內聯升的營銷支出較少，品牌主要以產品拓展為主。從銷售上來看，近來，大內聯升棉鞋銷售占內聯升整體棉鞋銷售額的40%左右，市場接受度較高。內聯升的營銷得益于互聯網社交。年輕人偏愛微信、微博等社交信息傳播，顧客的主動“打卡”讓內聯升與年輕顧客之間的互動增強，社交傳播也是培育市場的方式之一。“在快手、抖音的直播，也幫助品牌實現了推廣。”程旭坦言。

關于品牌增值，程旭認為，活動推廣作用影響更多。例如，內聯升曾在三里屯開設快閃店，活動展示了內聯升的產品，以及手工布鞋工藝，此次跨界是內聯升主動靠攏時尚潮流的舉動之一。另外，內聯升也參加了2020年服貿會、進博會，展示非遺技藝。

除此以外，跨界推出聯名款產品，是大內聯升打出招牌的第一步。相關資料顯示，在品牌上線時，大內聯升與設計師品牌“昕·東京”進行合作拓展資源，“昕·東京”的設計師參與設計，內聯升再以傳統工藝進行制作。

在業內人士看來，品牌要不斷研究每個時代的消費趨勢、消費習慣，隨著企業用工、創新成本增長，資源共享成為當下的合作趨勢。推出聯名款能為內聯升在創新中規避風險，如果產品獲得市場認可，也能為企業帶來更高的收益。據了解，大內聯升的產品還將通過買手店、紅人和集合店等渠道進行銷售，在潮流人群中擴大品牌知名度。

精準契合細分市場

增加入駐品牌無疑是刺激消費的一劑良方。北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，新品牌的不斷入駐，是維持消費新鮮度的方法之一，尤其是國際品牌首店入駐對消費的影響，引流作用立竿見影。“如果品牌或者門店存在不可復制性、不可替代性，將提升入駐項目的影響力。”

中購聯購物中心發展委員會主任郭增利曾在接受北京商報記者采訪時提到，當首店品牌進入到市場中，要想真正很好地經營下去，其實也需要運營商給予品牌一定的輔助力量。當下市場消費環境對品牌首店的發展有支撐力量，短期來看，首店進京將會有較好的效果。另外，品牌進入北京市場需要有長足的耐心和很強的品牌功底，有足夠的吸引力去拉動消費者，不斷增強品牌、門店的生命力。

也有業內人士提到，品牌的品質不該是一味地高端、高價位，而是在消費分層的形勢下，滿足多種消費群體的細分需求，做到“精準契合”。向當下消費者的生活方式去靠攏，以此提升行業競爭力尤為重要。

北京商報記者 王維祎

關鍵詞： 消費品牌 孵化示范區