以“新農業見大勢，燃國潮正當時”為主題的第十一屆長江青投論壇于12月17日至18日在線上舉辦。論壇聚焦新消費和新農業兩大熱點話題，特邀學界領袖、業內先驅、和行業專家共同對話，探尋中國新農業和新國潮發展中的新機遇。

長江商學院會計與金融學教授、副院長劉勁在論壇上首次對外發布了《農業發展前景研究》報告。報告指出，未來中國農業發展有四個趨勢。首先，中國經濟要持續發展，農業的GDP占比還將下降百分之八十;第二，目前中國農業正在經歷工業化取代小農經濟的過程，其中代表是養殖業和農業物流;第三，中國農產品消費升級中最有潛力的是禽類和奶制品;第四，農業規模化后，科技、品牌、渠道將成為最重要的驅動因素。

在劉勁看來，從傳統農業到現代農業，中國的農業產業正在經歷翻天覆地的變化，面向未來，其中蘊含著無限的機遇。“當前中國農業正處于巨變時刻，正在從小農生產走向工業化、可復制、可規模化的生產;如何在農業產業鏈上尋找機會?如果能找到產業鏈上的一個或者多個節點，動用資本產生快速的規模擴張，那么這些節點上的機會是最大的。”

四川鐵騎力士集團董事長雷文勇表示，未來5到10年，中國會產生世界級的超級農業企業。要構建這樣的超級農業企業，僅僅依靠擴大養殖規模是不夠的，要重構其要素，要把農業變成食品業，這是現代農業的一個標識，也是未來農業真正的方向。

廣州江南果菜批發市場經營管理有限公司董事長兼總經理葉燦江認為，疫情之下，加速農批市場升級是大勢所趨，農業在流通環節最大的痛點在于結算。采用中心結算，能消除因壞賬轉嫁無形推高的菜價，讓交易付款透明化，也為金融機構服務實體農產品交易行業鋪平道路。

同程集團創始人、董事長吳志祥認為，農業在整個中國來講，是一個非常值得投入研究的產業類型，移動互聯網、人工智能等技術在這個領域的應用空間非常大。在中國大消費的背景下，農產品的升級迭代，如何在農產品的基礎之上創造出符合年輕人需求的產品，將會有非常大的市場空間。

“新國潮”也是此次論壇討論的議題之一。近兩年，國潮以刷屏姿態強勢崛起，在各個行業都迸發出不一樣的火花。一方面國潮新品牌如雨后春筍般涌出，另一方面國貨老字號們也紛紛在孵化二代品牌或者走上聯名聯動之路，依靠擁抱國潮煥發新生。

阿里巴巴集團天貓市場部總經理三嘯認為，最近兩年國潮品牌強勢崛起，歸根到底是兩個趨勢的結合體：中國文化潮流、文化自信的崛起和新國貨消費的潮流。“越來越多的企業家認識到當潮流文化跟中華文化、國貨這幾個元素相疊加在一起的時候，他們會受到Z世代的年輕消費者的關注，也能快速打入年輕人的市場。”

元氣森林副總裁宗昊認為，新消費時代來臨，核心是用戶發生了變化。Z世代年輕人對國貨有更多自信，也有更強的自我判斷。“品牌抗衰老的核心不是單純讓團隊更年輕，關鍵是要時刻瞄準用戶，為用戶提供真正的價值。”

波司登股份有限公司副總裁高曉紅認為，在中國強大過程中成長起來的“90后”“00后”消費群體對國貨有更強的信心與自豪感。中國自己的品牌需要有自己的核心價值觀，并融入中國的文化與元素，讓國貨成為新一代消費者表達自我態度的一種方式。

長江商學院市場營銷學副教授李洋認為，中國不缺產能缺品牌，現在較多關注的一個話題就是中國如何從制造大國向品牌大國轉化。“國潮品牌的強勢崛起，加之超3億年輕客群的支撐，這一波中國國潮新品牌、新消費、新趨勢，未來必然會為中國在國際市場再一次的崛起，產生強大助力。”(劉亮)

關鍵詞： 長江青投論壇 新消費