北京圍繞“北京消費季”將于11月1日啟動“北京消費季之京彩直播——首屆北京網絡直播大賽”活動，組織北京電商、老字號、餐飲、傳統百貨四大商貿領域百余家企業開展直播PK，為消費者帶來精選好物和心動價格，重塑線上線下融合消費新場景，激發消費市場數字轉型新活力。

賽制多元，解鎖直播新玩法

這是北京市商務局相關負責人在今天舉行的發布會上介紹的。她表示，大賽由北京市政府主辦，北京市商務局、市委網信辦、北京廣播電視臺承辦，分為電商組、老字號組、餐飲組、購物中心(百貨)組四大賽組進行PK。設置初賽、半決賽、總決賽三大賽段，每個賽段采取不同的比賽形式，展示各參賽企業風貌、品牌文化、產品特點及員工銷售能力，通過平臺數據和專家點評相結合評選出四個賽組冠軍、總冠軍以及若干個人特別獎項。

初賽擬于11月1日至11月5日舉行，采取創意視頻賽的形式，參賽企業以展示自家鎮店招牌商品為主題制作短視頻，并將其帶話題#京城好物dou出彩#上傳至抖音平臺。各賽組前10名的企業晉級半決賽。

半決賽擬于11月10日至11月23日舉行，開展連續4天的網絡直播拉力賽，參賽企業在各自賽組的規定直播時間段內任選其一進行直播帶貨，各賽組前2名的企業晉級決賽。總決賽將分為上、下兩個半場進行：上半場擬于11月28日、29日開展分時段“直播連麥PK”賽，角逐各賽組銷售冠軍及特別個人獎。下半場——“冠軍之夜”總決賽擬于“雙12”期間舉行，每家企業限時15分鐘強力帶貨，最終選出大賽總冠軍，并舉行現場頒獎儀式，為總冠軍企業和特別個人獎頒獎。

流量助推，演藝明星等助陣

11月1日晚，在跨港通跨境保稅進口商品生活館(東四環燕莎奧萊E座)舉辦“北京消費季·京城好物直播月暨首屆北京網絡直播大賽”啟動儀式。屆時，將全景展現傳統商業模式向數字化營銷演變、線上線下多業態多元化加速融合的商業趨勢，梳理新經濟、新業態、新模式的發展脈絡。

除線下啟動儀式外，市商務局還將通過今日頭條、抖音等平臺，通過官方內容、話題搭建、開屏、短視頻和直播加熱等方式為大賽助力，并由電視臺、報社、網絡媒體等聯動宣傳，提升大賽影響力。比賽期間，還將邀請知名主持人、直播達人、企業創始人、演藝明星等現場或連麥助陣，共推京城好物直播新高潮。

名品匯集，以賽促消費

負責人表示，大賽恰逢“雙11”“雙12”期間舉辦，為更好地滿足消費需求，釋放消費潛力，實現以賽促消費，精選爆款好物、名店名品進行直播促銷，不僅有數百家企業招牌商品，還會有龍頭電商平臺的“雙11”重磅福利，價格實惠，品類豐富。

大賽不僅為參賽企業準備《短視頻制作技巧指南》資料包、視頻加熱包、相關稱號證書、開通抖店認證及直播權限綠色通道等福利與獎品，還將在大賽期間結合賽程分階段開設專場培訓班，為參賽企業提供線上線下結合的直播系列培訓課程，涵蓋抖音企業號和小店運營、短視頻拍攝剪輯和營銷、內容創作、主播打造等各類實務操作內容。

負責人指出，將通過“培訓+比賽+推廣”的形式，全面幫助企業增強直播帶貨技能，提升流量銷量。以賽促轉型，線上帶動線下，創新賦能傳統，借“直播+”塑造消費新場景，構建消費新模式。(記者 杜燕)

關鍵詞： 網絡直播 消費市場