近日,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》,對短視頻的發布者和平臺方提出詳細要求,其中一大亮點是將彈幕劃入“先審后播”的范圍,進行“實時管理”。

這兩條規定引起了社會各界的廣泛討論。隨著視頻網站和直播行業的興起,彈幕日漸普及。并且,由于是即時發布,大家可以即時觀看,因此彈幕常常出現暴力、色情、低俗等信息,影響惡劣。

那么,此番改革究竟將給彈幕文化和短視頻行業帶來怎樣的影響?記者就此進行了采訪。

彈幕發展迅速小眾轉為大眾

據了解,彈幕一詞最早起源于軍事用語,本意指集中炮彈射擊過于密集就像幕布一樣,故為彈幕。

最早的彈幕視頻并非源于中國,而是由日本傳入。2007年,NICO視頻網站在日本成立,其最大特色之一就是具有“live comment”(即實時動態評論),用于營造一種用戶間分享、互動的觀看體驗。 在觀看網站視頻時,NICO用戶可以發送評論,這些評論從右至左劃過視頻畫面或懸停在視頻畫面上,實現評論與視頻同步播放的效果。大量評論在屏幕飄過,仿佛飛行射擊游戲中的彈幕,所以這種視頻評論也被網民稱為彈幕。

彈幕視頻迎合了ACG(動畫、漫畫、游戲的總稱)文化,也滿足了用戶互動、娛樂和社交的需求。2007年,國內一家ACG的動畫連載網站AcFun(即A站)率先在其網站視頻中引入彈幕功能。2008年,A站正式推出類似NICO的彈幕播放器,成立了中國第一家彈幕視頻網站。

隨后,嗶哩嗶哩(bilibili)網站于2009年6月26日創建,被粉絲們稱為“B站”。如今,嗶哩嗶哩網站已經逐漸發展成為國內最大的視頻彈幕網站。

此后,類似的彈幕網站,諸如C站、D站、uiui等相繼發展起來,彈幕文化在年輕人群體特別是ACG愛好者和御宅族中流行起來,成為青年亞文化的一部分。

而現在,彈幕已不是二次元文化的專屬,當下幾乎所有視頻網站、軟件以及直播平臺等都引入了彈幕功能,其吐槽的視頻類型也不再以ACG為主,“邊看邊吐槽”“看其他用戶的吐槽”已經成為觀眾在觀看視頻、直播、電視劇時的“新樂趣”“新常態”。

不僅如此,一些漫畫、閱讀、新聞網站和軟件也添加了彈幕功能。

接受記者采訪的業內人士稱,彈幕在這10余年的發展歷程中,不斷由小眾向大眾邁進。但在受眾愈發廣泛的同時,彈幕的管理規范也面臨更大的挑戰。

低俗彈幕影響體驗整治規范雙管齊下

2016年,隨著網絡直播等行業的不斷發展,彈幕亂象愈發升級。那些色情、性騷擾、暴力彈幕不僅影響了用戶的體驗,也給社會造成了惡劣的影響。

2016年4月,有新聞報道稱,一名女主播在直播時遭網友發彈幕調戲,要求其換真空裝跳舞。被女主播拒絕后,其直播間網友便頻繁用色情、低俗彈幕刷屏。

針對網絡直播存在的亂象,國家互聯網信息辦公室于2016年11月4日發布了《互聯網直播服務管理規定》(以下簡稱《規定》)。《規定》于當年12月1日起實施,對直播平臺、主播、觀看者都作了要求。《規定》提到,用戶在參與直播互動時,應當遵守法律法規,文明互動,理性表達。直播平臺應當加強對評論、彈幕等直播互動環節的實時管理,配備相應管理人員。

除了相關規定的跟進,一些平臺也開始整治彈幕問題。以B站為例,2017年5月18日,嗶哩嗶哩網站發布官方公告稱,將對低俗彈幕進行整治,其中包括“三年血賺,死刑不虧”“腳分叉xx”等性騷擾、性暗示的彈幕;并且針對UP主(在視頻網站上上傳視頻的人)的、現實人物的低俗騷擾,將從重處理。

不過,即使相關部門進行了規范,相關平臺開展了整治,這類低俗彈幕仍然存在。

2018年8月,一名女子搭乘順風車時,在不知情的情況下被司機直播。在被直播過程中,直播間充斥著針對女乘客的惡俗言語。

除了充斥低俗色情信息之外,彈幕還存在什么問題呢?

“彈幕中存在很多污言穢語,有時還會有人身攻擊。”來自廣東省的大一學生肖英對記者說,她堅決反對這種現象。

對這種現象反感的還有來自北京某高校的大二學生陳陽。

陳陽告訴記者,她平時觀看體育賽事比較多,而且喜歡打開彈幕觀看,即時互動,但她發現刷屏和罵人的彈幕占了很大的比重。另外,她最討厭的彈幕就是劇透。

陳陽對記者說:“罵戰是在觀看彈幕時經常出現的情況。因為每個人都可以發,可以即時觀看,許多好事的人就會針對某一條彈幕再發彈幕。一來二去,就會在視頻頁面上‘罵戰’。如果能杜絕這種現象,文明觀看視頻,發的都是高質量的彈幕,這對大家觀看視頻會起到積極的作用。”

而肖英則對一些完全是KY(粉絲圈子的專業用語,指不會按照當時的氣氛和對方的臉色作出合適的反應)的彈幕比較反感。

“如果劇透、廣告和一些莫名其妙的言語在彈幕上過多,那么會破壞觀看視頻彈幕的整體環境。”肖英說。

當被問及是否會舉報不當的彈幕時,陳陽和肖英均稱自己不會舉報,如果看到了不喜歡的語言,就不看彈幕。

接受記者采訪的業內人士稱,彈幕內容在給用戶帶來美好體驗的同時,還存在許多問題,先審后播未嘗不是一個有力的舉措。

先審后播凈化彈幕堅決抵制低俗內容

《網絡短視頻平臺管理規范》規定,網絡短視頻平臺實行節目內容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應經內容審核后方可播出,包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容。

此次行業規范將給平臺帶來怎樣的變化?在北京師范大學法學院教授、亞太網絡法律研究中心主任劉德良看來,這將對傳播視頻、短視頻和直播平臺上的健康信息具有積極意義。

“彈幕已經成為短視頻、視頻、直播等應用的主要社交方式。”中國傳媒大學政法學院法律系副主任鄭寧說,“針對目前各網絡平臺主要依賴人工審核彈幕的現狀,此次變革將促使各大網絡平臺加大資金和人員投入力度,采取‘人工智能+人工審核’彈幕的模式,企業的運營成本也將提升。”

鄭寧認為,此次中國網絡視聽節目服務協會的兩個文件將彈幕納入先審后播的范圍,將有利于弘揚主流價值觀。

人民網輿情監測室發布的《網絡低俗語言調查報告》稱,低俗的網絡語言不僅擾亂了交流的善意,讓討論的平臺崩塌,其與現實社會的粗鄙、戾氣彼此裹挾,對社會整體情緒產生負效應。對于B站等彈幕網站和直播平臺而言,其用戶不乏青少年人群,低俗的彈幕對于青少年的認知也會產生不良影響。因此規范彈幕內容具深遠意義。

劉德良對記者強調,如果規范付諸實施,將會帶來一些積極影響,直播平臺上的彈幕內容會變得更加健康,那些低俗、違法的信息將會相應減少。

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