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“哪哪都是古偶”!古偶劇“霸屏”,破圈者寥寥

【環(huán)球時報記者 張振 環(huán)球時報特約記者 羅曉汀】暑期檔網(wǎng)劇似乎已經(jīng)被古裝偶像劇(簡稱古偶劇)“霸占”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2023年8月第三周,全網(wǎng)正片播放市占率前十名中古偶劇獨占五席。從7月的《長風渡》和《玉骨遙》點燃戰(zhàn)場,到《安樂傳》《長相思·第一季》(以下簡稱《長相思》)《蓮花樓》接力播出,再到8月的《七時吉祥》和《灼灼風流》,古偶似乎成為各大平臺的關(guān)鍵詞。然而,雖然《長相思》登頂燈塔播放市場占有率、云合播放量指數(shù)排行榜等多個榜單,但今年的古偶劇市場并未復制去年《蒼蘭訣》的古偶神話,這一類型是否已陷入破圈困境?


(資料圖)

“哪哪都是古偶”

曾一度陷入瓶頸的古偶劇這兩年似乎重回巔峰,成為暑期檔頭號類型。從數(shù)量上看,古偶劇在暑期檔新劇中占比雖然不到1/3,但大多是各大平臺的絕對重頭。

優(yōu)酷自從打出“仙俠第一廠牌”旗號后持續(xù)在古偶劇領(lǐng)域發(fā)力,暑期檔先后推出迪麗熱巴和龔俊聯(lián)袂的《安樂傳》、楊超越和丁禹兮主演的《七時吉祥》,騰訊視頻在7月初和月末先后推出《玉骨遙》和《長相思》,愛奇藝則有武俠懸疑類型的《蓮花樓》……這無形中掀起一場暑期檔古偶劇大戰(zhàn),給觀眾造成“哪哪都是古偶”的感覺。

熱度上,7月末播出的《長相思》《蓮花樓》躋身7月榜單前十,熱度橫跨整個8月。《長相思》在騰訊視頻站內(nèi)首播熱度破3.1萬,3.4萬的歷史熱度峰值超越去年的古偶爆款《夢華錄》《星漢燦爛》;《蓮花樓》則通過大結(jié)局超前點播實現(xiàn)熱度破萬,成為暑期檔后勁最足的古偶劇。暑期檔古偶劇口碑雖然參差不齊,但豆瓣評分8.1的《蓮花樓》和7.6的《長相思》格外突出,8.6的《古相思曲》更是超越8.5的《狂飆》。

內(nèi)容上,《長相思》主打“一女配三男”,《蓮花樓》集古裝、武俠、懸疑探案于一身,《古相思曲》則采用“逆向穿越”,這幾部古偶劇的制作品質(zhì)均保持高水準。此外,新一輪國劇出海,古偶劇占據(jù)顯眼位置:去年的《蒼蘭訣》國內(nèi)開播不到一小時后,網(wǎng)飛緊跟著上架,而今年的《長相思》開播即斬獲WeTV泰國、馬來西亞、韓國、美國、新加坡、巴西站熱播榜第一。

開場就能猜到結(jié)局

暑期檔的古偶劇顯得勢不可擋,但與正劇相比,古偶劇的許多優(yōu)點卻變成缺點。古偶劇的一大弱勢就是平臺局限于網(wǎng)絡,無法拓展到電視端的更廣泛觀眾,進而難以出圈。有觀點認為,古偶劇是給年輕觀眾看的,能不能出圈不重要,但被稱作國產(chǎn)古偶劇鼻祖的《仙劍奇?zhèn)b傳1》2005年播出,先是在地方臺創(chuàng)下11.3%的收視率,首輪上星播出后平均收視率3.8%,最高4.9%,這顯然是受眾覆蓋全年齡層的結(jié)果。

近年來的古偶劇幾乎主要依賴三類觀眾:主演粉絲、原著黨和古偶愛好者,這就容易造成古偶劇的熱度“開局即巔峰”,但后勁不足、傳播面有限。《安樂傳》開播首日全網(wǎng)正片播放指數(shù)11919,升到1.3萬后逐漸下滑。《玉骨遙》首播播放指數(shù)達31887,但最終高開低走,《長風渡》斷更后也出現(xiàn)熱度下滑。《長相思》也未能真正實現(xiàn)破圈,熱度和討論始終局限于古偶圈。

雖然今年古偶劇也不乏高分劇,但類型上幾乎沒有創(chuàng)新,主要依靠營銷破圈,海報畫風也趨于同質(zhì)化。這種操作雖然可以俘獲為偶像應援的粉絲,但無法積累路人觀眾和口碑,加速審美疲勞的到來。“流量明星+特效堆積+流水線劇情”已成近年古偶劇標配,開場第一幕時觀眾就能猜到結(jié)局。

如今古偶劇制造熱度的另一大手段是“造CP(配對、搭檔——編者注)”。去年《夢華錄》掀起一輪“宋代古風熱”,男女主也有較強CP感,《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》分別造就“吳露可逃”和“棣欣引力”兩對CP,今年楊紫在《長相思》中一個人扛起三對CP,其他古偶劇則沒有CP出圈,這或許也是讓《長相思》熱度表現(xiàn)突出的原因之一。

有傳統(tǒng)元素,少文化內(nèi)核

古偶劇在近兩年突然回暖,關(guān)鍵在于古偶劇觀眾基本盤大,對此類題材寬容度較高:哪怕世界觀設定大同小異、妝造重復、特效雷同,但只要能看到偶像,這些缺點都可以視而不見。再加上短視頻時代的營銷更加容易,能夠掩蓋流量明星演技上的短板。但古偶并不是爆款萬能鑰匙,要想真正出圈、破圈,還是要在制作上繼續(xù)發(fā)力。

如今古偶劇的優(yōu)秀品質(zhì)已經(jīng)不再是加分項,而是基本要求。新一代觀眾會在追劇前查看各平臺評價,優(yōu)秀的先期口碑保證熱度延續(xù)。從近兩年古偶劇爆款來看,能夠戰(zhàn)勝審美疲勞的只有創(chuàng)新。去年的黑馬《蒼蘭訣》將“男女換身”運用到仙俠劇中,今年的《長相思》開創(chuàng)性設置“一對三”的感情線設定,展現(xiàn)復雜多維的情感關(guān)系,《蓮花樓》主打懸疑武俠,《古相思曲》則采用逆向穿越。

頂流影響力加上大力營銷,確實能夠給古偶劇帶來一定熱度,也基本能確保出色的首播成績,但劇集開播之后拼的是質(zhì)量,單純靠粉絲很難把一部古偶“硬捧”成爆款。而要提升劇集的質(zhì)量,就要減少對網(wǎng)文的依賴,提升古偶劇的中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵。《仙劍奇?zhèn)b傳》等經(jīng)典古偶劇的支柱正是傳統(tǒng)文化,如今只有用新一代觀眾喜愛的方式講故事,才能為古偶劇出圈打通觀眾壁壘。

中國藝術(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山認為,如今許多古偶劇選擇在服化道上下功夫,努力融入中國傳統(tǒng)文化元素和符號,但本質(zhì)上缺少中國優(yōu)秀文化的價值觀內(nèi)核,這就導致一部劇雖然看上去是古裝,但在海量特效的覆蓋下,很難讓觀眾找到一份真實感,也就更難產(chǎn)生代入感。

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