今年“七夕”趕上工作日，但節(jié)日氛圍始終濃厚。餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)商家紛紛通過(guò)線上平臺(tái)推出七夕主題專屬服務(wù)，開啟直播專場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多“浪漫”選擇，也進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)零售需求。8月21日，從美團(tuán)獲悉，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計(jì)將在“七夕”迎來(lái)全年交易高峰。過(guò)去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)分別環(huán)比增長(zhǎng)118%、110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)776%。同時(shí)，很多年輕戀人會(huì)在這天辦理結(jié)婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%，高星酒店婚宴也備受關(guān)注。

約會(huì)餐廳一座難求，商家直播拉動(dòng)新消費(fèi)

越來(lái)越多的人選擇提前預(yù)訂餐位的方式，確保當(dāng)天的節(jié)日規(guī)劃不落空。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長(zhǎng)185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國(guó)前五。

(資料圖)

除了氣氛十足的西餐、日料，高品質(zhì)海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當(dāng)今消費(fèi)者健康、減脂的需求，也成為七夕約會(huì)熱門之選。過(guò)去一周，大眾點(diǎn)評(píng)上，“海鮮自助餐”的搜索增長(zhǎng)164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

（商家七夕前在美團(tuán)直播間吸引消費(fèi)者。羅羅/攝）

為保障七夕供應(yīng)，位于昆明的奧寧·甄選海鮮自助（假日城市店）已提前從東南亞進(jìn)口了兩噸的鮮活小青龍，七夕當(dāng)晚，營(yíng)業(yè)時(shí)間也將后延兩個(gè)小時(shí)。“今年還會(huì)考慮在美團(tuán)做專場(chǎng)直播，預(yù)計(jì)銷量能比往年提升50%。”奧寧老板沈加華表示，已經(jīng)不是第一次做美團(tuán)直播了，暑期單場(chǎng)交易額最高達(dá)到了其他平臺(tái)的3倍。

奧寧只是一個(gè)縮影。旺盛需求下，不少餐飲商家在服務(wù)和線上運(yùn)營(yíng)上下足了功夫。8月21日，美團(tuán)美食直播頻道首場(chǎng)“七夕城市直播”在三亞專場(chǎng)開播，椰小雞、喜家港式茶餐廳、瓊州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悅留香等本土品牌商家，紛紛進(jìn)入直播間展示自己的門店特色，1元甜品、4.4折起雙人套餐輪番上場(chǎng)。據(jù)悉，七夕期間，蘇州，南京，無(wú)錫、昆明，貴陽(yáng)等其他熱門旅游城市直播也將陸續(xù)開啟。

浪漫與夜游共振，“景+X”喚醒“消費(fèi)多巴胺”

自帶IP效應(yīng)的主題樂(lè)園、集休閑娛樂(lè)為一體的旅游度假區(qū)向來(lái)是七夕消費(fèi)的重要場(chǎng)景。為迎接七夕，多地度假綜合體開展了豐富多彩的夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、大力度折扣套票等活動(dòng)將成為喚醒消費(fèi)的新引擎。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區(qū)、旅行社數(shù)量同比增長(zhǎng)424%。

（銀基摩天輪聯(lián)合美團(tuán)打造七夕超豪華轎廂。張濤/攝）

布置玫瑰主題展、搭建“愛(ài)意傳聲”打卡點(diǎn)......8月21日清晨，鄭州銀基樂(lè)海水世界內(nèi)，工作人員正在為當(dāng)天“逃跑玫瑰計(jì)劃”七夕系列主題派對(duì)做準(zhǔn)備。七夕節(jié)當(dāng)晚，上千個(gè)“限定氣球”還將從造浪池舞臺(tái)降落。高達(dá)88米、蒂芙尼藍(lán)配色的銀基摩天輪也會(huì)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間至晚上23:00。

“從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年七夕的消費(fèi)熱情好于往年，當(dāng)天水樂(lè)園的門票預(yù)訂量比去年增長(zhǎng)了100%，住宿滿房率已超過(guò)90%。”銀基相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，銀基動(dòng)物王國(guó)也提前運(yùn)用了線上渠道進(jìn)行預(yù)熱，8月18日的“銀基周年慶&七夕”美團(tuán)直播專場(chǎng)中，銀基動(dòng)物王國(guó)“尊享年卡”24小時(shí)售出15000份，讓消費(fèi)者花2天的價(jià)錢，就能暢玩365天。

（美團(tuán)與深圳歡樂(lè)谷聯(lián)合打造的“玫瑰有約，為愛(ài)加冕”系列活動(dòng)。陳劍波/攝）

由于七夕當(dāng)日為工作日，白領(lǐng)們的約會(huì)大部分會(huì)集中在交通便利的商圈。七夕期間，位于深圳世界之窗地鐵站附近的深圳歡樂(lè)谷也將開展玫瑰主題活動(dòng)。下班后，與朋友、家人置身9999朵新鮮玫瑰花組成20米的花海，一起觀星賞月，氣氛滿滿。為給消費(fèi)者帶來(lái)“又好又省”的夜游體驗(yàn)，深圳歡樂(lè)谷還在美團(tuán)上線了“七夕夜場(chǎng)雙人特惠票”，暢玩深圳歡樂(lè)谷和深圳瑪雅水公園，可享7.6折優(yōu)惠。

“線上婚博會(huì)”甜蜜開播，領(lǐng)證跟拍、旅行婚禮成新潮流

今年“七夕”，多地將迎來(lái)結(jié)婚登記高峰，有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

七夕前夕，美團(tuán)“人生大事”直播間迎來(lái)首場(chǎng)“線上婚博會(huì)”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務(wù)帶到了美團(tuán)直播間，為消費(fèi)者提供一站式備婚服務(wù)。正在備婚的王女士被直播間種草后購(gòu)買了一套婚紗攝影，她表示，通過(guò)直播的方式，她可以更加直觀地了解婚品服務(wù)特色，價(jià)格也達(dá)到了心理預(yù)期，這次快速下單了近7000元的套餐。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，本次“線上婚博會(huì)”觀看人次破百萬(wàn)，合同金額超千萬(wàn)元。

在人生的重要時(shí)刻，年輕人愈發(fā)重視儀式感，領(lǐng)證跟拍成為“七夕”新潮流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”在七夕前的團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%。美團(tuán)結(jié)婚業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，領(lǐng)證跟拍服務(wù)的興起與火爆，既源于年輕人對(duì)“記錄重要時(shí)刻”的儀式感追求，也是因?yàn)樵絹?lái)越多優(yōu)秀的攝影師，關(guān)注到行業(yè)趨勢(shì)，開始投身個(gè)性化、專業(yè)化的攝影市場(chǎng)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，正通過(guò)數(shù)字化能力提升供需匹配效率，助力年輕人可以更便捷地找到符合風(fēng)格的高性價(jià)比跟拍服務(wù)。

近年來(lái)，年輕一代更青睞個(gè)性化婚禮。各大高端酒店集團(tuán)也推出了旅行目的地婚禮、小型婚禮派對(duì)、蜜月旅行式婚禮等多樣化產(chǎn)品。七夕期間，美團(tuán)聯(lián)合悅榕集團(tuán)共同推出了“禮成悅榕”的多款旅婚套餐，涵蓋婚宴、住宿、旅拍、場(chǎng)地布置、特色體驗(yàn)等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。其中，針對(duì)小型化、個(gè)性化的婚禮需求，售價(jià)9999元的十人團(tuán)隊(duì)套餐成了爆款產(chǎn)品，不少新人選擇在全國(guó)各地悅榕集團(tuán)旗下酒店的山水秘境中，紀(jì)念人生最重要的時(shí)刻。

一頓飯、一場(chǎng)煙花、一晚高端酒店，七夕“儀式感”背后是升騰的城市煙火氣。為進(jìn)一步提振服務(wù)業(yè)消費(fèi)，美團(tuán)將搭建七夕“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍鄨?chǎng)景專題，發(fā)放專享滿減券，并為優(yōu)質(zhì)商家提供專屬標(biāo)簽展示，讓消費(fèi)者更容易發(fā)現(xiàn)身邊好店，讓“煙火”燒得更旺、更濃。

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