01、經濟回溫，廣告市場恢復性增長

●?2023年，伴隨疫情后期生產生活秩序加快恢復，全國經濟運行呈現良好的開局。從廣告主的角度看，對經濟形勢的信心整體高于疫情之初，但實際的經營上，廣告主仍舊對今年的營銷預算保持相對謹慎的狀態。

●?根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-5月廣告市場整體同比增長3.9%，與去年同期的較低投放量相比，今年市場呈現恢復性增長。重點行業如食品、飲料、藥品、化妝品等同比增長超過去年同期水平。

(資料圖片僅供參考)

●?市場活躍的品類諸如關注營養健康主題的維生素及礦物質元素、功能性飲料等，在今年都有不錯的增長。此外，為舒適健康生活提供便利的品類，如消毒柜、垃圾處理器、空氣凈化器等也在今年加大投入。

02、場景修復之下

戶外成為今年“最矚目”的營銷市場

●?此前受疫情影響較重的戶外場景，在今年呈現顯著的回流。根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-5月，戶外媒介如機場、高鐵/火車站、地鐵、電梯LCD、電梯海報、影院視頻均呈現明顯的增長，多數戶外媒介同比增長達到兩位數。

●?快消品、交通、藥品行業在戶外市場加速布局，部分大品牌如德祐、外星人、貓人、元氣森林等在戶外場景的廣告投入加倍。戶外場景的回流不僅是疫情后恢復性的短期表現，更與場景本身的諸多優勢相關。

優勢一：戶外場景容納大量客流，為戶外營銷提供人群資源

●?與其他場景相比，戶外場景本身具有匯聚大量人群的基礎優勢，而伴隨著出行、出游、娛樂休閑生活恢復常態，戶外場景的客流激增，形成了最值得關注的流量池。

●?多樣化的戶外場景資源覆蓋不同的人群，特點各異。如電梯廣告，其覆蓋城市風向標人群，投放在核心生活空間，因場景優勢實現高頻次觸達，并且在封閉空間內強制到達實現低干擾。

●?高鐵站廣告，由于其連接全國多個區域，使得高鐵廣告具有覆蓋廣、受眾精準、優質的特點，此外，受眾停留時間長，廣告多屏同播等提升了接觸頻次，等等。

優勢二：戶外場景技術升級，增強戶外營銷體驗和效率

●?戶外場景在技術升級的推動之下，場景的數智化能力、投放效果、投放效率、互動體驗等都迎來新的升級。

●?此前，電梯廣告通過云端推送技術，即時將賽事廣告同步在全國電梯廣告屏，實現了品牌公關熱點事件廣告化。從投放效果看，伴隨著元宇宙、裸眼3D、燈光秀等元素與戶外場景結合，幫助品牌形成社交熱點，助力廣告效果提升。

●?此外，戶外場景的升級還體現在延伸受眾感官，營造沉浸式的品牌氛圍方面。通過超高清、超級燈箱、高明亮度的LED電子屏相互組合，在戶外場景打造光影動感長廊，或是以炫動包柱與天幕配合雙側 LED 大屏等，獨特的創意和感官上的炫目刺激吸引受眾駐足，有助于實現強轉化的效果。

優勢三：戶外場景是城市文化建設的載體，與城市建設共同發展

●?戶外場景作為現代城市文化建設的重要組成部分，具有非常重要的意義和價值。各種戶外廣告資源如廣告牌、大型LED屏等可樹立符合城市文化氛圍的人文景觀，吸引全世界的目光，推動城市的發展，為城市創造經濟價值。

●?城市文旅繁榮之下，戶外場景營銷也得到了升維發展機會。音樂節、旅游節、文化節、夜經濟等文旅主題活動的多樣開展，吸引游客和市民駐足參與，增加了場景的人流，增添了熱點和話題，也為戶外發展帶來更多機會。

●?總體來看，多重優勢助力之下，戶外場景可謂是今年“最矚目”的營銷市場。根據CTR聯合中國傳媒大學廣告學院與國家廣告研究院發布的《2023中國廣告主營銷趨勢調查》報告，可以看出當前的廣告主普遍表示看中戶外渠道，重金投向“含金量”高的戶外媒體。

●?作為深耕中國媒體與廣告市場28年的研究公司，CTR媒介智訊利用科學成熟的品牌與廣告傳播研究方法，及覆蓋全國超過500個城市的線上線下媒體品牌傳播活動的觀察網絡，致力于向客戶提供360°連續不間斷的營銷傳播監測、評估與洞察服務，幫助客戶及時洞悉和應對市場營銷變化。在戶外場景營銷領域，CTR媒介智訊以專業、標準的監測和研究方法，為客戶提供嚴謹科學的數據分析和各類投放支持，助力戶外場景的繁榮發展。

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