作者|耳東陳

監(jiān)制|吳懟懟

(相關(guān)資料圖)

2023年，是中國動畫誕生的第101年。

在國漫新百年的節(jié)點上，年番動漫《斗羅大陸》第一季完結(jié)，粉絲與《斗羅大陸》攜手編織出了一幅巨型的國漫成長陪伴圖。這是自2015年「國漫崛起」提上議程后，年番動漫交上的一份高分答卷。

窺年番一斑，可見技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)能的行業(yè)實績。

與此同時，《左手上籃》和《鏢人》先后熱播，則是國漫技術(shù)與藝術(shù)帶動風(fēng)格化作品的代表。

相較于動漫作品曇花一現(xiàn)的2010年代， 如今環(huán)顧整個國漫產(chǎn)業(yè)，不論是總產(chǎn)值已突破2200億元的市場規(guī)模，年播超過200部的年產(chǎn)量，還是卷入國漫的億級用戶，都在昭示著，國漫已然走過了「崛起」的發(fā)展期。

作為一種文化產(chǎn)品，經(jīng)歷過小眾品類單打獨斗的拓荒期，隨著平臺、技術(shù)、人才的不斷涌入，國漫在實現(xiàn)規(guī)模化、系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化的路上不斷前行，如今談到國漫，單點談?wù)撃巢孔髌返碾A段已過去。

隨著部分內(nèi)容實現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)，動漫IP與消費文化緊密捆綁，國漫產(chǎn)業(yè)化便成了繞不開的議題。

站在新百年的開端，是時候談?wù)剣a(chǎn)業(yè)化現(xiàn)階段的成就、挑戰(zhàn)與機遇。

01

國漫找到命定風(fēng)格

動漫作為一種文化消費品，內(nèi)容與商業(yè)是它的一體兩面。內(nèi)容是辨識度，商業(yè)是價值力。

產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容，意味著給內(nèi)容貼上類型標(biāo)簽。在類型的框架下融合、突破，但類型氣質(zhì)，是內(nèi)容底色。

而內(nèi)容底色決定了創(chuàng)作土壤肥沃與否，典型如喜劇片、愛情片的生命線，比帶有時代局限性的黑幫片和西部片更綿長。

國漫從單一作品出彩到行業(yè)持續(xù)不斷產(chǎn)出，經(jīng)歷了尋找故事共性到達成故事共識的過程。

那么國漫的內(nèi)容底色是什么？

很長一段時間內(nèi)，它被籠統(tǒng)概括為中國制造的動漫。產(chǎn)地是最大特征，此外，這種文化產(chǎn)品沒有明晰的畫風(fēng)，沒有帶辨識度的敘事方式。

后來，隨著《大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》對傳統(tǒng)文化再演繹取得票房口碑雙豐收，國漫開始瞄準(zhǔn)中式神話的疆土。

以騰訊視頻為首的視頻平臺們?nèi)刖謩勇螅谥惺缴裨捴猓卯?dāng)代中國網(wǎng)文IP，開辟了國漫的另一重奇境險象。

長篇巨制的玄幻小說是網(wǎng)文動漫化的重地，故事內(nèi)核往往繞不過冒險奇旅下「立德立志立學(xué)立功」的傳統(tǒng)價值觀。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》等是典型。

漫改通常青睞武俠原作，亂世是敘事背景，廟堂與江湖之爭下，對人性幽微的探索，逃不出中式哲學(xué)觀的辯證包容。典型如《鏢人》《枕歌行》。

作為國漫的兩大故事源頭，網(wǎng)文及網(wǎng)絡(luò)漫畫，因其生長于中文互聯(lián)網(wǎng)語境，長期受中式思維和傳統(tǒng)文化影響，所以不論故事瞄準(zhǔn)東方奇幻再或武俠世界，總是帶著獨屬于中國的精神品質(zhì)。

至于原創(chuàng)動漫，近年呈現(xiàn)出百花盛放的態(tài)勢，更拓寬了「講好中國故事」的邊界。

《眷思量》構(gòu)建的世界觀，被豆瓣網(wǎng)友譽為國漫界《紅樓夢》。《左手上籃》除了顯而易見的青春熱血，還有觀照現(xiàn)實的意味。

古有「文以載道」，現(xiàn)如今，看國漫基本盤，你會發(fā)現(xiàn)，雖然口碑國漫題材各有差異，故事源頭各不相同，但已逐漸形成「漫以載道」的趨勢。

有江湖的俠肝義膽，朝堂的爾虞我詐，也有玄幻之境的一往無前，包含因果輪回，包容人性善惡。最終突破了產(chǎn)地標(biāo)簽，找到了根植于中國土壤的命定風(fēng)格。

于國漫產(chǎn)業(yè)化而言，依托于中式哲學(xué)觀敘事，是國漫趟出的區(qū)別于其他動漫的自我風(fēng)格。

在內(nèi)容可持續(xù)化上，符合文化基因的標(biāo)簽，是未來產(chǎn)業(yè)化有序發(fā)展的前提。

02

技術(shù)與藝術(shù)共建內(nèi)容參考系

談動漫產(chǎn)業(yè)化，在內(nèi)容側(cè)，敘事能力只是必備要素之一。

于動漫而言，故事內(nèi)核是橫坐標(biāo)，視覺效果是縱坐標(biāo)，兩者相結(jié)合，才算搭建內(nèi)容參考系。

過去，行業(yè)面臨產(chǎn)能低、技術(shù)壁壘高的問題，經(jīng)過幾年發(fā)展，已在逐漸改善。

上海電視節(jié)期間，騰訊視頻動漫組織了一場圓桌沙龍。

參與過漫威系列、《星球大戰(zhàn)》等多部科幻巨制的倍視傳媒創(chuàng)始人兼CEO Chris Bremble談到技術(shù)，直言「突飛猛進、快速運轉(zhuǎn)」。

典型特征是，全球合作越來越容易，合作模式趨同，文件能夠統(tǒng)籌，時間線越拉越短。

這并非單一從業(yè)者的感受，把目光拉回內(nèi)容場，能看到騰訊視頻動漫從只能承載一部年番動漫，到如今有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等多部年番作品。

事實證明，在當(dāng)今大環(huán)境下，技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)能已是現(xiàn)實。

但這并不意味著國漫創(chuàng)作，所向披靡。

Chris Bremble說，「技術(shù)不斷迭代和成熟，也給藝術(shù)家?guī)砹朔浅６嗟膲毫Γ驗樗鼈兲峁┝颂嗟目赡苄浴！?

具體到單個項目創(chuàng)作，會發(fā)現(xiàn)除去技術(shù)壁壘，動漫最終實現(xiàn)風(fēng)格化內(nèi)容呈現(xiàn)，需要題材和視效相得益彰。

這不僅要求在技術(shù)端做加減法，還是題材與視效之間的匹配題。

簡單來說，3D年番《斗羅大陸》成為國漫第一IP，并不意味著所有年番都3D適配。

同團隊在制作年番《一念永恒》時，結(jié)合題材的成長性和少年感，最終決定用2D呈現(xiàn)。

技術(shù)永遠(yuǎn)是為故事錦上添花的手段。

硬核武俠《枕刀歌》，在前期策劃時，結(jié)合題材想好了用什么樣的載體去傳達對中國文化的理解和認(rèn)知，再把符合中式審美視效的訴求，放入到工業(yè)化的流程當(dāng)中，先用2D效果進行藝術(shù)化表達，再用3D工業(yè)流程輔助藝術(shù)化的完整表達。最終保留了打戲線條的粗糲，古代畫面的寫意，三渲二技術(shù)的應(yīng)用，又加速了生產(chǎn)。

至于2D+3D的《龍族》，則在人物動態(tài)靜態(tài)不同情形中，選擇2D 3D各自擅長呈現(xiàn)的領(lǐng)域，最終為好內(nèi)容服務(wù)。

能夠看到，過去這些年，國漫通過一部部作品的風(fēng)格化試水，在逐步搭建內(nèi)容的參考系。這是因為，隨著技術(shù)迭代越來越快，表面看是從業(yè)者選擇變多，實際試錯成本也在不斷增加。

一個充足參考樣本構(gòu)成的參考系，在越來越復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，顯得尤為重要。

于產(chǎn)業(yè)而言，參考系意味著標(biāo)準(zhǔn)化，在創(chuàng)作初期，參考系是指明燈，到創(chuàng)作酣時，參考系是用來突破的天花板。它是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的效率提速器。

03

從民族到世界的商業(yè)化機遇

內(nèi)容之外，聊國漫作為文化商品產(chǎn)業(yè)化是否成熟，繞不開跨界合作和全球化兩大指標(biāo)。

目前，國漫在國內(nèi)市場的商業(yè)價值，已經(jīng)逐步凸顯。

2017年，漫粉還在為葉修和麥當(dāng)勞的聯(lián)名落地而歡呼，到了2023年，冰紅茶在《左手上籃》中完成內(nèi)容共創(chuàng)的同時，主創(chuàng)團隊為動漫中的大明星許星悠，規(guī)劃了在三次元營業(yè)的虛擬偶像路。

單一動漫IP掘金的故事我們此前談過不少，依托著品牌作用力，多個IP夢幻聯(lián)動完成商業(yè)拼圖的故事，近年也成常規(guī)玩法。

國漫作為內(nèi)容營銷的重要場域，在三次元世界的商業(yè)價值已無須贅述。

但墻內(nèi)開花并不代表動漫產(chǎn)業(yè)化成熟，把民族的變成世界的，是國漫產(chǎn)業(yè)化下階段的任務(wù)。

此次圓桌沙龍中，動漫出海被頻頻提及。隨著國漫產(chǎn)業(yè)化逐漸成熟，中國風(fēng)影響世界動漫的暢想，其實亦有現(xiàn)實基礎(chǔ)。

據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已達到3193.5萬。市場規(guī)模接近5個億。

大熱網(wǎng)文類型（修真玄幻小說），與網(wǎng)文國漫化小說類型高度重合。這說明國漫出海，有現(xiàn)實粉絲群體存在。

在文化商品中，視覺化商品天然滯后于文字類商品，但文字類商品潛移默化塑造的人類認(rèn)知，卻決定著視覺化商品的長線生命力。

海外對中國文化的印象，經(jīng)歷過對于傳統(tǒng)中國風(fēng)孜孜不倦的觀望和誤讀，近兩年終于迎來Netflix、A24對中國傳統(tǒng)文化為底色的東亞情感關(guān)系新探索。

種種跡象表明，外部世界對中式底蘊的窺探欲，從未停歇。

對于國漫出海而言，迎合外部想象，或許是短期拓寬全球化的路徑。

但長遠(yuǎn)來看，堅持長期有耐心，堅持文化自信，才是國漫新百年的全球化路。

根植于中式哲學(xué)觀的國漫，或許短期內(nèi)面臨著文化差異下的理解困難，但文化最是潤物無聲，這是一條需要構(gòu)筑長期價值、并且長期有耐心的征程。

未來，國漫在技術(shù)助推下，與藝術(shù)有了更好融合，中國動漫在世界的黃金時代，或?qū)⑺角伞?

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