文章來源：證券之星

深受“Z世代”喜愛的品牌——九號公司成為了今年618的黑馬，其實現(xiàn)自營全渠道銷售額超7.62億元，同比增長61%，其中線上銷售額破6.52億元，同比增長128%。且35歲以下年輕用戶購買占比達到64%，京東、天貓、抖音等主要電商平臺累計會員數(shù)也突破242萬人，再創(chuàng)新高。

(資料圖)

種種跡象表明，當今的短交通產(chǎn)品，其價值維度已經(jīng)不再單一，除了滿足城市短途出行的需要之外，隨著多媒體平臺的興起，它也漸漸變成了個人品味、價值取向和審美的外在媒介。就像運動鞋、潮流玩具、盲盒、運動獎牌一樣，電動自行車等短交通產(chǎn)品似乎成了90后和00后最流行的“玩具”。

與Z世代保持同頻是九號領先的法寶

眾所周知，雅迪和愛瑪電動車是傳統(tǒng)電動兩輪電動車的頭部企業(yè)，然而它們在高端化的道路上至今從未成功過。

根據(jù)魯大師數(shù)據(jù)實驗室，電動兩輪車銷量主要集中在 5000 元以下的價格帶。雅迪、愛瑪、臺鈴在 5000元以下的傳統(tǒng)電動兩輪車品類份額較高。雅迪在 4000~4900 元的中端價格帶份額領先，但九號產(chǎn)品智能化水平較高，疊加其在三電技術方面的優(yōu)勢，以及高顏值的產(chǎn)品外觀，在 5000 元以上的智能電動兩輪車品類具有較強的競爭優(yōu)勢，深受年輕消費者青睞。

2021年7月8號，雅迪推出了全新高端出行品牌 VFLY，并將發(fā)布會地點選在了上海的保時捷體驗中心，以此來烘托出品牌的氛圍。據(jù)相關公告稱，這一高檔品牌與保時捷設計工作室等多家國內(nèi)外頂尖的設計團隊進行了合作。

不過，快兩年了這個品牌的影響力和市場表現(xiàn)都不是很好。且不說 VFLY有沒有建立起一個高端品牌的形象，甚至還沒有建立起一定的知名度，公眾對它的關注和討論都很少。至于市場表現(xiàn)，單看電商平臺，就能看出大致的情況。VFLY在天貓旗艦店的銷量很低，其中最受歡迎的是VFLY B80，售價5390元，一個月也就賣了55臺。

與之相反，九號公司做到了與Z世代保持同頻。

針對更多年輕群體對城市踏板的高性能需求，九號推出的E300P實現(xiàn)了可搭載三塊電池的新突破。它的0-50 km/h加速只需要2.49秒，極速可達到135 km/h，續(xù)航里程最高可達120 km。九號智駕系統(tǒng)，讓駕駛、通話、聽歌都不受干擾，智能度極高。除此之外，E300P還采用了目前主要應用在汽車領域的 HIAS系統(tǒng)，讓用戶在騎行安全和智能體驗方面都得到了頂級性能的滿足。

除了受科技控喜愛外，九號的外貌也吸引了一大批粉絲。九號最新發(fā)布的Q90國標電動自行車體積小、重量輕、色彩明快、色彩豐富，用戶體驗舒適、安全，可實現(xiàn)一鍵倒車、助推，還搭載了 RideyGo！智能系統(tǒng)2.0、感應解鎖2.0、 TCS牽引力控制系統(tǒng)等智能化配置，95公里的續(xù)航，也讓其能夠滿足年輕人日常通勤、娛樂、短途出行的美好愿望。

除了推出更符合年輕人口味的產(chǎn)品，九號公司在品牌營銷端，也在通過跨界電競、體育、二次元等，用一種很新的方式走進年輕人的世界，跟年輕人玩在一起，并從中挖掘年輕人的深層次需求，反哺產(chǎn)品研發(fā)。

九號公司中國經(jīng)營事業(yè)部總裁何飛龍表示，我們希望跟Z時代在個性態(tài)度、生活方式和興趣愛好上產(chǎn)生廣泛的認同和共鳴，實現(xiàn)與公司業(yè)績增長、品牌提升和產(chǎn)品研發(fā)策略的雙向賦能。當然，在實現(xiàn)行業(yè)引領，推動行業(yè)智能化發(fā)展之際，我們也希望讓更多用戶感受的九號產(chǎn)品的奇妙出行體驗。

年輕人就是未來，九號公司用行動向短交通行業(yè)傳達了一個信息，那就是墨守成規(guī)已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢了，新興消費者需要的是全新的生活方式，甚至是全新的精神世界。電動兩輪車的市場競爭激烈，而九號的初衷，或許并非顛覆這個行業(yè)，而是希望能給年輕人更多的產(chǎn)品話語權。

所有短交通產(chǎn)品都值得被九號重新打造一遍

九號公司深諳單科學技術方面的投入是遠遠不夠的，如何將技術真正服務于用戶才是決勝王牌。

很多大公司創(chuàng)意新穎，但卻過早的把產(chǎn)品服務投向市場，體驗很差。因而使產(chǎn)品或服務不能為廣大消費者所接受。比如蘋果推出的世界上第一款掌上電腦牛頓，又比如微軟首款Windows XP操作系統(tǒng)的平板電腦。雖然這些產(chǎn)品的功能和可用性有些夸大其詞，但它們也并非毫無可取之處，只是其技術應用有些超前，人們尚未能接受這些技術。

如何做到讓消費者體驗到車聯(lián)網(wǎng)的便捷性。九號公司給出了創(chuàng)新方案——讓短交通產(chǎn)品可以像手機一樣升級系統(tǒng)，如此設計之下的九號產(chǎn)品就不只是一個交通工具，而是一個移動的智能出行終端。

具體看，基于九號公司核心三電技術(電池、電機、電控)下的運載能力，以及基于邊緣計算、深度學習、SLAM視覺識別等先進AI技術下的感知能力，和包括運動規(guī)劃、多機調(diào)度、云計算等在內(nèi)的智慧決策能力，九號構建起一套完整的智慧移動技術棧，用以在應用層賦能創(chuàng)新短交通和機器人業(yè)務線。

依托基礎云服務架構，及公司自研的大數(shù)據(jù)平臺，九號得以打造一套面向短交通業(yè)務中臺和IoT云端的車聯(lián)網(wǎng)平臺，進一步賦能產(chǎn)品研發(fā)升級，提升用戶體驗。只要消費者體驗了九號的產(chǎn)品，便會因為適應了高度的智能化而無法接受傳統(tǒng)的短途交通工具。

九號公司也由此打造了一套“人—車—路—云”的智能出行服務生態(tài)體系，通過內(nèi)置OTA的在線升級，在電動兩輪車品類創(chuàng)造性的實現(xiàn)軟件定義硬件，而不用像其他品牌一個新的功能出現(xiàn)，必須重新購買一輛電動車。

智能化已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢，奧迪研發(fā)主管Peter就很不客氣地吐槽過，說德國的那些不肯接受智能汽車的老牌企業(yè)都是“裝睡的人，你永遠也叫不醒。未來等著他們的只有腥風血雨的變革”。對現(xiàn)在大部分電動兩輪車企業(yè)也是如此，九號作為短交通領域的新生品牌，深度智能化“卷”出的新潮流勢將持續(xù)引領行業(yè)變革。

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