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上廣電SVA試水小尺寸屏幕 醞釀重大轉(zhuǎn)型

“對(duì)于上廣電旗下的SVA來說,新產(chǎn)品是次試水,此后我們將醞釀更大的轉(zhuǎn)型。”昨日,上海廣電信息產(chǎn)品股份有限公司(下稱“廣電信息”)總經(jīng)理徐志平向記者表示。這也是上廣電陷入“托管”風(fēng)波之后,上廣電旗下的上市公司首次“打破沉默”面對(duì)媒體。廣電信息產(chǎn)品策略調(diào)整的背后更醞釀著上廣電重組后調(diào)整思路的深意。

SVA液晶電視漸落下風(fēng)

“多數(shù)媒體用‘托管’來形容上廣電此次面臨的重組,其實(shí)并不準(zhǔn)確。在我們的公告中,上海市國資委只是成立工作小組對(duì)公司進(jìn)行進(jìn)一步的重組。上廣電虧損的原因主要在于液晶行業(yè)的持續(xù)不景氣,也并非個(gè)案,從全球來說,同類的液晶面板公司都在虧損。”廣電信息總經(jīng)理黃金剛表示。更多關(guān)于上廣電重組細(xì)節(jié),廣電信息方面的高官明言,“具體方案業(yè)已出臺(tái),具體披露時(shí)間還要看上市公司的相關(guān)公告。”

盡管這次上廣電的重組整合方案未明,但兩位廣電信息高官對(duì)繼續(xù)發(fā)展整機(jī)業(yè)務(wù)充滿信心,“SVA是上海碩果僅存的品牌,因此還會(huì)繼續(xù)保留進(jìn)行發(fā)展。”早在CRT時(shí)代,上廣電就背負(fù)著“上海制造”的重任,其旗下金星、紅燈、飛躍、凱歌、上海等品牌均在全國銷售頗佳。此后為了打造中國式索尼,上廣電開創(chuàng)品牌“SVA”切入市場(chǎng),希望在液晶電視市場(chǎng)占得一席,但由于SVA是個(gè)新開創(chuàng)的品牌,始終未能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶市場(chǎng)獲得佳績。

“從整體來看,去年我們液晶電視業(yè)務(wù)基本完成預(yù)定計(jì)劃,基本未虧損。在第一季度的銷售中,廣電信息也完成了全年銷量的24%,基本完成了任務(wù)。”黃金剛表示。“但目前在大尺寸液晶電視中,海外品牌已經(jīng)占據(jù)很大優(yōu)勢(shì),而一些國產(chǎn)品牌也在異軍突起,SVA如果在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)力,已經(jīng)趕不上別人的步伐。”

轉(zhuǎn)型小尺寸屏幕

日前,SVA推出了iMuvi系列系列液晶電視,并獲得了iPod的專利授權(quán),希望借此走差異化路線,尋求新的突破。

“不同于一般的液晶電視,iMuvi是我們的子品牌,也是我們品牌多元化的初步嘗試。這是我們對(duì)市場(chǎng)的初步探索,而如果反響不錯(cuò),我們將繼續(xù)在數(shù)碼類產(chǎn)品領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,避開傳統(tǒng)的液晶‘黑電’,探索更多的多元化之路。”徐志平表示。

因液晶五代線而身受重創(chuàng)的廣電信息希望能夠繼續(xù)發(fā)力,徐志平向記者表示,“我們擁有自己的屏原料,因此在成本上占有優(yōu)勢(shì)。如果市場(chǎng)許可,我們不排斥會(huì)持續(xù)開拓各類屏幕尺寸較小的數(shù)碼產(chǎn)品,PSP、車載GPS,都在可能之中。”

徐志平用一次“轉(zhuǎn)身”來形容廣電信息此次市場(chǎng)調(diào)整,“對(duì)廣電信息來說,重組是件好事。重組之后,公司將在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)身。單靠做液晶電視,SVA很難起來,但走差異化路線,我們希望重塑‘上海制造’。”

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