6月18日下午，在人民日報社新媒體大廈演播廳內，近百人共同見證了“人民日報文創”客戶端上線。

點亮創意生活，傳播中國文化。這場由人民日報社指導、人民日報文化傳媒有限公司主辦的客戶端上線儀式暨文創發展研討會，內容豐富，氣氛熱烈。來自相關國家部委、機構協會及企業和學界的嘉賓，就推動文創產業高質量發展深入交流、獻計獻策。

增強文化自信

開場，不到3分鐘的短片講述了“人民日報文創”客戶端背后的研發點滴。

“人民日報匯聚政府、企業、智庫等多方資源，打造了集設計、服務、生產與銷售為一體的文化創意集合地，必將激發我國文化產業創新活力。”文化和旅游部非物質文化遺產司副司長胡雁說。

近年，文博、文娛、文旅等“文化+”融合發展新業態花開一片，人們對美好生活的期待逐漸轉化為深刻的“文化自覺”和“文化認同”。

北京魯迅博物館黨委副書記李戰崎認為，“推出文創客戶端彰顯了文化自信，有利于推進文物界、博物館界與新聞媒體強強聯合、優勢互補，著力展現中華優秀傳統文化，實現文化、旅游、經濟大繁榮。”

“該平臺要負起傳播社會正能量，挖掘傳統文化、現代社會思潮和互聯網背景下多元消費心理的責任，同時走出去尋求國際交流合作。”中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示。

在活動現場，人民日報文化傳媒有限公司與18家國內機構組織、企業簽訂了戰略合作協議，并就商品入駐、活動共辦等深入交流。簽約伙伴紛紛表示，將在技術、金融、內容等方面助力，聯合人民日報獨特優勢資源，為我國文化產業和文化事業發展開創合作新模式。

推進文旅融合

“人民日報文創”客戶端著力提供“讀文創好文、買文創精品、游文創景點”的一站式服務，在售文創商品覆蓋七大領域，邁出了推動文旅融合的新步伐。

對于推動文旅融合可能出現的問題，現場嘉賓也在研討交流中作出回應。

“文創產品要接軌市場需求，設計出更多集文化創造性、實用性、紀念性于一體的精品、典藏品，除了在制作環節推進科技手段和傳統文化的結合，更要賦予科技手段文化內涵。”北京工美集團有限責任公司黨委書記、董事長李節指出。

事實上，多地已拿出“看家本領”，通過文旅融合探索釋放發展新動能，為當地特色品牌發展創造新機遇。

“福建通過制定文旅發展規劃專項支持政策，已形成比較完善的文旅融合推進機制，未來將建立涵蓋景區、旅游商品的產品目錄，帶動開發以傳統工藝為基礎的文創旅游商品。”福建省文化與旅游廳巡視員吳立官介紹。

此外，湖北省將核心文化資源IP化、產業化，打造一批辨識度高的文創基地、文創企業、文創人才、文創景區、文創伴手禮，并利用網絡媒體、自媒體等平臺加強文創產品營銷;山西省把弘揚三晉優秀文化與加快文旅產業發展結合，推動文化功能與旅游價值、文化業態與旅游業態、文化創新與旅游創新全鏈條融合，并推出大型音樂舞蹈史詩、音樂劇等。

弘揚非遺技藝

臨近活動尾聲，現場觀眾還享受到非遺視覺盛宴。皮影戲經典劇目《薛家將之薛丁山征西》收獲陣陣掌聲，非遺花絲鑲嵌技藝傳承師杜建毅、非遺面塑技藝傳承人彭小平則現場展示了非遺作品。

這些從歷史深處走來的傳統工藝，讓大家沉浸在非遺的獨特魅力中。

“要走出一條具有中國特色的文創之路，讓中華文化在世界大放異彩。”有嘉賓表示。

儀式現場，6位嘉賓將手放在舞臺中央大屏的啟動按鈕上，伴隨著卷軸緩緩展開，由“人民日報文創”客戶端和新浪微博聯合推出的“新非遺·新跨界”活動正式啟動。未來，該項目將通過邀請非遺傳承人加入、全網征集文創設計、發行文創產品、打造“非遺之旅”等方式，弘揚非遺技藝，激發文創活力。

值得肯定的是，這些年通過開展全國性非遺普查活動和宣傳展示活動、公布國家級代表性項目、命名國家級代表性傳承人、設立國家級文化生態保護實驗區等方式，我國非物質文化遺產傳承保護邁上新臺階。

“什么值得買”平臺董事長隋國棟表示，對于文化創意產業而言，文化是基石，創意是手段，盤活文化資源、提升文化傳播效果是目標。推動文化產業發展和文化消費升級，我們還能期待更多。

關鍵詞： 文旅融合