北京時間9月13日凌晨1點，蘋果進行了2018秋季新品發布會。在1小時40分鐘的時間內，蘋果今年一口氣發布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機，同時首次針對中國市場加入物理雙卡槽。另外，還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。此前，媒體預測的全面屏iPad和全新的MacBook并未發布。值得注意的是，蘋果的股價在發布會結束時一度下跌了2%。

為中國市場推雙卡槽手機

據了解，這是蘋果市值突破1萬億美元后的首場發布會。根據FactSet的統計，中國是蘋果公司的第二大收入來源市場，僅次于美國，這讓蘋果對中國市場高度依賴。2018年第三財季，蘋果有95.5億美元的收入來自大中華區，比去年同期增長19%。

在本次發布會上，蘋果對中國市場越來越重視。為了讓更多中國觀眾第一時間看到發布會內容，今年蘋果首次通過騰訊視頻、優酷視頻和愛奇藝視頻進行官方同步直播，并提供即時的中文字幕。

蘋果還專為中國市場推出了具備物理雙SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地區上市的版本則通過物理nanoSIM+eSIM方式實現，蘋果對中國市場的重視可見一斑。

新iPhone21日開始上市

作為發布會最重要的產品，蘋果iPhone今年共推出三款機型，它們分別是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均采用了全面屏設計、配備面容ID，新品已經完全取消了經典Home鍵設計，這是今年蘋果產品的一個重大變化。

此外，這三款新品均搭載全新A12仿生處理器。A12仿生處理器的應用，可以讓iPhone新品實時監測相機取景時的光線變化，在拍攝后隨時調節景深;同時在玩游戲時擁有更高效的GPU調用、更好的AR渲染和追蹤等等。

從外觀上看iPhone XS與去年發布的iPhoneX幾乎一模一樣，只是增加了金色版本、防水等級、從IP67提升至IP68。今年新增的iPhone XS Max尺寸為6.5英寸，采用了與iPhone XS一樣的OLED全面屏，其手機尺寸僅與iPhone8 Plus相當。另一款iPhone XR，采用了價格更低的6.1英寸LCD視網膜屏，不支持3D Touch，同時只有一個攝像頭，但在配色上共推出紅色、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍色6種。

iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR三款手機共有64GB、256GB和512GB三種型號，國內售價分別從8699元、9599元和6499元起售。前兩款上市時間為9月21日，后一款為10月26日上市。

股價跌幅一度加深至2%

一年一度的發布會雖如期舉行，不過此次蘋果新品卻并未對蘋果股價有提振作用。令人意外的是，在昨日交易大部分時間內，蘋果的股票大致保持著1%左右的跌幅，在發布會結束時跌幅更是加深至2%。但收盤時股價為221.07美元，跌幅縮小至1.24%。

同iPhone X推出前的情形一樣，此次發布會前各方面的宣傳轟轟烈烈，但華爾街投資者對此反應平淡。業內人士表示，繼去年大幅改動的iPhone X之后，大家已經廣泛預計到今日發布的系列產品變動不會很大，所以蘋果股價下跌也屬正常。

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iPhone 8最受女性用戶歡迎

在新iPhone還沒有正式發售前，京東發布了一組歷代iPhone首發搶購用戶的用戶畫像大數據。

京東大數據顯示，iPhone7/Plus首發時，北京搶購首發的用戶占比達到了15%，全國排名第一，而在iPhone 8/Plus首發時廣東超越了北京，占比最高，而北京掉到了第三名。但在iPhone X首發時，雖然是iPhone發售以來最貴的一代機型，但從首發搶購的用戶占比來看，北京重回第一，而且占比達到了27%。

從用戶畫像上看，在iPhone前幾次新品首發的購買中，iPhone 8最受到女性用戶的歡迎，相比iPhone 7和iPhone X的首發，其女性占比最高，比其他兩款手機占比高出5%。而從年齡層來看，iPhone 7最受到80后的喜愛，而iPhone 8則相對吸引更年輕的90與95后。iPhone X相對來講較均衡，80后與90后的占比都比較適中。職業分布上看，iPhone 7以白領和藍領為主;iPhone 8則學生的占比較高;iPhone X是白領占比最高的機型。

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