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老板電器一季度凈利同比增兩成 廚電行業“增速換擋”

老板電器位于上海的廚源體驗店教學區現場。

加速布局線下門店,廚電行業未來仍被看好

4月25日,老板電器發布了一季度財報,公司實現凈利潤3.02億元,比去年同期增長20.05%。在今年一季度廚房大家電行業總體下滑的趨勢下,這份財報表現尚佳。

廚電行業“增速換擋”

財報顯示,該公司一季度實現的營業收入為15.91億元,比上年同期增長16.89%。基本每股收益為0.32元/股,同比增加18.52%。

在家電領域,廚房電器一直屬于毛利率最高的序列。與前幾年30%以上的增幅相比,對于業績增速放緩,老板方面解釋稱,2017年是公司新三年發展戰略的開局之年,除了面臨房地產調控后續影響外,另一方面又要努力實現技術驅動轉型與品牌升級。

去年,受房地產市場宏觀調控影響,尤其在一二線市場,廚電行業整體增速回落。根據中怡康零售監測報告顯示,2017年,主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶零售額的增長比例僅為4.84%、3.18%。

到了今年一季度,形勢更加嚴峻。中怡康在一季度盤點中,用了“可謂艱難”來形容。

另外,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年第一季度廚房大家電市場零售額規模為128億元,同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺,同比下滑3.3%,整體量額齊跌,整個廚電行業遇冷。

奧維云網副總裁郭梅德表示,廚電行業的規模未來3-5年仍然會保持增長,但增速會逐年下降,主要是一二級市場地產限購的影響和市場的高飽和度,市場覆蓋全面的品牌會逐漸成長,品類單一、市場覆蓋狹窄的企業會越來越減少。

瞄準“2B”市場尋增長

近幾年,老板電器在新品類的發展上不斷拓展,先后推出了凈水器、洗碗機等新品,進一步角逐廚電市場。一季度該公司多款新品面世,包括農殘凈化水槽D102、三核智能蒸箱S228等。

據了解,該公司還在積極尋找新增長點,瞄準“2B”市場,推出了中央吸油煙機,主攻市場包括舊樓、精裝、毛坯與別墅,瞄準消費升級空間。

家電產業分析師劉步塵認為,中央吸油煙機的問世,對傳統煙機銷售也會形成支撐。

根據中怡康測算,2018年廚電市場規模將突破1000億元,擁有產品和渠道優勢的品牌生存條件更優。

劉步塵預計,未來5年之內,廚電行業將是所有家電品類中增長最快的行業。在未來3到5年,中國廚電市場將持續維持“專綜并舉”局面,即專業廚電公司和綜合型家電企業分庭抗禮之勢。

積極下沉三四線

值得注意的是,廚電行業在電商領域的表現比較搶眼。根據一季度京東的銷售數據,大多數市場份額集中在國產品牌。

在此前的業績說明會上,老板電器董秘王剛表示,目前電商銷售已占公司整體銷售收入的30%左右,已是公司重要且不可或缺的渠道,下一步將探索新的業務模式,尤其是將電商與線下渠道融合的新零售模式。

為滿足大眾市場的需求,老板電器于2009年推出廚房電器品牌“MQ名氣”,切入三四線市場,主打“經久耐用”的品牌定位,以大眾人群為目標客戶開拓市場。

名氣線上線下同時發力,2017年,名氣新增網點2614家,其中專賣店885家;截至2017年底,共有一級經銷商87家,省會城市網點184家,地級市網點800家,縣城專賣店、網點2364家,鄉鎮網點3652家,樣板鄉鎮農村聯絡站3000余家。

除此以外,老板電器還與蘇寧達成戰略合作。在今年3月,二者敲定2018-2020三年銷售規模120億的合作目標,蘇寧提出2018年將在三四線乃至五六線市場布局3000家零售云門店,這將為老板品牌和名氣品牌的廚電產品推廣提供有力的支持。

老板電器方面表示,力爭2019年銷售突破百億。同時,未來計劃采取兼并、收購、合資(合作)等多種方式助推品牌,推進多品牌運作。(李致)

關鍵詞: 兩成 凈利 增速

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