手機(jī)淘汰賽愈演愈烈 未來幾年品牌還會(huì)減少
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東2016年曾放話:預(yù)計(jì)絕大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。未來3-5年,華為必定是全球市場(chǎng)能存活下來的2-3家手機(jī)廠商之一,也是中國(guó)市場(chǎng)能活下來的1-2家主流手機(jī)廠商之一,而且會(huì)活得越來越好。
情況似乎正向著他說的方向發(fā)展。
近日,余承東在華為P20新品發(fā)布會(huì)后接受《證券日?qǐng)?bào)》等媒體專訪時(shí)又預(yù)言,未來的世界手機(jī)廠商將只剩下蘋果、三星、華為,而華為成為全球第一是歷史必然。
未來幾年
手機(jī)品牌還會(huì)減少
根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2017年全球手機(jī)品牌銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、 OPPO 和小米。IHS 也公布了調(diào)查數(shù)據(jù),排在前五的手機(jī)廠商為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。
總之,全球市場(chǎng)前三排名非常穩(wěn)定:三星、蘋果、華為。而早已成為頭號(hào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的華為,常年穩(wěn)坐全球第三。
“手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷全球洗牌期,六七年前華為剛進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域,我們?cè)谥袊?guó)排不到前十名,在海外更排不到名次,我說這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,活下來的不會(huì)超過3家,幾年過去了,主要就是蘋果、三星、華為,其它很多品牌都死掉了,未來幾年還會(huì)減少,中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)品牌也會(huì)減少,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)非常激烈。就像航空制造業(yè),八十年代的時(shí)候除了空客、波音之外,還有一些小廠家,但是現(xiàn)在大的就只有兩家。”余承東坦言。
在被問到未來華為會(huì)不會(huì)成為全球第一時(shí),余承東自信表示,“從技術(shù)方面來說這是必然的。因?yàn)槲覀冄邪l(fā)能力和科研創(chuàng)新能力跟其它品牌完全不在一個(gè)量級(jí)上,投入不一樣,追求也不一樣。今天我們做的相機(jī)技術(shù),可以說在今年之內(nèi)能夠超越華為的,只有我們自己,任何品牌我認(rèn)為都不太可能超越我們。”
華為研發(fā)投入
將達(dá)全球第一
此次HUAWEI P20系列最讓余承東引以為豪的,就是相機(jī)技術(shù)有了革命性的突破,第一次在相機(jī)技術(shù)領(lǐng)先蘋果和三星的旗艦產(chǎn)品,并且在專業(yè)機(jī)構(gòu)打分上有了很大比分的領(lǐng)先,在DXOMARK評(píng)分中領(lǐng)先了10分。“從HUAWEI P20開始,華為被海外主流科技媒體評(píng)價(jià)為第一,這是前所未有的情況,也是非常大的改變。”
對(duì)于如何做到,余承東認(rèn)為主要是靠聯(lián)合創(chuàng)新研發(fā)。“每個(gè)廠家都想做特別出色的東西,但是怎么做到、誰能做到、誰能想到是其中的關(guān)鍵。華為的很多技術(shù)都是和供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)的,需要把很多先進(jìn)的技術(shù),濃縮到手機(jī)輕薄的體積之中,并保持良好的性能,這需要非常密切的聯(lián)合創(chuàng)新研發(fā)。由于這種聯(lián)合創(chuàng)新研發(fā),所以華為的很多技術(shù)才會(huì)有領(lǐng)先期、獨(dú)占期。”
據(jù)余承東透露,華為2017年研發(fā)投入在全球排名第6,共計(jì)投入了120億美元的費(fèi)用。“現(xiàn)在華為的研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)超過了很多歐美大公司,按這樣的投入增長(zhǎng)下去,三到四年之內(nèi)華為的研發(fā)費(fèi)用將達(dá)到全球第一。中國(guó)目前沒有任何一個(gè)企業(yè)的研發(fā)投入可以和華為相比。華為在通信領(lǐng)域做到了國(guó)內(nèi)第一,在智能手機(jī)領(lǐng)域也做到了國(guó)內(nèi)第一。”
華為手機(jī)貴不貴?
在余承東看來,這些研發(fā)上的巨大投入,決定了華為手機(jī)的價(jià)格。
華為手機(jī)價(jià)格確實(shí)越來越高。Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)起售價(jià)9999元,HUAWEI P20 Pro最高版本也到了6288元。
不過,余承東認(rèn)為華為手機(jī)并不貴,反而是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“我們的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)一直在往上增加。我們從開始兩千多塊錢起步,到今天賣到六千多元,還有一萬多元的機(jī)器。由于我們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新上的巨大投入,造成我們產(chǎn)品的成本也高。但是相比其它同價(jià)格區(qū)間八千元、九千元的產(chǎn)品,我們價(jià)格優(yōu)勢(shì)又非常明顯,華為產(chǎn)品的技術(shù)無論是續(xù)航、拍照還是快充,都領(lǐng)先同價(jià)格區(qū)間對(duì)手一大截,這么看來我們的價(jià)格是不貴的。”
余承東透露,隨著技術(shù)創(chuàng)新,華為產(chǎn)品價(jià)格仍會(huì)逐漸增加,但是價(jià)格不會(huì)增加的那么快。“我們還是要保持自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。你可以看到一個(gè)現(xiàn)象,我們?cè)跉W洲的價(jià)格明顯比國(guó)內(nèi)貴,其它品牌都是相反的,他們?cè)趪?guó)外賣得便宜,在中國(guó)貴,我們是唯一一家在國(guó)外賣得貴,在國(guó)內(nèi)便宜的。國(guó)外我們產(chǎn)品的價(jià)格是899歐元,到國(guó)內(nèi)我們的價(jià)格優(yōu)惠了很多。”
余承東判斷,華為在今年年末到明年,市場(chǎng)份額可以做到全球第二,未來成為全球第一,也是市場(chǎng)的必然。“雖然我說話不謙虛,但最核心的一點(diǎn)是要把產(chǎn)品做好,要有扎實(shí)的能力,在服務(wù)、消費(fèi)者滿意度、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面的能力。在這個(gè)行業(yè)里,我希望我們面臨的是淘汰賽,我們未來會(huì)變得更加強(qiáng)大。”
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