出貨量大跌 智能手機(jī)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期 巨頭暗戰(zhàn)海外市場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)信通院近期發(fā)布的報(bào)告，今年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%，一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量8737萬(wàn)部，同比下降26.1%，繼續(xù)延續(xù)下行調(diào)整趨勢(shì)。

記者注意到，進(jìn)入三月，華為、小米、三星、OPPO、vivo等頭部手機(jī)廠商均發(fā)布了新的旗艦機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)一派熱火朝天，這與同期出貨量的大幅走跌形成鮮明對(duì)比。

國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的大幅下滑被認(rèn)為是智能手機(jī)創(chuàng)新不足，以及換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素所致。在此背景下，國(guó)內(nèi)頭部廠商紛紛將眼光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，海外也被看作巨頭暗戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

以印度為例，其擁有13億以上人口，手機(jī)下游需求龐大，而目前印度手機(jī)市場(chǎng)年出貨量不到3億，智能機(jī)滲透率42%，對(duì)比中國(guó)5億的年出貨量和96%的滲透率，均存在充足的提升空間，市場(chǎng)潛力大。

手機(jī)創(chuàng)新遭遇瓶頸

“整體來(lái)看，劉海屏及屏下指紋與Face ID會(huì)是今年智能手機(jī)的熱點(diǎn)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受記者采訪時(shí)表示。

去年是全面屏的元年，蘋果在iPhone X上率先啟用劉海全面屏，雖然關(guān)于劉海屏的設(shè)計(jì)有不少吐槽，但是在全面屏漫天飛的情況下，劉海屏的辨識(shí)度也是極高的。“對(duì)劉海屏的吐槽更多是一種網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃，從用戶角度講，至少是只有好處沒(méi)有壞處的。”王艷輝說(shuō)道。

華為最近發(fā)布的旗艦機(jī)P20同樣采用了劉海屏，足見(jiàn)手機(jī)廠商“不甘平淡”的設(shè)計(jì)取向，而劉海屏技術(shù)也已逐漸成熟。不過(guò)，屏下指紋和Face ID由于技術(shù)上還有一定問(wèn)題，消費(fèi)者需要等待的時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)一點(diǎn)，目前，僅vivo發(fā)布了屏下指紋產(chǎn)品，小米7據(jù)稱也將采用屏下指紋。

“整體來(lái)看，無(wú)論是劉海屏、屏下指紋還是Face ID，變化的只是智能手機(jī)的相關(guān)接口，手機(jī)本身并沒(méi)有太大的升級(jí)換代，智能手機(jī)也進(jìn)入了創(chuàng)新瓶頸期。”

王艷輝認(rèn)為，創(chuàng)新不足已經(jīng)成為影響消費(fèi)者換機(jī)的重要因素，“iPhone 6和iPhone X相比，兩者之間區(qū)別并不大，很多消費(fèi)者甚至還在使用iPhone 6。”

創(chuàng)新不足疊加手機(jī)壽命延長(zhǎng)等因素，兩者共同限制了消費(fèi)者換機(jī)的熱情，換機(jī)周期也從過(guò)去的一年一換變成兩三年一換。“因此，對(duì)于成熟市場(chǎng)而言，手機(jī)出貨量下滑是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”王艷輝說(shuō)。

市場(chǎng)非常關(guān)注5G為智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的變革，不過(guò)按照5G在2020年商用的時(shí)間表，適用于5G的智能手機(jī)終端面世至少要等到2019年或者2020年。

王艷輝認(rèn)為，5G給智能手機(jī)帶來(lái)的提升是會(huì)使一部分喜歡創(chuàng)新嘗鮮的人先行購(gòu)買，而對(duì)于安于現(xiàn)狀的消費(fèi)者的帶動(dòng)作用就沒(méi)那么大。“5G只能喚醒一部分人的購(gòu)買熱情，這還遠(yuǎn)不及當(dāng)年功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡時(shí)消費(fèi)者不得不換的階段，手機(jī)廠商要想在5G上尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，今年還看不到。”

巨頭競(jìng)奪海外市場(chǎng)

雖然國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降，但從企業(yè)方面來(lái)看，華為，小米等頭部廠商的出貨量還在增加，增加部分多歸功于海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。以小米為例，其2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為5094萬(wàn)部，而全年累計(jì)出貨量達(dá)9200萬(wàn)部。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的格局，作為昔日中國(guó)市場(chǎng)的老大，三星3月初在廣州推出了旗艦機(jī)S9及S9+，一系列本土化的合作也展現(xiàn)了三星討好中國(guó)消費(fèi)者，重奪中國(guó)市場(chǎng)的決心。

但是，S9系列發(fā)布以來(lái)，從預(yù)售期的數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)。王艷輝向記者表示，評(píng)價(jià)一款手機(jī)涉及渠道、宣傳、口碑等多方面因素，一旦市場(chǎng)份額下滑后想再重建就沒(méi)有那么容易了，“一款手機(jī)很難改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。”

當(dāng)下的另一個(gè)變化是，中興似乎正在積極重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年1月，中興通訊在國(guó)內(nèi)發(fā)布了天機(jī)Axon M，在此之前，中興是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，唯一沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的，銷量也只占其全球銷量的10%。

不久前，中興通訊成立了中興智能終端有限公司，中興終端中國(guó)總經(jīng)理白波表示，在產(chǎn)品方面，中興終端中國(guó)將圍繞中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品定義、規(guī)劃，打造適合消費(fèi)者的手機(jī)產(chǎn)品。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的種種變化，王艷輝向記者表示，三星重拾中國(guó)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)不大，能否保住印度市場(chǎng)對(duì)其而言更為關(guān)鍵，中興回歸更多的是因?yàn)榭粗?G帶來(lái)的機(jī)遇。因此，從短期看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大格局不會(huì)改變。

在海外市場(chǎng)，小米在印度、OPPO在東南亞、華為在歐洲、中興在美國(guó)都形成了各自的優(yōu)勢(shì)勢(shì)力。“不少?gòu)S商的出貨量增加，主要是增加到海外，海外會(huì)是本土品牌的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”

王艷輝認(rèn)為，現(xiàn)階段，中國(guó)本土的手機(jī)廠商在海外都是局部突破，大規(guī)模的出貨還需要時(shí)間，“未來(lái)兩年，本土廠商要想做大就看誰(shuí)能搶到其它的市場(chǎng)空間，這也是中國(guó)手機(jī)再上一個(gè)臺(tái)階需要邁過(guò)的坎。”

事實(shí)上，以印度市場(chǎng)為例，去年前五名品牌中，除三星仍以23%的份額牢牢占據(jù)第一外，第 2-4 位已被小米、OPPO，vivo 占據(jù)，合計(jì)占比 44%，中國(guó)品牌對(duì)重要海外市場(chǎng)的競(jìng)奪也才剛剛開(kāi)始。

關(guān)鍵詞： 出貨量 瓶頸 巨頭