成立不到5年就宣布啟動IPO項目的名創優品被指惡性競爭。

家居類新零售企業NOME家居近日通過網頁截圖、微信截圖等細數主打10元快閃店的名創優品編造“收購論”、謊稱推新品牌、反指NOME方竊取商業想法乃至人身威脅等“組合拳”手段惡性競爭。

值得注意的是，長江商報查詢名創優品相關數據發現，按其創始人葉國富所稱的8個點毛利率計算，名創優品完全是在賠本運營。

中國電子商務協會專家張健向長江商報記者表示，“從目前來看，名創優品在消費者層面還是得到認可的，但是其毛利很難支撐其運營，名創優品在這個時候鬧出這種糾紛，不管結果怎樣，對其IPO之路勢必會產生影響。”

4月9日，長江商報記者電話聯系名創優品方面，但是均無人作出正面回應。而NOME方面對記者表示，“我們的言論屬實，目前已向工商部門發起企業名稱異議函，諾米家居會用法律的武器保護自己。”

NOME商標起爭端

3月26日，NOME在北京舉行新聞發布會，會上NOME品牌創始人陳浩稱，葉國富散發謠言說已收購NOME，甚至名創優品收購山寨公司，建立假網站，制造山寨產品，海外注冊商標阻礙NOME發展。

陳浩同時展示了名創優品方面竊取其官網(www.nome.cn)創意的圖片，據記者查詢，陳浩口中的山寨網站(www.nome.com.cn)目前能正常打開，兩個網站最大的不同是聯系地址，分別位于廣州荔灣區的不同地方。此外，對于對方變更企業名稱，陳浩表示，目前已向工商部門發起企業名稱異議函。“未來有計劃做法律方面的事。”

針對NOME方面的指責，名創優品方面并沒有第一時間做出回應，但不可否認名創優從2013年開業至今迅速擴張，它沒有花一分的廣告錢只憑借著高密度的門店展示并為大眾所熟知。

據長江商報記者了解，NOME設計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，自2017年8月NOME首家門店在廣州開業，以家居用品為主，同時經營服裝、數碼、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售于一體。名創優品是日本設計師品牌，由日本設計師三宅順也和葉國富在東京共同創辦，并于2013年9月進駐中國。名創優品成立不到5年的時間就宣布正式啟動IPO項目，2018年1月其宣布啟動名創IPO項目。其稱，截至1月，全球店鋪數已超過2600家，遍布60多個國家和地區，2017年銷售額達120億元。

那么這一切背后的原因是什么呢?陳浩稱是因為名創優品的零售模式走到了盡頭，為了繼續存活下去，不惜一切代價搶走NOME品牌，搶走NOME的模式。

“實際上我們行業內人都很清楚他業務是在下滑的。眾所周知，要保證一家店鋪銷售數據長期健康，就要保證消費者的購買頻次與客單價格。名創優品大多數小商品是耐用品，復購率很低。同時，一家店鋪輻射的人口相對固定，在需求短期得到釋放后，需要提高客單價保證銷售額長期穩定。加上新零售的沖擊，這并不是單靠廉價就能解決的。”

毛利太低無法啟動全渠道布局

名創優品自成立之初就被打上了濃濃的“山寨”標簽，不難發現這家店名標志像優衣庫，設計理念像無印良品，不少人最初的觀念里名創優品就是一家“山寨店鋪”，因此在知識產權保護日益得到重視的今天，名創優品的IPO之路受到諸多質疑。

長江商報記者查詢公開數據發現，截至2016年10月，名創優品有1400家店，按照每月以100家速度遞增，也就是說截止到2016年底會有1600家店，營業額公開顯示是97億元。葉國富此前也不斷強調，名創優品的毛利率只有8個點。

記者粗略計算，每個店鋪每月的收入為50萬元，毛利按照8%計算為4萬，商業繁華街道的店鋪租金每月不會低于3萬元，按照5個店員計算，每人5000元(含五險一金)為2.5萬元，已經賠本了，還不算其他營業費用以及稅收費用等。

中國電子商務協會專家張健在接受長江商報記者采訪時表示，“從目前來看，名創優品在消費者層面還是得到認可的，但是其毛利很難支撐其運營。一方面只能嫁接到加盟商身上，讓加盟商承擔一部分費用。另一方面則通過金融模式賺錢。”

“另外，由于毛利太低無法啟動全渠道布局，在其他競爭對手紛紛布局新零售的時候，名創優品的10元店模式很難抵擋。而目前名創優品國外的加盟速度大于國內的現象也說明了在國內同行紛紛擁抱新零售的時候，名創優品的10元店模式的確呈現了頹勢。”張健說。（記者 張璐）

關鍵詞： 毛利 項目