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消費者退貨日系化妝品,券商研報:國貨龍頭有望搶占市場

“日本化妝品還能用嗎?”

紅星資本局注意到,自日本福島第一核電站啟動核污染水排海后,日本化妝品的安全問題也引發(fā)消費者的擔憂與質(zhì)疑,有日妝消費者在表示已因為該事件退貨。


(資料圖片)

中國海關總署數(shù)據(jù)顯示,2022年,日本為中國化妝品的第二大進口國,SK-II、資生堂、花王等日本品牌的產(chǎn)品長期在中國熱銷。而在核污水排放事件后,多個日妝品牌也開始回應相關問題。

方正證券研報認為,從影響程度來看,此次核污染水危機對日妝品牌的負面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響,假設日妝品牌銷量份額下降20%,國產(chǎn)品牌能夠搶占其中部分市場。

“避雷”名單獲超3萬點贊

有消費者表示退貨

紅星資本局發(fā)現(xiàn),在社交媒體平臺上搜索“日本化妝品”關鍵詞,目前最熱的幾條帖子均與核輻射相關。“日本核輻射產(chǎn)品避雷”一貼點贊量達3.3萬,收藏量達2萬。而關鍵詞分類中,排名靠前的也是“輻射”“避雷”“替代”。

退貨的情況也出現(xiàn)了。消費者夏女士(化名)向紅星資本局表示,出于安全顧慮和抵制情緒,她已退貨了網(wǎng)購的日本某品牌防曬霜。她發(fā)文寫道,看到日本要排核污水,整個人都愣了,果斷退貨。

夏女士提供的退貨記錄

還有網(wǎng)友發(fā)貼咨詢:“前天才收到的護膚品,日本來這出有點不地道,要不要退呢?”下面有網(wǎng)友評論道:“退吧,不用不會怎么樣,也不是必需品,而且可以找找替代品。”

截圖自小紅書

紅星資本局注意到,日本美妝進口占比在2022年就出現(xiàn)了下降。

公開數(shù)據(jù)顯示,2019年,日本成為中國第一大化妝品進口國,2022年,法國趕超日本成為我國進口化妝品金額第一,日本則出現(xiàn)了2019年后首次出現(xiàn)對中出口化妝品金額負增長的情況,同比減少9.12%。今年5月起,從日本進口的化妝品同樣出現(xiàn)了下滑。5月、6月、7月,中國從日本進口的品類為“精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品”的進口金額分別為25.33589、21.7082億元、20.7186億元。6月份的進口金額同比下降了8.4%,7月份的同比下滑了30%。

發(fā)檢測報告、及時回應

日妝品牌紛紛自證“清白”

紅星資本局注意到,目前已有大量日妝品牌發(fā)布回應、公開檢測報告。

對于“商品是否有核輻射風險”“出廠時是否有做核輻射檢測”等問題,資生堂官方旗艦店向紅星資本局回應稱,品牌始終致力于為消費者提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)都受到嚴格監(jiān)管。在中國銷售的產(chǎn)品均符合國家相關標準。

珂潤、花王官方旗艦店表示,通過官方途徑從日本進口到中國的花王集團各品牌產(chǎn)品,會接受放射性物質(zhì)相關檢測,確保產(chǎn)品可以安全使用。城野醫(yī)生官方旗艦店回應稱,目前在中國市場銷售的DR.CI:LABO產(chǎn)品均不在日本福島地區(qū)生產(chǎn),且符合中國相關標準和法規(guī)要求。

黛珂官方旗艦店則稱,產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中會進行放射線檢測后再出貨。

SK-II在官網(wǎng)發(fā)布質(zhì)量聲明表示:所有SK-II產(chǎn)品和成分在上市前都經(jīng)過嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量和安全評估。請您放心,目前我們在具有檢驗檢測機構資質(zhì)(CMA)及中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可的第三方檢測機構按照國家檢測標準主動對SK-II 產(chǎn)品進行相關檢測。

截圖自SK-II官網(wǎng)

中國市場對不少日妝品牌都舉足輕重

紅星資本局注意到,中國市場對于不少日本美妝品牌、集團來說都舉足輕重。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2022年和2023年上半年,中國均為資生堂第一大市場。2023年上半年,中國市場凈銷售額同比增長12.8%至1306億日元(約合人民幣65.4億元),占集團總營收的26.4%,日本市場占比為25.3%。核心營業(yè)利潤方面,中國市場以75億日元(約合人民幣3.8億元)的成績穩(wěn)居首位,日本市場為40億日元(約合人民幣2億元)。

擁有黛珂品牌的高絲集團,今年上半年中國市場為其電商渠道的第一大市場。高絲集團預期,中國市場能以10%的營收增幅引領集團在2023年的業(yè)績增長。此外,還計劃在中國加強黛珂AQ系列的促銷動作,并新開設線下百貨門店和旗艦店強化黛珂的高端產(chǎn)品。

擁有芙麗芳絲、珂潤等品牌的花王集團則在半年報中表示,盡管中國市場營收低于去年同期,仍處于恢復階段,但芙麗芳絲和珂潤兩個品牌實現(xiàn)了強勁的增長表現(xiàn)。前者在品牌重塑后完全售罄,后者在618期間僅天貓旗艦店的營收就增長了30%。

據(jù)多家媒體報道,今年年初花王集團還對外公布,其旗下品牌珂潤、芙麗芳絲等品牌將在中國進行生產(chǎn)。

SK-II為寶潔旗下的主力產(chǎn)品,是寶潔旗下首個年銷售額達10億美元規(guī)模的品牌,也一直在中國市場有品牌優(yōu)勢。寶潔首席財務官Andre Schulten在今年4月的電話會議上表示:“預計中國市場將繼續(xù)在中長期內(nèi)提供增長動力,盡管公司暫時沒有看到旅游零售業(yè)務的恢復,而這對寶潔的高端護膚品牌SK-II業(yè)務很不利。”

方正證券研報認為,此次核污染水事件,對日妝品牌的負面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響。經(jīng)其測算,國貨龍頭有望搶占日妝龍頭6.76億元市場。

截圖自方正證券研報

紅星新聞記者 張露曦 俞瑤

編輯 肖子琦

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