開菠蘿財經原創

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

【資料圖】

“10個人里面，有6個是‘娘娘’和‘阿哥’。”有端午節去故宮游覽的游客發出這樣的感慨。

今年旅游市場迎來大面積復蘇，故宮的跟拍需求愈發旺盛。五一小長假，有攝影工作室一天接三四十組客人，就在他們為暑假旺季的到來做準備時，一紙禁令在從業者中掀起了討論。

端午節前一周，即6月15日，故宮博物院發布《故宮博物院參觀須知》（下稱《須知》）和《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》，其中規定，未經故宮方面允許，禁止進行商業性拍攝，商用攝影、攝像器材、營地車也被禁止帶入內。上述規定從6月30日起施行，嚴重不守規者將被納入“不文明游客信息”。

圖源 / 故宮博物院官網截圖

對于故宮限制商業性拍攝，有游客表示理解，稱自己在游覽故宮時經常看到有身著漢服和清宮服飾的人在拍照，也有人在直播和拍短視頻，故宮新規能夠保護游客的游覽體驗。

但對故宮跟拍的攝影師來說，多數人選擇觀望。距離“故宮跟拍禁令生效”還剩7天時間，不少商家和攝影師試圖抓住“窗口期”攬客，端午節成了他們“最后的瘋狂”。

故宮跟拍，爭搶端午

距離端午還有不到一周，看到《故宮博物院參觀須知》的樂樂，馬上聯系已約好的跟拍攝影師，詢問能否將原定于7月份的訂單改期到端午節。樂樂成功改期，但由于故宮端午節期間的門票早已被搶購一空，更多約拍游客臨時改到端午的計劃，只得落空。

6月22日一大早9點，故宮門口已經排起了長龍，其中不少人身穿漢服和清宮服飾、妝容精致，身旁跟著攝影師和化妝師等。

這一天，北京的最高氣溫超40度，厚厚的古裝加身，故宮里飲料售賣處排起長隊。天氣炎熱，獨立攝影師阿水的顧客一直催促“快點拍”，“在各個打卡點拍一張就行了”。

即便故宮約拍的效率變高了，阿水接下來兩天的故宮約拍日程依舊排得滿滿的，一天四組。這兩天，他還源源不斷地收到顧客發來的消息，“故宮跟拍還有空檔嗎？”

來源 /unsplash

今年出行放開后，故宮的游客變多，五一假期期間，“故宮搶票”登上熱搜。即使門票“一票難求”，也沒能擋住想要拍套寫真的游客們。一位攝影師告訴開菠蘿財經，自己今年五一的接單量和去年相比翻了一倍，一些客人就算搶不到門票，也要在故宮門口取景拍照。

往年暑假，是比五一和十一假期都要火爆的時間段，因為很多人在故宮開展研學活動及夏令營，家長帶著孩子們參加完活動，順便拍照留念。一位攝影師觀察到，來故宮旅拍或跟拍的人80%以上都是外地游客，尤其以年輕白領、學生群體、親子群體居多。

五一的火爆讓不少旅拍商家期待今年暑假的熱度，希望彌補過去兩年行業客流量下滑的損失，而因為故宮的約拍禁令，部分暑假的客流和訂單，被提前到了端午節。故宮這則《須知》發布在暑假即將到來前，不少商家將端午節視為“最后的瘋狂”。

目前打開本地生活類APP，有不少故宮旅拍類商家正在“降價獲客”，售賣的套餐往往標注著特惠促銷、全年最低價、優惠千元等字樣。據開菠蘿財經觀察，多個故宮旅拍商家推出了360元/小時的單人套餐，而這個套餐平時售價在800-1000元；“故宮全家福”也從7000多元降至2500多元。

而一些跟拍攝影師也在朋友圈和社交平臺上發布消息“攬客”，“再不拍就來不及了”“想拍的朋友趕緊上末班車”。

旅拍商家和跟拍攝影師緊急拉客也情有可原。他們的共識是，在北京的眾多景點中，故宮是客流量最大、知名度最高的景點，以游客為主要客群的他們非常依賴故宮這一個景點，有的人甚至只拍故宮一處景點，以此謀生，如果故宮不開放商拍，對他們的影響很大。

商拍禁令前，故宮跟拍有多火？

故宮一直以來都是熱門旅游景點，也是攝影愛好者常去取景采風的地方，很多人想不明白的是，為何故宮會在暑假來臨前發布這一禁令？

要回答這個問題，得先看故宮拍照是怎么火起來的。

對于很多人來說，雖然北京的古建筑群很多，但故宮是很特殊的存在。阿水注意到，很多人會將來北京的第一站或最后一站放在故宮，一是因為故宮位于市中心，交通更為方便，二是因為故宮的建筑位于中軸線，其歷史底蘊和磅礴氣勢，都是獨一份的存在，其三則是因為故宮周邊的拍照產業鏈更完善。

在不少攝影師的印象里，故宮跟拍真正火于2018年前后。那一年，《如懿傳》《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》等多部古裝劇大火，不少人去故宮拍攝“娘娘同款”，加上漢服的潮流興起，一批服裝租賃和提供妝造服務的小店在故宮周邊生根發芽，逐漸形成一條拍攝產業鏈。

這些商家和攝影師在社交平臺發布作品進行宣傳，引發的打卡效應和連鎖效應，也使得故宮跟拍的需求變得越發火熱。

今年剛在故宮拍攝完婚紗照的游客告訴開菠蘿財經，自己就是在社交平臺上刷到了故宮漢服婚紗照，認為這才能體現中式特色，訂了一套。拍攝當天，現場還有好幾對新人選擇了同樣的妝造輪流拍攝，拍完之后，不少老家的朋友看到照片稱也想來故宮補拍一套古裝寫真。

今年旅游市場迎來大面積復蘇，跟拍的需求愈發旺盛。對于很多游客來說，一張故宮跟拍照片，或許就是能證明他們來過這座城市的最美證據。

來源 /unsplash

有15年經驗的攝影愛好者瑋爵爺稱，現在的年輕人更重視自我展示，他們都有在朋友圈發美照的需求，在社交平臺上刷到故宮的古裝照，也會來咨詢跟拍。同時，很多人可能也想穿著漢服或清宮服飾拍照，但在其他景區會出現被人圍觀的情況，被拍者可能會怯場，但故宮，因為拍攝者多，“不會太尷尬”。

這條產業鏈滿足了用戶自拍打卡、留念寫真、婚紗攝影、親子攝影等多種需求，前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。

在故宮，除了攝影愛好者之外，現在主要有三大類商拍攝影師，一類是大型旅拍品牌旗下的攝影師，一類是婚紗攝影、寫真館等個體戶，兩者主要在大眾點評、淘寶、攜程等平臺獲客；還有一類是獨立跟拍攝影師，主要通過運營社交平臺打造IP進行獲客，也有人會在故宮里擺攤，現場拉客。

不過，隨著不同種類的攝影團隊越來越多，也不可避免地帶來了一些秩序和環境問題。

據多位游客反饋，裝著專業設備、三腳架、服裝道具的露營車成了古裝拍攝的必備品。有的攝影師拍攝時，旁邊還有助理整理道具，化妝師補妝等，會擋住游客道路，影響游覽體驗。

“每次逛故宮，看到一個好點的機位，都要等好久；故宮陰涼且能休息的地方總會被露營車和化妝師占著。”瑋爵爺回憶，一次他等個機位，一個商拍攝影師帶著四個客戶拍了十幾分鐘。

不少人形容，“故宮現在就和大型影棚一樣。”多位攝影師也呼吁，希望同行們都遵守規則，讓來京參觀的朋友有更好的體驗，也給這個行業留一條長期發展的后路。

景區跟拍生意：強需求、難管理

自從《須知》發布以來，靠故宮“吃飯”的攝影師都在解讀背后的含義，也有游客擔心以后是否不讓帶單反、不讓穿漢服進故宮，以及如何區分到底是商拍還是游客自己帶設備拍照。

不過，從《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》來看，禁止攜帶的主要有反光板、滑軌、搖臂、落地式三腳架、穩定支架等大型拍攝設備。獨立攝影師呆九解讀，不讓攜帶這些設備進入確實會影響到一些拍風景和建筑的專業攝影師們，對于只拿單反的跟拍攝影師的影響并不是很大，至于最終結果，還是要看6月30日之后相關規定的實際執行力度。

圖源 / 故宮博物院官網截圖

瑋爵爺也在6月19日致電故宮官方，官方客服確認7月1日后，游客允許穿漢服、帶單反進故宮。

故宮不是第一例禁止商拍的景點。早在2015年，北京部分公園就開始禁拍商業婚紗照，另外，今年4月，北京環球影城開始禁止商業拍攝，一些持有年卡的商業跟拍攝影師被禁止入園。

實際上，多位攝影師的共識是，故宮發布新規后，游客并不會減少，故宮的禁令也是針對拍攝器材而非攝影師，大家都持觀望態度，并對暑假旺季進行另外的安排。

“北京古建筑很多，天壇、地壇、恭王府、頤和園、北海公園，都是我們轉場的目標，但是這些地方的流量肯定沒有故宮的流量大。”一位常拍故宮的攝影師稱。

也有服裝租賃商家認為，目前故宮周圍形成了規模巨大且成熟的旅拍產業鏈，一旦故宮叫停商拍，這條產業鏈有可能快速轉移至其他“平替”景點。“但不管是交通便利程度、出片程度還是特色度來看，都不及故宮，影響肯定還是挺大的。”上述商家稱。

一方面為了提升收入，另一方面或許是想嘗試新風格，也有故宮跟拍攝影師想轉型做藝術感、電影風格的寫真攝影，他們將從故宮轉戰798文創園、國貿、中國油畫院等展覽聚集地。

對于游客來說，故宮依舊是不可替代的地標性建筑。已經在故宮拍完跟拍的樂樂稱，雖然很熱很擠，但自己還是很慶幸趕在6月30日禁令生效之前拍完了照片。

像樂樂一樣的游客還有很多，正是他們的強需求帶動了故宮跟拍產業鏈的火熱。呆九認為，攝影師專注或依賴某一網紅景點如故宮謀生，有利有弊。好處是風格統一、地點統一、效率較高、獲客穩定，但弊端是易受拍攝地變動的影響。

在北京的這幾天，樂樂發現胡同、頤和園、北海公園等地的景色也很美，“如果一些攝影師能在其他景點拍出出圈或具有故事感的照片，或許也會有很多人前去打卡” 。

*題圖來源于視覺中國。應受訪者要求，文中樂樂、阿水為化名。

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