全球看熱訊:燒光84億,憋不出一輛車!最會(huì)“耍大牌”的網(wǎng)紅車企,創(chuàng)始人出局
文/ 金錯(cuò)刀頻道
5000萬能干什么?
可以全款拿下萬柳書院一套200平別墅。
【資料圖】
拍兩部《熊出沒》電影。
截圖:北京晚報(bào)
不夸張地說,還夠汪小菲給大S家交一輩子電費(fèi)。
然而拜騰汽車,土豪到直接拿5000萬給員工買一年零食。
最風(fēng)光時(shí)刻,拜騰汽車曾跟蔚來、小鵬、威馬并列稱為造車新勢(shì)力“四小龍”,甚至在當(dāng)時(shí)的人看來,它最可能成為新勢(shì)力老大。
甚至當(dāng)時(shí)圈子里流傳一句話,“拜騰,是最有希望干掉特斯拉的。”
然而花天價(jià)買零食的背后,連生產(chǎn)基地的電費(fèi)都掏不起了。
從去年開始,拜騰開始拖欠員工工資和供應(yīng)商款項(xiàng)、工廠停工、員工“放長假”甚至被解雇,內(nèi)外信任與口碑一起崩塌。
最近,更是攤牌宣布破產(chǎn),兩家關(guān)聯(lián)公司新增被法院立案破產(chǎn)清算事項(xiàng)。
明明是一手好牌的拜騰,為何卻打得稀爛?
2個(gè)教父級(jí)大佬,
8年竟造不出一輛車顏
整整8年,沒造出一輛量產(chǎn)車,誰都不會(huì)想到能出現(xiàn)拜騰汽車的身上。
因?yàn)榘蒡v汽車從剛成立開始,絕對(duì)是讓其他同行眼紅的存在。
在蔚來、理想還在求爺爺告奶奶找錢的時(shí)候,拜騰直接大步一邁,跟富士康、騰訊兩個(gè)大佬一起砸了10 億成立“和諧富騰”,和諧是拜騰的前身,它甚至連名字都跑到另外兩家前面。
能有如此待遇,畢竟拜騰的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),堪稱頂配。
創(chuàng)始人分別為“寶馬i8之父”畢福康,在東風(fēng)英菲尼迪、華晨寶馬擔(dān)任過高管的戴雷,以及原沃爾沃汽車中國銷售公司CEO付強(qiáng)。
他們打工生涯太順了,推動(dòng)寶馬在中國銷量翻12倍、讓英菲尼迪名聲大噪,所以打算自立門戶創(chuàng)立拜騰時(shí),沒人不看好。
招員工,也要用最頂尖人才。因?yàn)楸尘皬?qiáng)大,它甚至還被胡潤評(píng)為“2020年全球獨(dú)角獸”,被看作是最有可能挑戰(zhàn)特斯拉的造車新勢(shì)力。
畢福康更是放出狠話:
“現(xiàn)在做的應(yīng)該就是我最后一份工作了。”
拜騰汽車創(chuàng)始人之一畢福康
拜騰汽車的進(jìn)擊之路,可以分為兩個(gè)路線。
先是給金主秀肌肉。
用創(chuàng)始人的德國背景背書,“我們肯定要做一個(gè)設(shè)計(jì)、安全、質(zhì)量三個(gè)角度都符合德國豪華品牌標(biāo)準(zhǔn)的好車。”
然后再利用過去打工生涯的光環(huán),不少寶馬、英菲尼迪的經(jīng)銷商,都專門跑到南京為拜騰捧場。
新車剛出概念版,就能亮相美國CES消費(fèi)電子展,再拋出極有誘惑力的承諾:“3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),4年內(nèi)年產(chǎn)能達(dá)到30萬臺(tái)。”
中國一汽心動(dòng)了,決定砸1億美元領(lǐng)投拜騰C輪。造電池的寧德時(shí)代也心動(dòng)了,拜騰甚至成為它唯一投資過的電車品牌。
拜騰又做了一件狠事:找到一汽,說服對(duì)方將子公司一汽華利以1元轉(zhuǎn)讓給拜騰,拿下當(dāng)時(shí)無數(shù)新勢(shì)力夢(mèng)寐以求的造車資質(zhì),對(duì)外展示all in造車的決心。
光有資本還不夠,讓用戶買單,還得拿出點(diǎn)真本事,于是,拜騰造出一個(gè)在當(dāng)時(shí)還較為稀奇的概念:手機(jī)+汽車。
當(dāng)別的車還用老人機(jī)的時(shí)候,拜騰直接亮出一塊長125厘米,高25厘米的共享全面屏,承諾2019年底量產(chǎn),“相當(dāng)于25個(gè)iPhone X大小。”
車還沒造出,光靠概念就一戰(zhàn)成名。CNN、華爾街日?qǐng)?bào)等官方媒體齊刷刷的贊美,“來自中國的特斯拉挑戰(zhàn)者”、“滿足你所有想象的電動(dòng)汽車” ……
這次亮相后,無數(shù)中國人在拜騰給出的“未來科技”概念里淪陷了,拜騰一夜之間收到了上萬個(gè)訂單。
雖然過了一年,車主還沒收到一輛車,而隔壁蔚來汽車開始交付新車,并在美國掛牌上市。
面對(duì)人們對(duì)同行競爭的擔(dān)憂,畢福康依舊胸有成竹:“我可以非常肯定地說,拜騰已經(jīng)做好了功課。我們無需向其他品牌取經(jīng)。”
當(dāng)有人質(zhì)疑它家能不能交付,他也是極度自信:
“我們既擁有汽車制造經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)專家,也有來自互聯(lián)網(wǎng)、軟件以及電子消費(fèi)品行業(yè)的優(yōu)秀人才,并不擔(dān)心所謂的交付和生產(chǎn)質(zhì)量等問題。”
牛皮吹完,拜騰身上已經(jīng)堆了三個(gè)Buff:一個(gè)車界喬布斯,一個(gè)特斯拉,還有造車專家。
就在人們不明覺厲等著新車,偏偏這個(gè)時(shí)候,比量產(chǎn)不了更炸裂的消息是:
靈魂人物之一畢福康,出局。
給錢給地的南京,
成了“最大冤種”
雖然管理層震蕩停擺,但對(duì)于Buff疊滿的拜騰來說顯然只是小挫折。
畢竟背后還有白衣騎士在撐腰。
2020年,拜騰汽車終于亮出第一款量產(chǎn)車M-Byte,在這背后,是富士康、南京政府都在發(fā)力。
拜騰的母公司是南京知行,南京政府更是一度把拜騰汽車當(dāng)親兒子,給地建總部大樓、生產(chǎn)基地,當(dāng)拜騰出現(xiàn)資金危機(jī),南京市政府還給它過橋貸款、資金補(bǔ)助。“拜騰是南京市政府親兒子,是好是壞都支持”。
新車量產(chǎn)時(shí)間從2019年底,推到2020年,再延遲到2022年一季度。
然而,最后一次等來的不是量產(chǎn),而是直接破產(chǎn)。
拜騰的確也是真的差錢,幾年下來融了84個(gè)億,對(duì)比其他已經(jīng)砸了幾百億的新勢(shì)力,這點(diǎn)錢也不夠燒的。
不過按理說,人才有了,概念有了,怎么也不至于一輛車都造不出來。
錢到底去哪了?
答案是,當(dāng)別的新勢(shì)力在忙著量產(chǎn)上市,拜騰也在忙,只不過是忙著花錢。
比如還沒成為500強(qiáng),先有了500強(qiáng)的“病”。
員工不到2000人,卻有足足29個(gè)副總,而蔚來只有19個(gè)副總,理想只有2個(gè),更狠的是,拜騰每位高管的待遇,比500強(qiáng)還好。
500多人的公司,一年光吃零食就要吃掉5000萬,使用的名片必須是進(jìn)口材料,一盒成本就是1000多元。
公司還美其名曰,“為了全方位對(duì)標(biāo)國際豪華汽車品牌,打造高端形象,重視每一個(gè)塑造品牌形象的細(xì)節(jié)。”
另一邊,雖然拜騰嘴上說著中國是第二故鄉(xiāng),但行動(dòng)卻很誠實(shí),似乎是怕中國人學(xué)技術(shù),直接在北美成立研發(fā)中心。
張口閉口就是要給中國人賣車,但公司總部卻是在硅谷,甚至連高薪招過來的程序員,都完全不懂汽車行業(yè)。
退一步說,待遇這么好,哪怕造不出車,起碼公司氛圍應(yīng)該不錯(cuò)。
然而拜騰的最大敗筆,居然是困在了內(nèi)斗。
有員工透露,畢福康與戴雷,兩人的相處并不融洽,一個(gè)發(fā)布會(huì)的發(fā)言稿時(shí)長和先后順序,誰先誰后都能吵起來。
雖然最終以畢福康出局結(jié)束內(nèi)斗,但此時(shí)的拜騰,已經(jīng)亂成了一鍋粥,不少高管紛紛離職,許多業(yè)務(wù)難以正常進(jìn)行,量產(chǎn)車更是沒了下文。
到了2021年,拜騰干脆直接攤牌了,宣布暫停中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)。
最荒誕的是,這么多年,拜騰燒的是中國人的錢,用的是中國人的地,最后卻坑的是中國的員工和用戶。
因?yàn)闆]錢交電費(fèi),南京的生產(chǎn)基地停電,一堆員工在南京討工資,卻不知道到底該向誰要起。
圖源:未來汽車日?qǐng)?bào)
從不缺白衣騎士,
為何拜騰卻越來越垮?
拜騰的病,從來不是缺錢,恰恰是太有錢了。
不能否認(rèn),拜騰的確是個(gè)妥妥的拉錢高手,它非常明白投資人最愛看什么、最想要什么,然后做出一張又一張的PPT和大餅。
即使眼看著理想、小鵬等一個(gè)個(gè)新車量產(chǎn)成功,最被看好的拜騰卻遲遲憋不出一輛車,甚至管理層嚴(yán)重動(dòng)蕩,都不耽誤有人給它送錢送溫暖。
比如兩次合作的富士康,就給它提供制造工藝、管理經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈資源,一汽也一度把它當(dāng)成親兒子扶持,送錢又送資質(zhì)。
然而白衣騎士越多,各家的意見不一,反而拖垮了拜騰的造車進(jìn)度。
一汽想把拜騰納入紅旗品牌旗下的電動(dòng)版圖,強(qiáng)勢(shì)干預(yù)管理,富士康內(nèi)部人士曾袒露,一汽一介入,富士康就開始從拜騰汽車撤走員工。
看到無數(shù)錢打水漂后,富士康、一汽紛紛離開,很快,南京政府也不再用愛發(fā)電,任由“親兒子”自生自滅。
股東的精神內(nèi)耗固然有影響,但真正的根源還是出在拜騰自己身上。
員工待遇上極其大方,但汽車最重要的車型設(shè)計(jì)、整車控制器......為了省錢,拜騰直接大手一揮丟給外包,對(duì)于中國用戶的催車需求,它也從來沒有正面回應(yīng)過。
拜騰汽車的消費(fèi)觀,甚至連同行都看不下去。
以摳門著稱的理想創(chuàng)始人李想曾評(píng)價(jià)拜騰的奢侈,“理想汽車員工出差,經(jīng)濟(jì)艙都必須買折扣最低的,經(jīng)濟(jì)酒店都要兩個(gè)同性在一起住。”
與此同時(shí),該省的省,該花的錢也不能少。
比亞迪董事長王傳福說過,企業(yè)制勝首先要有核心科技,有核心技術(shù)的企業(yè)才能活下來,如果只是簡單拼裝,活下來的概率很小。
所以造車都不敢小氣。從造配置,到嘗試造電池、卷技術(shù)。特斯拉燒錢的速度在每分鐘7000多美金;蔚小理的研發(fā)也在百億,幾乎是營收的1/3。
小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬坦言,“以前看別人做車覺得100億太夸張,現(xiàn)在自己跳進(jìn)去才知道,200億都不夠花。”
成果也很明顯,紛紛干成國民車企。曾經(jīng)最缺錢也最摳門的理想,成了如今新勢(shì)力銷量老大,直逼比亞迪,連當(dāng)初“卑微”找錢的哪吒汽車,最近都直沖銷量前五,洗刷多年來的屈辱。
而最不缺錢、也最不缺人才的拜騰,如今廠家的試驗(yàn)車,孤零零地放在二手平臺(tái)上,5萬都賣不出去。
結(jié)語:
這幾年,車企為了在中國市場活下來,都說過不少“誓言”。
馬自達(dá)執(zhí)行董事中島徹說,中國市場是最重要的市場;寶馬董事長齊普策更是直接喊話,中國已成寶馬最重要市場沒有之一。
戴雷也曾表白,“中國是我的第二個(gè)故鄉(xiāng)。”
拜騰汽車創(chuàng)始人之一戴雷
然而拜騰汽車,登上神壇在人,一夜崩塌也在人。
當(dāng)同行找錢時(shí),它在創(chuàng)始人內(nèi)斗;
當(dāng)同行量產(chǎn)時(shí),它在高管內(nèi)斗;
當(dāng)同行開始卷技術(shù)時(shí),它還在股東內(nèi)斗。
頻頻打臉的拜騰,話說得太滿,不僅成不了馬斯克,反而還活成了賈躍亭。
內(nèi)斗能否真的是它崩塌的關(guān)鍵原因還不好說,但可以確定的是:
一個(gè)車企的重心不放在造車上,就注定翻身無望。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò),侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除
本篇作者 |江源
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
喪葬文化_關(guān)于喪葬文化的介紹 前沿資訊
盤點(diǎn)一個(gè)Python網(wǎng)絡(luò)爬蟲過驗(yàn)證碼的問題(方法一) 環(huán)球今熱點(diǎn)
更多
- 常熟銀行(601128.SH):尹憲柱辭去副行長、財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)
- 一方有過錯(cuò)離婚時(shí)財(cái)產(chǎn)怎么分割
- 熱點(diǎn)聚焦:價(jià)差預(yù)備費(fèi)計(jì)算公式及例題計(jì)算_價(jià)差預(yù)備費(fèi)的計(jì)算公...
- 全球今熱點(diǎn):綠園區(qū)扎實(shí)開展節(jié)前警示教育
- 信息:2023粵港澳車展:911 GT3 RS實(shí)車首次公眾亮相
- 外觀和動(dòng)力均有升級(jí) 新款吉利星瑞申報(bào)圖
- 最后一小時(shí)!“極目錦鯉”即將開獎(jiǎng)! 當(dāng)前動(dòng)態(tài)
- 時(shí)隔一年券商“白名單”更新 5家公司新進(jìn)4家被調(diào)出
排行
- 全球看熱訊:燒光84億,憋不出一輛車!最會(huì)“耍大牌”的網(wǎng)紅...
- "中國主權(quán)養(yǎng)老基金"?財(cái)政部官員:支持設(shè)立并續(xù)擴(kuò)規(guī)模
- 地方支持民企“高含金量”政策正在醞釀
- 銀保監(jiān)會(huì)通報(bào)馬上消費(fèi)金融,存在7項(xiàng)違規(guī)行為
- 移動(dòng)支付市場規(guī)模達(dá)47.2萬億元
- 6月起客戶可跨網(wǎng)點(diǎn)變更撤銷銀行賬戶
- 關(guān)注:東莞不再新批“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”
- 北京將全面清理無序、違投、廢棄“共享單車”
- 在線旅游消費(fèi)維權(quán)難 游客窘困誰來管
- 國內(nèi)成品油零售限價(jià)存“二連跌”可能
最近更新
- 全球看熱訊:燒光84億,憋不出一輛車!最會(huì)“耍大牌”的網(wǎng)紅...
- 張坤三年期產(chǎn)品開放贖回:收益不如銀行存款,要不要賣掉?
- 美國各界:中美合作至關(guān)重要 惠及全球
- 今頭條!北銀消費(fèi)金融公司密集出質(zhì)4次股權(quán)
- 高中女生“情書”走紅,內(nèi)容全程“高能”,班主任感慨:年輕...
- 環(huán)球微動(dòng)態(tài)丨三交易或改變?nèi)?duì)實(shí)力
- 有一個(gè)中成藥,堪比腸道清潔工|播資訊
- 06月21日:全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格為19.23元/公斤|全...
- 廣工贏清華,炸裂!
- 全球今亮點(diǎn)!新型啃老正在悄悄出現(xiàn)...
- 環(huán)球看熱訊:這次,韋老師也生氣了
- 世界熱頭條丨女生買公路車,必須知道的幾件事
- 世界速看:京運(yùn)通公司應(yīng)邀參加2023年西門子中國數(shù)字工業(yè)集團(tuán)大會(huì)
- 華工科技今日跌停 三機(jī)構(gòu)合計(jì)賣出2.58億元|環(huán)球聚看點(diǎn)
- 外匯局:5月外匯市場總計(jì)成交21.58萬億元人民幣-熱頭條
- 6月21日華南地區(qū)醋酸市場觀望運(yùn)行 全球聚焦
- 北京市屬公園將推52項(xiàng)端午文化活動(dòng)|新要聞
- 50多萬臺(tái)幣是多少人民幣(50萬臺(tái)幣等于多少人民幣)
- 環(huán)球熱消息:解析“分享購”樂分享,讓消費(fèi)者自愿留存和復(fù)購
- 速訊:禪詩絕句_禪詩
- 極氪汽車增資至105億|全球熱議
- 南芯科技收監(jiān)管工作函 2個(gè)半月前上市募資25.4億元|微速訊
- 十年長跑女友嫁人_十年長跑
- 全球快報(bào):新聞早知道丨男子橫穿馬路未觀察 被小客車撞飛
- 煙臺(tái)市第四屆龍舟大賽在福山區(qū)舉辦
- 今日精選:接小學(xué)生放學(xué)(小學(xué)生放學(xué)躺校門口等家長)
- 董村鎮(zhèn)志愿服務(wù)隊(duì)_關(guān)于董村鎮(zhèn)志愿服務(wù)隊(duì)的簡介
- 環(huán)球快消息!超高含金量,萬東醫(yī)療斬獲國內(nèi)首張超導(dǎo)MDR證書
- 每日視點(diǎn)!美媒:失蹤潛艇副駕妻子是“泰坦尼克”遇難者后代
- 委托加工合同書范文 環(huán)球新視野
今日要聞
- 全球看熱訊:燒光84億,憋不出一輛車!最會(huì)“耍大牌”的網(wǎng)紅車企,創(chuàng)始人出局
- 雙喜臨門!遼籃首筆簽約正式出爐,趙繼偉接班人新賽季將亮相CBA
- 天天消息!蒼蠅為什么喜歡往人身上飛
- 世界速看:京運(yùn)通公司應(yīng)邀參加2023年西門子中國數(shù)字工業(yè)集團(tuán)大會(huì)
- 關(guān)閉或限制部分功能,蘋果 Vision Pro 頭顯內(nèi)置“旅行模式”_天天速讀
- 【播資訊】外媒AD分均傷害盤點(diǎn):積分狂魔王杰第二 Uzi第四 JKL分均777
- 快訊:鮫綃_關(guān)于鮫綃簡述
- “一村一年一場戲”,覆蓋率100%|熱點(diǎn)
- 什么叫防暴犬_防暴犬有幾種
- 6月22日23日24日25日26日27日28日好運(yùn)勢(shì)擋不住,財(cái)富堆成山3生肖