中國金融品牌年會暨第三屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮17日在北京舉辦，會議頒發多個金融品牌重要年度獎項。魏晞　攝

中國金融品牌年會暨第三屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮17日在北京舉辦，會議頒發了多個金融品牌重要年度獎項。

會議主辦方中國金融出版社黨委書記、董事長蔣萬進表示，今年5月10日，中國金融出版社啟動了第三屆中國金融年度品牌案例大賽。大賽為金融機構和業界同仁搭建了一個金融品牌展示和交流的平臺，打造了一個被金融業認可和肯定的評選活動，培育了一個專業、權威、有影響力的金融大賽品牌。

本次活動學術支持單位領導、中央財經大學副校長史建平指出，在當下所處的百年未有之大變局中，取得公眾的信任和認可既是金融業品牌建設的重點，更是金融業乃至社會穩健發展的關鍵，因而金融機構的品牌建設工作具有深遠意義和溢出價值。

中國銀行業協會黨委委員、副秘書長周更強分享了對金融品牌建設的三點認識和體會：一是金融品牌建設需要以文化為基礎，增強金融品牌的綜合價值。他強調，每一個品牌都是一個特定企業文化，甚至是民族文化的載體。通過文化自信，打造品牌自信，加上有效的大眾傳播和市場推廣，助力實現“驚險的一躍”，從而確立金融機構的市場占有和市場地位。二是金融行業要立足社會責任，展現金融品牌的溫度與關懷。三是搭建交流平臺，加強合作，共同提升金融行業品牌價值。

在主題演講環節，中國互聯網金融協會區塊鏈工作組組長、中國銀行原行長李禮輝就提升中國金融的全球競爭力提出兩點建議：一方面我國要加快實現核心硬件和核心軟件技術的自主自立，補充短板;另一方面，進一步完善我國法定數字貨幣的技術路徑，完善底層技術架構和應用場景設計。

中國證券投資基金業協會母基金專業委員會主席、全國社會保障基金會原副理事長王忠民認為，數字化對品牌產生了根本性的影響，同時，數字化為品牌提供了一個迅速擴張影響力的最快最好的方法。將數字化的邏輯進一步應用和擴展到金融領域，會使金融的品牌效應在數字化的邏輯和金融的邏輯共同作用下大放異彩。

在案例分享環節，金融機構獲獎代表圍繞金融品牌的建設做了精彩的案例介紹。

中國光大集團扶貧工作辦公室主任趙保富以《“小診室解決大難題”——光大集團定點扶貧縣援建社會責任案例》為題，對光大集團遠程醫療項目助力攻克脫貧“頑癥”的優秀案例進行了詳細介紹。

中國郵政儲蓄銀行白楊博士，以《郵儲銀行華潤通聯名卡——雙親節“為美好生活加分”整合營銷案例》為題，對該行的營銷案例進行了介紹，對于金融企業如何做好品牌傳播提供了借鑒。

會議由中國金融出版社主辦、《中國金融》《金融博覽》《金融博覽·財富》雜志承辦。

此次案例大賽共有179家金融機構報送了343個優秀品牌案例。年會最終頒發了品牌傳播年度案例獎(創意表現方向)、品牌傳播年度案例獎(媒介創新方向)、社會責任年度案例獎，整合營銷年度案例獎、用戶體驗年度案例獎、企業文化年度案例獎，“手機號碼支付”案例特別獎、“中融普惠”年度案例特別獎、聲譽管理年度案例獎、年度人氣品牌案例獎，以及“中國金融年度品牌大獎”。(記者 魏晞)

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