本文來源：時代周報 作者：林銘銘

(資料圖片僅供參考)

從一周前開始，劉作虎就陸續在微博上推送OPPO新品相關消息。

他開玩笑說，“上代我們給行業立了個標桿，把大家的外屏都卷大了，那這次再給小折疊打個樣。”

打樣的小折疊屏OPPO Find N3 Flip在29號如期而至。當天作為OPPO高級副總裁、首席產品官，劉作虎身穿白襯衫，修身西裝，白球鞋，放松地站在上海靜安體育館的聚光燈下，手上拿著最新的OPPOFind N3 Flip。

這是OPPO的第二款小折疊屏，此前憑借Find N2 Flip的熱銷，OPPO搶占了近20%的折疊屏手機市場份額。如今不到一年的時間，OPPO再次更新小折疊新品。

很明顯，劉作虎希望用Find N3 Flip繼續“以小博大”，鞏固OPPO目前在折疊屏市場的份額。

以小博大

劉作虎是懂年輕人的。

在發布會前，劉作虎就發布微博稱，“小折疊不應該被做成美麗的小廢物。”

這其中有幾個關鍵詞，美麗、小、廢物。

第一個關鍵詞就是美麗，而這也是劉作虎“以小博大”第一招——“顏值即正義”。

與幾周前一加手機的發布會不同，29日的這場發布會，劉作虎鮮少用提及各種復雜參數和冗長的數據。

全場滿屏都是出色的照片、出彩的代言人、出圈的手機殼、甚至出奇的互動萌寵……

而這一套打法不是第一天形成的。

2022年底OPPO的首款小折疊屏手機Find N2 Flip發布。Find N2 Flip發布后就以獨特的潮流屬性贏得海內外明星與時尚達人的青睞，并在在發布六個月后保持小紅書同期熱度第一。

劉作虎表示，“OPPO首款小折疊Find N2 Flip一經發布，立即以創新產品力收獲上佳市場表現，并以巨大領先幅度斬獲2023年上半年折疊手機銷量第一，每三臺折疊屏手機中，就有一臺Find N2 Flip。”

所以論潮流屬性，Find N3 Flip是與Find N2 Flip一脈相承的。

外觀方面，Find N3 Flip 提供月光繆斯、薄霧玫瑰、鏡中之夜三款配色，以攝像頭模組的環宇設計融入腕表的月相布局。

除了Find N3 Flip 本身的設計進化，OPPO先是請來舒淇為新機演繹，還為新機包裝到周邊產品，包括首次聯合中國獨立設計師孫何方、馬明和序之為Find N3 Flip打造專屬手機殼，把一款手機打直接造成一款時尚單品。

除了在顏值上下功夫，OPPO推出互動萌寵系列和全新外屏自定義小組件，主打“賣萌”。

一套操作下來，把年輕人，潮、萌、個性搭配的需求都拿捏。所以此前Find N2 Flip能在小紅書霸榜也是有原因的。

劉作虎的第二個關鍵詞是“小”。

這里的小，不僅是指尺寸小，更是指細節。

在新機上，劉作虎延續了“方比圓好，豎比橫好”的外屏設計理念，不過這一次他沒有繼續用“大比小好”，他反而認為，“小折疊把外屏做大本身并不難，難的是變大之后的形態要對。首先，要符合直覺；其次，要融入主流應用生態。不然再大都沒用。”

在現場，劉作虎直接演示了OPPO Find N3 Flip外屏為什么不做類似VIVO的橫屏或者類似三星的異形屏，而是要做豎屏。

他給出理由似乎很也簡單——基于手機生態現狀。他認為，目前直板手機用戶超過93%的時間為豎屏使用，另外大部分的應用是基于豎屏做適配。

除了外屏不再一味追求大，劉作虎還在細節上下功夫，所謂“傷其十指，不如斷其一指”。

比如Find N3 Flip主打的亮點就是“輕巧好用，出片專用”。除了小，攝影就是Find N3 Flip的“重頭戲”。

Find N3 Flip繼承了 Find X6 系列的旗艦影像能：力超光影三攝、超光影圖像引擎、專業哈蘇人像。

在現場，劉作虎表現得非常聰明，他沒有喋喋不休地講參數，也沒有像小米的雷軍一樣分享高管全員簽到學攝影的故事，他只是一幀一幀地把OPPO 2023 超影像大賽呈現給觀眾，讓作品去說話。不斷強化“一個人也能拍大片”、“人像出片神器”等賣點。

劉作虎的第三個關鍵詞是“廢物”，準確說是“不是廢物”。

其實這里講的是性能，但其實在前兩個賣點之下，性能已經可以是見仁見智，所以劉作虎并沒有大書特書。

他輕輕帶過一些賣點，比如用UTG超薄柔性玻璃，折疊次數達到60萬次；比如是首個通過萊茵智能護眼2.0認證的小折疊；比如與 MediaTek 對天璣9200 移動平臺的深度聯調，實現了超低的通信功耗和外屏功耗等特性。

但他強調這是“唯一能擔當主力機的小折疊”。

打開新世界

劉作虎作為OPPO首席產品官，整個發布會策略都非常清晰，就是用戶導向。爭取用細節去打動觀眾，用體驗去說服用戶。

而在新能源汽車界，上一個用戶導向策略營銷并暫時取得成功是理想。兩者在運營策略都有其共通之處，就是強化賣點，解決痛點。

這種策略也為OPPO打開了局面。

據 Counterpoint 統計， OPPO的首款小折疊Find N2 Flip 是2023年1-6月國內最暢銷的折疊屏手機，斬獲了小折疊市場31%的份額。憑借Find N2 Flip的市場表現，OPPO也搶占了20%的折疊屏手機市場份額。

如今不到一年的時間，OPPO再次更新小折疊新品，其用意可能是希望Find N3 Flip能夠鞏固OPPO目前在折疊屏市場的份額。

2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機開創了新賽道，之后中國手機品牌迅速跟進。

據IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨227萬臺，同比增長102.0%。自問世以來，折疊屏手機市場一直保持快速增長，且是目前低迷的手機市場里唯一保持上升趨勢的細分市場。

由于蘋果短期內沒向進入該市場，所以各安卓廠商紛紛重點打造各自的折疊屏產品，以此打造與蘋果差異化產品、縮小與蘋果在高端市場差距的重要布局。

Counterpoint數據顯示，2023年1-6月中國最暢銷的10款折疊屏手機分別為：OPPO Find N2 Flip（13.1%）、華為Mate X3（9.6%）、華為Pocket S（7.2%）、華為Mate Xs 2（7.2%）、華為P50 Pocket（7.1%）、OPPO Find N2（6.5%）、華為Magic VS（6.4%）、三星Galaxy Z Flip 4（5.8%）、三星W23 5G（5.5%）、vivo X Flip（4.4%）。

目前，OPPO和華為部分折疊屏機型的的銷量已經超過了三星旗下產品。

平安證券指出，當前折疊屏手機市場處于蘋果缺席空窗期，安卓系緊抓高端市場導入契機，不斷更迭折疊屏產品搶占市場份額，尤其是2022年，折疊屏手機新品推出數量快速上升，市場呈現百花齊放態勢，折疊屏手機市場滲透率得到進一步提升。

目前，DSCC預估2023年全球可折疊智能手機的出貨量將達到1900萬臺，將會有37款可折疊手機上線。Counterpoint給出的數字更為樂觀，預計2023年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達2270萬部。

而最近廠商也頻發折疊屏手機以搶占市場。8月初，三星就在在國內推出了新一代折疊屏智能手機三星Galaxy Z Fold5與Galaxy Z Flip5；8月15，小米公布了新一代折疊屏旗艦小米MIX Fold 3。

而OPPO在Find N2 Flip搶占高地后顯然也想繼續沖鋒。

不同于三星、華為入局已久所積攢的用戶基礎，在折疊屏領域發展兩年不到的OPPO能夠實現“彎道超車”，收獲國內消費者廣泛肯定，憑借的是對產品痛點需求的極致拿捏。

劉作虎此前向時代周報記者表示，折疊屏投入很大。目前OPPO影像團隊人數則超1000人，每年研發投入超10億元。整合影像技術中心、OPPO研究院等，影像算法人員共超400名，僅Find X6，算法重構和研發投入就超4億元，長焦方案研發投入也超1億元。

顯然，OPPO不止想在小折疊屏占有一席之地，而是想要再創巔峰。

在29號發布會當天，劉作虎打出的口號是：引領折疊，再創巔峰。

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