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今天是中國傳統節日“七夕”，浪漫節日的氛圍早已在線上線下彌漫開。今年，給愛人“電子傳信”、外賣一束鮮花成為更多人表達愛的新方式。餓了么數據顯示介紹，七夕前夕鮮花外賣預定單同比去年增幅超過50%。其中，上海成為異地鮮花預定單最多的城市。叮咚買菜的數據則顯示，在同城范圍內，禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊。

“沒想到以這種方式給你寫情書，雖然隔著幾千公里，但該有的儀式感和浪漫還是要有的。就像你說的，小浪漫真的不需要花費多少精力多少金錢”。8月18日起，用戶上餓了么搜索“七夕送花”參與情書打卡活動，收信人在七夕當天打開餓了么，即可收到定制化的“告白首頁”。“感謝你陪伴我度過15年”、“今天是我們在一起的第221天”……在這50萬人的“情書”里，日子總是被頻繁“計算”，節日的存在就是為了提醒我們不要在柴米油鹽中忘記表達愛。餓了么數據顯示，選擇寫情書告白的用戶中，超過六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。七夕節也稱“古代婦女節”，也有不少網友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛你，七夕節快樂，永遠快樂年輕”。在寫信告白的用戶中，上海、北京和廣州用戶數量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過500對愛人均早早為對方準備了情書“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。

為了保證花的品質和配送效率，越來越多消費者選擇早早在餓了么預定好七夕當天的鮮花配送。來自餓了么的數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預定量更是大幅增長。“異地戀”更需要節日的儀式感。七夕前夕，全國“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%。其中，上海、北京和杭州消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。今年七夕，不僅寫信告白的用戶中女性占比更高，用鮮花外賣這一“實際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%。其中，廣州、重慶女性消費者的鮮花預定量增長均在一倍及以上，上海占比為49%。從品種來看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛。紅玫瑰是每年情人節的最熱單品，但相比往年主銷的9、11朵，今年消費者更傾向性價比的19、33朵大花束。除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

據餓了么鮮花行業負責人李虹介紹，“為了滿足當下消費者更多元的審美需求，今年七夕，平臺聯合商戶們共同推出多種差異化升級的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進口等款式和風格，以符合現在消費者想要差異化、小眾、進階的需求”。

叮咚買菜平臺今年就推出了近10種七夕專題的禮品花束，包裝風格和顏色搭配也比情人節更加多樣，除了經典的紅色，也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束，另外還有一款更適合年長用戶表達情意的中國風荷花花束等等。目前禮品花束銷量已經超萬份，多個花束在預售期就搶購一空。

而今年七夕的鮮花消費也悄然出現了一些變化，那就是禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊，很多消費者也并不再執著于在節日只購買造型精美的禮品花束送人，品價比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項。隨著線上零售渠道對日常鮮花消費市場的滲透，購買包裝更簡單、搭配更日常的鮮花已經成了很多人的習慣，在這樣的節日期間，即使自己不參與過節，很多人也會在這樣一個美好的節日買一束鮮花擺在家中，增添生活趣味。臨近七夕一周，叮咚買菜日常鮮花，尤其玫瑰品類達到了近期的購買高潮，如簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷，日常玫瑰花束銷量環比上上周增長了近5倍。可以說，禮品花束和日常簡約花束一起，共同成為了今年七夕的儀式感來源。而在節日鮮花消費背后，也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過七夕這類重要節日，重新理解并定義“儀式感”。

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