北京時間2023年8月3日，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發布了2023年第二季度及上半年財報。

2023年第二季度，阿迪達斯營收53.43億歐元（約合420.15億元人民幣），同比下滑5%，高于此前預期的51.4億歐元；歸屬于股東的凈利潤為8400萬歐元，同比大幅下降71%；經營利潤達1.76億歐元，同比下降55%；庫存達55.4億歐元，同比增長1%。

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產品細分方面，本季度僅配飾類產品銷售額有所增長。配飾類產品銷售額微增4%至4.05億歐元，但難抵鞋類、服裝類產品4%和7%的業績下滑。

至此，2023年上半年，德國品牌營收106.17億歐元，同比下降2.6%；毛利為50.82億歐元，同比下降7%。

這一份財報中，德國品牌大部分的財務數據都不是正向增長，不過，此前已經連續八個財季業績下滑的大中華區卻成了難得的亮點。

本季度，大中華區終于止住頹勢，銷售額同比增長7%，達到7.66億歐元。從體量上看，大中華區依舊是該品牌全球第三大市場。

品牌最大市場EMEA（歐洲、中東、非洲）營收19.8億歐元，同比下降5%；北美市場以13.99億歐元的營收緊隨其后，有18%的下滑；亞太市場營收5.5億歐元，與去年同期持平；拉美市場同比增長16%至5.96億歐元。

過去兩年在中國市場慘敗的阿迪達斯，在換帥之后的這一年多時間中，投入不少。

今年上半年，投資10億元的阿迪達斯蘇州自動化配送中心投入試運營。同時，德國品牌還贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內賽事。

阿迪達斯方面告訴界面新聞，大中華區本季度線下全渠道實現雙位數增長，是品牌最為重要的戰略市場之一。盡管這與去年同期的基數相對較低有關，但阿迪達斯大中華區正在進入“有質量的增長”階段。

除了大中華區的復蘇，椰子（Yeezy）系列庫存問題的解決無疑也緩解了德國品牌的部分銷售壓力。

今年5月，阿迪達斯就銷售剩余的椰子庫存和侃爺達成協議：阿迪達斯將繼續支付侃爺15%的營業額分紅，同時還會將部分收益捐獻給公益組織。

據《金融時報》，椰子系列重新上架后，阿迪達斯已經收到超過400萬筆訂單，訂單價值超過5億歐元。阿迪達斯透露，椰子的重新上架對凈銷售額產生了約4億歐元的積極影響，對營業利潤產生了約1.5億歐元的積極影響。

與此同時，阿迪達斯也在試圖減少對于椰子系列的依賴。

自去年10月宣布與侃爺解除合作關系后，阿迪達斯陸續與RIMOWA（日默瓦）、盟可睞（Moncler）、Gucci等品牌推出合作聯名產品。

今年2月，阿迪達斯還推出了全新品牌adidas sportswear（輕運動），瞄準Z世代消費者。

上半年財報發布后，阿迪達斯調整了全年預期。公司預計，不考慮匯率影響，2023年總收入將同比下降中個位數，此前預期為下降高個位數。阿迪達斯希望，在2024年再次實現盈利增長。

阿迪達斯首席執行官Bjrn Gulden表示：“我們對第二季度的業績感到滿意，這優于我們的預期。盡管我們仍然有很多的滯銷庫存，但市場銷售情況一直在改善。就像年初所預期的那樣，我們會用2023年來減少庫存、開發產品、改進工作方式以及建立更好的合作伙伴關系，更關注長期的發展。”

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