星巴克:中國(guó)同店銷(xiāo)售額大漲46%
如今的咖啡市場(chǎng)早已變天;但星巴克、瑞幸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收雙雙收獲同比增長(zhǎng)一事,對(duì)消費(fèi)行業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)好消息。
(資料圖)
昨日,星巴克了公布了截至7月2日為止的季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi),星巴克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.7億美元,同比增長(zhǎng)12%,遜于市場(chǎng)預(yù)期的92.9億美元,凈利潤(rùn)為14.1億美元。
在美國(guó)市場(chǎng),星巴克整體客流量增長(zhǎng)1%,主要?dú)w功于消費(fèi)者偏好從熱咖啡轉(zhuǎn)移至占整體銷(xiāo)量四分之三的冷飲。其中,北美同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7%,低于市場(chǎng)預(yù)期的8.4%。在北美以外,星巴克的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)24%,低于預(yù)期的24.2%。
財(cái)報(bào)特別提及,中國(guó)作為星巴克的第二大市場(chǎng),需求改善推動(dòng)該公司的國(guó)際銷(xiāo)售增長(zhǎng),第三財(cái)季中國(guó)同店銷(xiāo)售額大漲了46%。對(duì)比之下,星巴克全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%,低于市場(chǎng)預(yù)期的11%。北美和國(guó)際市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)都低于預(yù)期。
對(duì)此,星巴克CEO表示,有“多條道路”可以實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期營(yíng)收目標(biāo);對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)感到“滿(mǎn)意”;預(yù)計(jì)2023財(cái)年利潤(rùn)增幅將達(dá)到7%;當(dāng)前客流仍低于2019年水平,但單店?duì)I業(yè)額水平則比當(dāng)時(shí)更高。
展望全年,星巴克預(yù)計(jì)2023財(cái)年?duì)I收將增長(zhǎng)10%至12%,并預(yù)計(jì)調(diào)整后每股收益增長(zhǎng)16%至17%,此前預(yù)期為15%至20%。
值得注意的是,在稍早的8月1日,瑞幸咖啡公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。
今年第二季度,受到銷(xiāo)售量提升、門(mén)店加速拓展以及每月交易客戶(hù)數(shù)量增加的推動(dòng),瑞幸咖啡總收入為62.01億元,同比增長(zhǎng)88%,營(yíng)收首次超星巴克中國(guó)。同時(shí),公司扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.99億元,去年同期虧損1.15億元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.9%,創(chuàng)歷史新高。
在門(mén)店規(guī)模方面,瑞幸也繼續(xù)與星巴克拉開(kāi)差距。截至報(bào)告期末,星巴克中國(guó)和瑞幸咖啡門(mén)店數(shù)量分別為6480家和10836家(其中,瑞幸擁有自營(yíng)門(mén)店7188家,聯(lián)營(yíng)門(mén)店3648家)。今年6月,瑞幸咖啡率先達(dá)成萬(wàn)店目標(biāo);星巴克則宣布計(jì)劃于2025年在中國(guó)布局9000家門(mén)店。
快消君留意到,星巴克中國(guó)CEO王靜瑛在公司2023財(cái)年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后的問(wèn)答環(huán)節(jié)中表示,國(guó)內(nèi)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)Q3業(yè)績(jī)沒(méi)有明顯影響,對(duì)第三季度的表現(xiàn)感到非常滿(mǎn)意。
她還說(shuō),公司在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略性構(gòu)建的商業(yè)模式覆蓋線上和線下空間、快速和慢享體驗(yàn),能夠服務(wù)顧客多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景和需求,這使公司擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司仍將加大投資,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,提升門(mén)店體驗(yàn)、數(shù)字化以及人才培養(yǎng),以創(chuàng)造更多獨(dú)特優(yōu)勢(shì),抓住未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限機(jī)遇。
需要注意的是,除了星巴克,瑞幸還正面臨來(lái)自庫(kù)迪咖啡等咖啡新勢(shì)力的窮追猛打。
自去年10月在福州開(kāi)出第一家門(mén)店后,由瑞幸創(chuàng)始人陸正耀創(chuàng)辦的庫(kù)迪咖啡正在飛速狂奔。短短9個(gè)多月時(shí)間,庫(kù)迪咖啡在營(yíng)門(mén)店已經(jīng)有4500家,更提出了2025年年底開(kāi)出1萬(wàn)家門(mén)店的戰(zhàn)略目標(biāo)。在庫(kù)迪咖啡這尾“鲇魚(yú)”的攪動(dòng)下,中國(guó)咖啡市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也變得愈演愈烈,或?qū)⒂绊懭鹦业挠?,也為市?chǎng)的長(zhǎng)期可續(xù)發(fā)展帶來(lái)隱患。
(文字內(nèi)容有所調(diào)整,原標(biāo)題:同店銷(xiāo)售額飆升46%,星巴克“殺回來(lái)”了)
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