2023 年是洞洞鞋 Crocs 大勢(shì)當(dāng)?shù)赖囊荒辏?/p>

那倒未必。

【資料圖】

在以往同樣被眾人劃分在丑鞋行列里的勃肯鞋 Birkenstock ，今年突飛猛進(jìn)，火速成為當(dāng)下最 hit 的鞋款，沒有之一。

一點(diǎn)都不夸張，美國(guó)鞋履零售商《Foot Locker》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，勃肯鞋的搜索量比去年增長(zhǎng)了 225%。

這雙丑鞋能走紅，不僅是 Clean Fit 風(fēng)格帶動(dòng)，更是電影《芭比》把它推上了巔峰。

電影中用勃肯鞋來(lái)比擬成「探索宇宙的真諦」，官方也隨之換上全新的廣告語(yǔ)「和電影里看到的一樣，它擁有人們無(wú)法拒絕的舒適感」。

在《芭比》和 Kendall 一家雙重種草 buff 疊加下，7 月份，勃肯鞋正式迎來(lái)了搶購(gòu)潮。

如果說(shuō) Crocs 是靠新營(yíng)銷、新玩法重新顛覆 Z 世代審美，那么這雙曾經(jīng)被認(rèn)為「丑」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什么魅力火了足足兩百年？今天讓我們一探究竟。

百年品牌，為皇室定制鞋墊，越穿越舒服

此時(shí)此刻，多少品牌巴不得能夠和頂流粉紅芭比搭上邊。

但只有 Birkenstock 直接出現(xiàn)在電影中，不費(fèi)九牛二虎之力流量自然滾滾而來(lái)。

它還不止在電影里出現(xiàn)，主角被拍到出門逛街也要穿著，證明舒適度滿分。

很多人都誤以為「勃肯鞋」是一種鞋類的名稱，實(shí)際上 Birkenstock 是一個(gè)品牌。

也正因?yàn)檫@個(gè)品牌，才會(huì)衍生出如今那么多相似款，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，市面上所有的勃肯鞋都是「抄」它的。

為什么大家都爭(zhēng)相做勃肯鞋？

最關(guān)鍵的原因，是因?yàn)樗且浑p舒服到極致的拖鞋。

而這一切都要追溯到 1774 年，第一雙 Birkenstock 勃肯鞋的誕生。

從那個(gè)時(shí)代開始，德國(guó)鞋匠 Johann Adam Birkenstock 以精湛的手工藝打造出一雙雙高品質(zhì)鞋。

勃肯家族的這門手藝代代相傳，還為皇家做定制鞋墊服務(wù)，他們從始至終都在探索如何讓腳掌更加舒適和健康。

到了 1896 年，世界上第一雙擁有腳弓拱弧彈性鞋墊的鞋子誕生。

誰(shuí)能想到，別的品牌還在琢磨怎么做出好看的鞋子時(shí)，Birkenstock 的鞋匠已經(jīng)在考慮人體工學(xué)設(shè)計(jì)了。

這是 Johann Adam Birkenstock 的孫子想出來(lái)的絕妙點(diǎn)子，他觀察到人們穿的鞋子都是平底的，但明明腳部是有曲線的，如果做出能夠貼合曲線的鞋墊，絕對(duì)會(huì)很受歡迎。

「為雙腳專屬定制」的鞋墊選用了地中海區(qū)域的軟木橡樹樹皮打碎后混合乳膠加壓成型。

它模擬出了符合腳掌骨骼、肌肉和韌帶等凹凸結(jié)構(gòu)的鞋墊，能夠?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間行走和站立提供足夠的支撐感，并且在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中也不會(huì)累腳。

全靠這款刷新「腳感」的鞋墊，奠定了 Birkenstock 健康又舒適的品牌理念。

其獨(dú)家核心手工藝，恰好也彌補(bǔ)鞋圈市場(chǎng)的空缺，短短幾年間就成為德國(guó)上流社會(huì)中的寵兒。

Birkenstock 絕對(duì)是會(huì)「在一件事情上死磕下去」的品牌。

十幾年過(guò)去，別的品牌可能早已開拓新產(chǎn)品了，可它卻依舊在研究如何讓人們的腳掌更加舒服。

1913 年開始，他們不再局限于自己研發(fā)，而是找到了醫(yī)學(xué)界的領(lǐng)袖人物合作，創(chuàng)作、推廣健康鞋理念。

后來(lái)再受到醫(yī)院教授高度肯定后， Friedrichsheim’s 醫(yī)院便專門邀請(qǐng)?jiān)撈放苼?lái)為受傷的士兵制作鞋具。

一直只是為小眾群體提供鞋具的 Birkenstock ，總算在 1964 年開拓了全新市場(chǎng)。

那一年，首款勃肯拖鞋 Madrid Model 正式推出。

和以往的鞋墊相同，在這款拖鞋上也采用了軟木凹凸設(shè)計(jì)。

Birkenstock 模擬出腳踩在沙子上的狀態(tài)，腳趾和腳跟位置都有符合人體工學(xué)的凹陷，給予優(yōu)秀的包裹感和平衡感。

這就是該品牌成功的秘訣：每個(gè)人都能穿出屬于最適合自己的鞋底。

軟木和特殊的鞋底設(shè)計(jì)，把實(shí)用主義和舒適無(wú)限放大，滿足所有人的腳部需求。

喬布斯也愛的勃肯鞋，原來(lái)還有這么多款式

Birkenstock 屢屢用實(shí)力證明，審美是會(huì)變的，造型外觀不過(guò)是其次，人們更愿意為舒適買單。

雖然這類型的拖鞋看上去很難和「時(shí)尚」掛鉤，但它卻一而再再而三地出現(xiàn)在名人和明星們的腳上。

70 年代，在一位名為 Margot Fraser 的女士在度假時(shí)發(fā)現(xiàn)后將它帶回自己的國(guó)家，從此勃肯鞋就在整個(gè)歐洲風(fēng)靡了起來(lái)。

經(jīng)過(guò)諸多名模 Kate Moss、Heidi Klum 的穿搭演繹下，更是讓嬉皮士們深深地愛上了 Arizona 鞋款。

但說(shuō)到對(duì) Birkenstock 愛到骨子里的，還得是像 Kendall 一家，勃肯鞋出鏡率極高。

其他姐妹迷戀到什么地步？連結(jié)婚都要穿的程度。

影后 Frances McDormand 在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，走紅毯拿獎(jiǎng)，也用也爽亮黃色的定制勃肯鞋搭配粉桃紅的 Valentino 禮服。

前段時(shí)間，Birkenstock 曾經(jīng)的「活招牌」名人代表喬布斯，再次刷新了眾人的認(rèn)知。

很多人都以為喬布斯的愛鞋只有 New Balance，殊不知，翻閱過(guò)往資料圖發(fā)現(xiàn)，勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的，這雙棕色絨面皮革鞋之前還以 154w 的價(jià)格售出……

而從創(chuàng)立到現(xiàn)在整整 250 年的 Birkenstock，已經(jīng)打造出多款經(jīng)典鞋型，你見過(guò)的不少款式，其實(shí)都叫做勃肯鞋。

1.Arizona

作為 Birkenstock 第一雙勃肯鞋，Arizona 可以算是最經(jīng)典，同時(shí)也是流傳最久的款式。

從問世至今，標(biāo)志性的寬邊雙帶設(shè)計(jì)就沒再變過(guò)。

鞋面皮革和五金質(zhì)地的圓環(huán)扣環(huán)，比人字拖舒服和貼腳，更多人則把它當(dāng)成一種日常拖鞋來(lái)穿，電影《芭比》中出現(xiàn)的就是它。

但這種面料對(duì)于雨季不是特別友好，所以 Birkenstock 還推出了 EVA 款 Arizona。

Crocs 壓力滿滿，原本透氣性略輸一籌的「競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」，在經(jīng)過(guò)不斷調(diào)整和提高舒適性后，給到消費(fèi)者提供多種選擇，現(xiàn)在「誰(shuí)是夏日拖鞋大王」真的不好說(shuō)了。

2.Boston

Boston 半開式?jīng)鲂l(shuí)最火，那必須還得是 Birkenstock，它家的波士頓勃肯鞋，一直是各個(gè)品牌效仿的款式。

整體造型更加休閑慵懶，圓圓的又自帶萌感，很多日系愛好者都對(duì) Boston 情有獨(dú)鐘，包容性超級(jí)高。

夏天能當(dāng)拖鞋，又因?yàn)榇蟮嘏渖枉淦さ奶刭|(zhì)，隨性且時(shí)髦，冬天也不會(huì)被藏身鞋柜中。

可以應(yīng)對(duì)春夏秋冬、各種穿搭，難怪 Boston 的銷量持續(xù)攀升，晉升當(dāng)家花旦，成為品牌最好賣的鞋款。

3.Madrid

Madrid 的熱度雖然沒有前兩款那么好，受眾比較小，但其創(chuàng)作靈感是向西班牙致敬，在當(dāng)?shù)氐匿N售成績(jī)也是相當(dāng)亮眼。

單帶的設(shè)計(jì)，大幅度地減輕額外重量，穿上后顯得腳部纖細(xì)，十分受女生歡迎。

4.Gizeh

和 Madrid 不同，Gizeh 的受眾更多是男生。

它選用的是 Essentials、Buckle 兩種大小金屬扣的樣式，比普通的人字拖的搭配性更強(qiáng)些。

一直被「模仿，從未被超越」的存在

隨著 Athleisure 和 Clean Fit 趨勢(shì)越來(lái)越?jīng)坝?，Birkenstock 也從「丑鞋」行列進(jìn)軍為不容錯(cuò)失的主流時(shí)髦單品。

任由人們?cè)趺闯靶Σ闲舐?，卻完全不影響越賣越好，一年怒賣 2 千萬(wàn)雙，應(yīng)該當(dāng)下沒有什么拖鞋品牌能過(guò)超越它。

不過(guò) Birkenstock 卻從一開始，就沒有想要把自己定位成時(shí)尚品牌，甚至在拒絕了 Supreme 的合作邀請(qǐng)后放下狠話「來(lái)者不拒地盲目追逐流行就像是賣淫」，讓頭號(hào)潮牌碰了滿頭釘子。

這導(dǎo)致了很多被拒之門外的品牌，直接推出了自家的勃肯鞋。

不止是小眾日本 Hender Scheme 經(jīng)常遭遇錯(cuò)認(rèn)是 Birkenstock 的尷尬，連很多大牌也如此。

每年都會(huì)推出名為 FUSSBETT 鞋款的 Marni，總是用勃肯鞋的作為原型進(jìn)行改造。

有了 Supreme 的前車之鑒，Off White 選擇了「自立自強(qiáng)」，推出了 Spongesole。

即便設(shè)計(jì)得更加街頭感，還是能一眼看出多少帶有 Birkenstock 影子。

不只有潮牌、小眾品牌才會(huì)如此操作， Birkenstock 其實(shí)在高奢圈也相當(dāng)吃香。

HERMèS 就推出過(guò)貴替版本的勃肯鞋，各種高級(jí)面料、配件統(tǒng)統(tǒng)安到了鞋子上。

要說(shuō)掀起話題度的，那便是 Balenciaga 2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，在發(fā)布的時(shí)候就引來(lái)了很大的爭(zhēng)議。

除了自家比較有辨識(shí)度的五指造型，其余外觀上圓潤(rùn)的包頭和 Birkenstock 經(jīng)典的搭扣設(shè)計(jì)，都被說(shuō)太像原版了。

Balenciaga 隨之出來(lái)解釋，這本身就是致敬 Birkenstock 。

「一直被模仿，但從未被超越」，說(shuō)的就是 Birkenstock 了吧。

面臨著接二連三的「致敬」事件 ，Birkenstock 宣布即將會(huì)把旗下的眾多經(jīng)典鞋款進(jìn)行申請(qǐng)外觀保護(hù)專利。

Birkenstock 推崇的是健康舒適才是雙腳最后的歸屬，大多數(shù)品牌在借鑒的時(shí)候，為的不過(guò)是當(dāng)下流行的外觀造型，完全忽視了勃肯鞋真正內(nèi)核。

或許正是因?yàn)槔砟钊绱说貓?jiān)定不移，它獨(dú)特的魅力更得以彰顯。

創(chuàng)立至今兩百多年，Birkenstock 一直十分低調(diào)。

等到 Marc Jacobs 把 Arizona 帶上 Perry Ellis 春夏時(shí)裝秀，這個(gè)鞋款的名聲才直接在時(shí)尚圈內(nèi)打開。

但就算有不錯(cuò)的先例，Birkenstock 在面對(duì)源源不斷前來(lái)邀請(qǐng)聯(lián)名合作的品牌，也依舊保持著嚴(yán)格挑選的做法。

能夠和它進(jìn)行聯(lián)名的，必須與自己一樣，有著堅(jiān)定不移的理念和風(fēng)格，那些太隨波逐流的，基本都會(huì)被淘汰，所以到現(xiàn)在可以拿出來(lái)的聯(lián)名屈指可數(shù)。

總算在 2020 年，Birkenstock 創(chuàng)立了高端品牌線 1774。

1774 是一個(gè)具有創(chuàng)新性的支線，要聯(lián)名合作必須是跟它。

Birkenstock 希望可以通過(guò)這種方式去提供給喜歡品牌的人，滿足大家時(shí)尚感需求。

因極簡(jiǎn)美學(xué)而聞名的 Jil Sander 是一個(gè)難得可以和 Birkenstock 一拍即合的品牌。

它不張揚(yáng)自成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，跟市面上為了追求潮流失去自身風(fēng)格的品牌形成了對(duì)比。

當(dāng)時(shí)雙方進(jìn)行合作推出聯(lián)名款，上架瞬間就被搶空，收獲了大批忠實(shí)粉絲。

這兩年 Birkenstock 和日本潮流大佬 Beams 的聯(lián)名也是非常成功。

合作的鞋款 ZURICH 打造出 ALL BLACK 美學(xué)，遵循著極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。

鞋面采用黑色翻毛皮制，再搭配黑色金屬扣、黑色鞋底，盡顯高級(jí)感。

今年雙方再次合作，用 Arizona 作為主打推出奶茶色 Taupe 和灰色 Grey 兩個(gè)配色，百搭性拉滿。

可不可以刷爆社交媒體，并不是 Birkenstock 考慮的范疇，像和前面兩個(gè)品牌合作，都是平淡且低調(diào)的，卻創(chuàng)造出不凡的成績(jī)。

Birkenstock 如今的 CEO Oliver Reichert 曾在接受《紐約客》采訪時(shí)就一直強(qiáng)調(diào) Birkenstock 是 beyond fashion，根本沒有在盤算和迎合每一個(gè)潮流趨勢(shì)。

如果太多人沒有了解過(guò)就入手勃肯鞋，這是品牌無(wú)法承受的。

Oliver Reichert 認(rèn)為，這不是一種傲慢的態(tài)度，而是「時(shí)尚」永遠(yuǎn)都存在，它也會(huì)不斷變化。

只有不要過(guò)于在乎時(shí)尚怎么變，才能夠堅(jiān)持做自己。

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